안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다. 이번 글은 유튜브 알고리듬 중 유튜브 검색, 추천동영상, 홈화면에 대해 정리하겠습니다.

아래는 유튜브 알고리듬 시리즈에서 다루는 주제들입니다.

유튜브 알고리듬 정리
[개요] 유튜브 검색과 Discovery 작동 원리
유튜브 검색
추천동영상(Suggested video) 작동 원리
홈화면(Home screen) 작동원리

인기 급상승(Trending Tab) 작동 원리
구독자와 구독 탭 작동 원리
알림(Notification) 작동원리

유튜브 알고리듬에 대한 상식에 대해 유튜브 S&D(Search & Display) 팀과의 질의응답 #1
– Q&A 유튜브에서 성공하기 위해 가장 포커스 해야 하는 것은? 시청시간? 좋아요? 댓글?
– Q&A 홈화면은 어떻게 운영하나?
– Q&A 추천 영상은?
– Q&A 검색은?
– Q&A 인기 급상승(trending)은 ?
– Q&A 비슷한 주제의 영상이 수백 개인데 어떻게 하면 내 영상이 좋은 성과를 거둘 수 있을까?
– Q&A 신생 크리에이터가 성공하는 것은 불가능한가?
– Q&A 채널을 수 주 간 중단하고 휴식을 취할 경우 어떻게 되는가? 알고리듬은 해당 채널을 버리게 되나? 해당 채널은 다시 처음부터 시작하는 건가?
– Q&A 정기적으로 운영하던 채널에서 최근에 올린 영상이 시청시간, 조회 수 등에서 최악의 성과를 거두면 알고리듬이 해당 채널을 낙인찍게 되나?
– Q&A 영상이 수익화 중단(노란색 아이콘)될 경우 알고리듬이 해당 영상을 더 이상 프로모션하지 않는가?

유튜브 알고리듬에 대한 상식에 대해 유튜브 S&D(Search & Display) 팀과의 질의응답 #2
– Q&A 업로드 시간과 발행시간이 다를 경우 불이익이 있는가
– Q&A 태그는 얼마나 중요한가?
– Q&A 영어 대문자로만 제목을 사용하면 문제가 생기나?
– Q&A 댓글에 영상과 관련한 키워드가 있으면 추천에 도움이 되나?
– Q&A 서브타이틀, 캡션, 번역이 추천에 도움되나?
– Q&A 정기적인 영상 업데이트가 채널 성장에 추가적인 추천에 도움이 되나?
– Q&A 채널을 잠시 쉬는 것은 채널을 망치게 되나? – Q&A 채널의 일부 영상의 성과가 안좋을 경우 향후 나올 영상에 불이익이 있나?
– Q&A 조회 수가 낮은 영상을 삭제하면 향후 성과에 도움이 되나?
– Q&A 영상에 유튜브 광고를 붙이면 추천알고리듬에 도움이 되나?
– Q&A 개별 영상에 노랑 풍선(수익화 중단)이 붙으면 해당 영상과 다음 영상은 유튜브가 불이익을 주나?
– Q&A 광고가 검색과 Discovery에 영향을 미치는가?

■ 유튜브 검색

◆ 검색결과 노출 알고리듬
  • 시청자가 입력한 내용에 따라 가장 관련성이 높은 동영상과 채널을 노출시킴.
  • 검색결과는 단순히 조회 수만이 아니라 제목, 설명, 동영상이 검색어에 적합한 정도에 따라 순위를 매김
  • 해당 동영상의 시청 시간이 길고 검색 구문(?)에 대한 참여도도 파악함
◆ 동영상을 검색에 노출시키는 방법
  • 제목과 설명에 관련성이 높은 검색어를 사용
  • 구글 Trend에서 사람들이 검색에 쓰는 단어를 분석해보기
  • 어뷰징으로 시청자를 속이지 말 것. 동영상 초반에 시청을 중단하면 장기적으로 동영상의 실적이 악화될 수 있음
  • 설명은 1~2개 문단으로 자세하게 작성하기
  • 인기 동영상과 계절성 주제를 공략하기

■ 추천 동영상(suggested video)

◆ 추천 동영상 알고리듬
  • 지금까지 시청한 관련 주제의 동영상과 과거 시청 기록을 바탕으로 추천되는 동영상
  • 데스크톱은 보기 페이지 오른쪽, 모바일 앱은 시청 중인 동영상 아래에 위치하고 자동 재생을 선택했을 경우 다음 동영상으로 재생됨
유튜브 추천 동영상(Suggested Video)
유튜브 추천 동영상(Suggested Video) 데스크톱
유튜브 추천 동영상(Suggested Video) - 모바일
유튜브 추천 동영상(Suggested Video) – 모바일
◆ 추천 동영상에 포함되려면?
  • 강력한 클릭 유도 문안(CTA : Call To Action) 사용
  • 결말은 짧고 호소력 있게 정리
  • 재생목록, 링크, 카드, 최종화면으로 다음 동영상 추천하기

■ 홈화면(Home Screen)

◆ 홈화면은?
  • 유튜브 앱을 열거나 웹사이트 처음에 표시된 화면
  • 각 시청자에게 가장 관련성이 높은 맞춤 동영상이 제공됨
  • 구독하는 채널의 새 동영상, 비슷한 관심사의 시청자가 시청한 동영상 등이 포함됨
◆ 홈화면에 표시되는 동영상 선정 기준 2가지
  • Performance(성과) : 시청자를 참여와 비슷한 시청자에 대한 만족도
  • Personalization(개인화) : 시청자자의 조회 시간과 검색 기록을 토대로 맞춤 설정을 고려함. 이 때 시청자가 채널이나 해당 주제를 찾는 빈도와 유튜브가 각 동영상을 시청자에게 노출 시킨 횟수를 고려함
◆ 내 동영상을 홈화면에 노출하기 위한 3가지 방법
  • 지속적인 콘텐츠 업로드
  • 시청자 참여
  • 효과가 좋은 방법은 계속 사용

다음은 유튜브 강연 영상 목록입니다.

유튜브 알고리듬

Suggested video 작동 원리

Home screen 작동원리

여기까지 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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