이번 글에서는 Think with Google 2019 Korea 세션 중 “구글 검색의 가능성”을 정리하겠습니다.

구글 검색

  • 1998년 검색 서비스 론칭
  • 구글 지식 그래프 : 2012년부터 검색 결과에 적용, 수많은 검색 결과를 그래프 형태로 체계화해 제공(네이버와 비슷한 검색 결과 보여주기)
구글-지식-그래프-예제-유재석
구글-지식-그래프-예제-유재석
  • 1일 검색량 30억개, 이 중 15%가 새로운 검색어
  • 총 검색량 중 모바일 검색이 50% 이상, 모바일 검색의 20%는 음성 검색

구글 검색 광고

사용자에 편리한 검색 ==> 마케터가 더 많은 사용자에 도달

  • 편리한 검색을 통해 더 많은 사용자를 확보
  • 동시에 관심 주제에 대한 새로운 정보를 가장 먼저 제공

사용자에 개인화된 검색 ==> 마케터가 맞춤화된 검색 광고를 가능케 함

사용자 의도에 기반한 개인화된 구글 광고 경험

유저의 전환 가능성에 따라 탄력있는 입찰가 적용하기

유저의-전환-가능성에-따라-탄력있는-입찰가-적용이-필요
유저의-전환-가능성에-따라-탄력있는-입찰가-적용이-필요

자동 최적화 광고를 통해 전환 단가를 낮추거나 비용 대비 매출 효율 증대

유저시그널과-검색광고-자동화
유저시그널과-검색광고-자동화

구글 검색광고 성공 사례 : 아디다스 코리아

아디다스 코리아 구글 검색 광고 성공 사례
아디다스(Adidas)의 구글 검색광고 활용 사례(2015년부터 2018년까지)

검색 광고 집행 방법 변화

과거는 브랜드 키워드 중심으로 광고를 집행했지만 광고 트래픽 증가에 다라 CPC(광고 클릭 당 단가: Cost per Click)의 상승으로 비용 절감의 필요성 대두

==> 이에 따라 사용자의 검색 의도를 파악해 실제 구매로 전환될 가능성이 높은 트래픽 확보에 집중

: CPA(Cost per Acquisition), ROAS(Return on Advertising Spend), 입찰 자동화 등을 활용

사용자 중심의 광고를 사용한 결과 2016년 캠페인 대비 2018년 캠페인 비교

  • 구글 검색 광고 구매 전환율(CVR: Conversion Rate) : 2배 증가,
  • 구글 검색 광고 매출/비용 효율(ROAS) : 2.2배 증가
  • 구글 검색 광고 캠페인 규모는 8배 증가했지만 이를 통한 아디다스 매출은 18배 증가

(끝)

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