구글 검색 결과 페이지 표시 방법

구글 검색 결과 표시는 검색어를 해석하는 일에서 시작합니다. 구글 검색 센트럴의 How Search Works 서빙 편(2024년 4월 9일)에서 게리 일리예시가 이 과정을 설명했습니다. 구글이 검색어를 처리해 결과를 고르고 순위를 매기는 순서입니다.

• 1편 : 구글 검색은 어떻게 작동하나
• 2편 : 구글 검색의 페이지 크롤링 방법
• 3편 : 구글 검색의 페이지 색인 생성 방법
• 4편 : 구글 검색의 결과 페이지 표시 방법(현재 글)
• 5편 : 구글 검색 결과 상세 분석

결론: 검색어를 다듬고, 색인에서 찾고, 관련성과 품질로 순위를 매긴다

구글은 검색어의 뜻을 먼저 정리한 뒤 색인에서 맞는 페이지를 대량으로 가져옵니다. 그다음 사용자에게 얼마나 관련 있는지와 페이지 품질을 따져 순서를 정합니다. 검색어에 따라 지역 결과나 이미지 결과처럼 보여 주는 형태도 달라집니다.

단계	구글이 하는 일	예
검색어 정리	뜻 없는 단어를 빼고 개체가 있는지 확인	a nice photograph of the moon에서 a, of, the 제거
개체 인식	여러 단어를 하나의 대상으로 읽음	Statue of Liberty는 of를 남김
검색어 확장	비슷한 말을 함께 찾음	car dealership에 auto dealership 포함
색인 검색	맞는 페이지를 대량으로 가져옴	–
순위	관련성과 품질로 정렬	사용자 위치, 언어, 기기
검색 기능	검색어에 맞는 결과 형태를 고름	지역 결과, 이미지 결과

게리 일리예시가 설명한 구글 검색 결과 표시 과정

구글은 검색어를 어떻게 이해하나요?

검색어를 받으면 구글은 색인에서 맞는 페이지를 찾습니다. 그중 품질이 높고 믿을 만하며 관련성이 높은 결과를 돌려줍니다. 이 일은 검색어를 해석하는 것에서 시작합니다. 먼저 검색어를 정리하고 특정 개체가 있는지 확인합니다.

예를 들어 ‘a nice photograph of the Moon’에서는 불용어(stop words)를 뺍니다. a, of, the는 없어도 뜻이 통합니다. 반면 ‘the Statue of Liberty’에서는 of가 있어야 하므로 남깁니다. 이 말은 자유의 여신상이라는 하나의 개체로 알아봅니다.

검색어를 넓혀서 찾기도 하나요?

그렇습니다. 구글은 검색어에 비슷한 말을 더해 찾습니다. car와 auto는 가까운 동의어입니다. 그래서 car dealership을 검색하면 auto dealership도 함께 찾습니다.

순위는 무엇으로 매기나요?

가장 큰 기준은 사용자에게 얼마나 관련 있느냐입니다. 관련성은 수백 가지 요소로 판단하는데, 그중 페이지의 실제 내용이 가장 중요합니다. 사용자의 위치, 언어, 기기 종류도 영향을 줍니다. 자전거 수리점(bicycle repair shops)을 검색하면 파리와 홍콩의 사용자가 서로 다른 결과를 봅니다.

페이지 품질은 어떻게 보나요?

구글은 순위를 매길 때 페이지와 사이트의 품질도 함께 봅니다. 콘텐츠가 얼마나 고유한지, 인터넷에서 그 페이지가 상대적으로 얼마나 중요한지 등 여러 요소를 따집니다. 구글은 품질을 어떻게 판단하는지 설명하는 도움말 페이지를 여러 개 공개해 두었습니다.

검색 결과 모양은 왜 검색어마다 다른가요?

검색 결과 페이지에 나오는 검색 기능도 검색어에 따라 바뀝니다. bicycle repair shops를 검색하면 지역 결과는 나오지만 이미지 결과는 잘 나오지 않습니다. 반대로 modern bicycle을 검색하면 지역 결과보다 이미지 결과가 나올 가능성이 큽니다.

색인됐는데 검색 결과에 안 나오는 이유는 무엇인가요?

구글 공식 문서는 서치 콘솔에서 색인됐다고 나와도 검색 결과에 안 보일 수 있다고 설명합니다. 원인으로 검색어와 관련 없는 내용, 낮은 콘텐츠 품질, 노출을 막는 robots 메타 규칙을 꼽습니다.

언론사가 검색 결과 표시에서 볼 것

저는 기사 제목과 본문에 독자가 실제로 검색하는 말을 정확히 쓰는 것이 중요하다고 봅니다. 구글은 검색어를 개체로 읽고 비슷한 말로 넓혀 찾습니다. 인물과 기관의 정식 이름이 분명해야 연결되기 쉽습니다.

같은 사건을 다룬 기사가 쏟아지는 뉴스에서는 콘텐츠의 고유성이 품질 판단에 들어갑니다. 다른 매체와 다른 취재 내용과 현장 정보가 있어야 수많은 기사 가운데에서 앞에 설 수 있습니다.