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Think with Google 2019참가 후기#3 유튜브 황금 시간대를 재정의하다.

Think with Google 참가 후기 3번째 ”유튜브 황금 시간대를 재정의하다’에 대해 정리하겠습니다.

think with google 세미나 중 구글 검색과 광고에 대한 글도 있습니다.

숫자 정리

  • 2017년 9월부터 한국에서 가장 많이 사용하는 앱 1위 : 유튜브
  • 1인당 유튜브 하루 사용시간은 38분
  • 10분에 5천시간 분량의 영상이 업로드
  • 띠에의 ‘바다포도 먹어보기’ 영상 하나의 조회 수는 1천240만 회

현재 가장 대세 플랫폼 ‘유튜브’

  • 17년 9월부터 지금까지 한국에서 가장 많이 사용하는 앱 1위를 놓친 적 없음
  • 1인당 유튜브 하루 사용시간은 38분
  • 18년 1월 ~ 19년 1월까지의 유입량은 총 3천313만 건(이건 정확하지 않음), 체류시간은 352억분
  • 예전의 TV 프라임타임은 개인이 선택하지 못했지만 현재는 유튜브를 통한 Personal Primetime 시대.
  • 10분에 5천시간 분량의 영상이 업로드됨

유튜브 황금 시간대 재정의 – ‘Personal Prime time’

유튜브 황금 시간대 재정의 - ‘Personal Prime time
유튜브 황금 시간대 재정의 – ‘Personal Prime time

내가 원하는 다양한 스타일

  • 한 가지 주제, 대상에 대해 다양한 형태의 콘텐츠를 제공함으로써 개인의 취향과 니즈에 맞는 영상을 골라볼 수 있음.
  • 예를 들어, ‘BTS’ 관련 영상도 뮤직비디오, 무대, 안무연습, 뮤직비디오 리액션 등 다양한 형태로 제공하고, 드라마 ‘스카이캐슬’도 드라마 하이라이트, 등장인물 소개, 대본리딩, 종방연 등 여러 형식을 제공하고 있음.

내가 필요한 목적에 맞는 콘텐츠

  • 유튜브에서는 개개인의 각기 다른 목적에 맞는 다양한 콘텐츠를 선택하여 즐기는 것이 가능.
  • ASMR(자율 감각 쾌감 반응 : Autonomous Sensory Meridian Response)의 유명한 크리에이터인 띠에의 ‘바다포도 먹어보기’ 영상 하나의 조회 수는 1천240만 회
  • 최근 유튜브 트렌드 중 하나는 GRWM(Get Ready with me – 같이 준비해요)이며 등교, 요리 등 일상 속 다양한 일의 준비를 함께하는 영상

내가 원할 때 언제 어디서나

  • 모바일 기기를 통해 시간과 장소의 제약 없이 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 소비할 수 있음.
  • 최근에 TV를 통한 콘텐츠 소비가 빠르게 증가하고 있는 추세.

Personal Primetime 시대에 유튜브 광고 운영 전략

유튜브 광고 운영 전략 메시지 모먼트 극대화
유튜브 광고 운영 전략 메시지 모먼트 극대화

디렉터믹스를 사용한 광고 사례(메시지를 이용하라)

; 디렉터믹스는 광고주가 개인별 맞춤 메시지를 전달할 수 있는 유튜브 광고 솔루션

현대캐피탈 눈썰미(美)인 사례

현대 캐피탈 눈썰미美인 캠페인 광고
현대 캐피탈 눈썰미美인 캠페인 광고
  • 게재위치, 주제, 키워드 타깃팅을 기반으로 56개의 차별화된 메시지를 전달해, 일반 트루뷰 인스트림 캠페인 대비 브랜드 선호도, 구매 고려도, 구매 의도에서 모두 개선된 성과를 거둠.
  • 광고 스킵 없이 영상 보는 비율(VTR:View Through Rage)가 65% 증가
  • 일반 트루뷰 인스트림 캠페인 대비해 브랜드 선호도 24% , 구매 고려도 46% , 구매의도 27% 각각 개선

에잇세컨즈(8seconds) 사례

유튜브 에잇 세컨즈(8 seconds) 사례
유튜브 에잇 세컨즈(8 seconds) 사례
  • 주제타겟팅, 키워드 타게팅, 요일 타켓팅을 기반으로 34개의 차별화된 메시지 전달
  • 일반 트루뷰 캠페인 론칭 이후 디렉터믹스 캠페인으로 변경. 이후 트루뷰 대비 광고 상기도 17.5%, 브랜드 인지도 53.1%, 브랜드 선호도 21.5% 각각 증가

트루뷰 디스커버리 캠페인을 활용한 사례 발표(가장 적절한 타이밍을 잡아라)

; 트루뷰 디스커버리 캠페인은 다양한 광고 및 제품 후기 영상를 활용하여 특정 제품을 적극적으로 찾는 순간에 광고 노출

G마켓 연간 캠페인 사례

트루뷰 디스커버리 캠페인_지마켓 구독자 수 증가
트루뷰 디스커버리 캠페인_지마켓 구독자 수 증가
  • 2018년 G마켓 유튜브 채널 구독자 수는 20% 증가
  • 이는 같은 비용을 소진할 경우 트루뷰 인스트림 대비 평균 40배임

크리넥스 마스크 캠페인의 미세먼지 API 사례

  • 클리넥스는 구글 광고(Google Ads)와 미세먼지 API를 연결해 미세먼지 농도에 따라 광고 노출량을 조절함
  • 미세먼지 농도가 높은 경우 크리넥스 마스크 광고가 높게 노출되게 세팅

비디오 애드 시퀀싱 캠페인 사례(개별 소비자 집중도를 극대화하라)

현대자동차 수소차 ‘넥쏘(Nexo)’ 캠페인 사례

  • 총 6개의 제품 USP(Unique selling proposition) 영상을 비디오 애드 시퀀싱 솔루션을 통해 노출해서 개별 소비자의 집중도를 극대화함
  • Seed 영상(본 영상)을 스킵한 소비자를 대상으로 5개의 시퀀스 영상을 별도 제공해 도달률을 높임.
  • 유튜브 베타 솔루션인 Related Video Extensions를 사용한 결과 일반 트루뷰 인스트림 영상 대비 광고 상기도는 2.3배, 클릭률은 8.8배 각각 증가함

(끝)

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