이번 글은 구글 Search and Discovery 팀 직원이 직접 알려주는 유튜브 알고리즘의 개요를 살펴봅니다. 이후 유튜브 검색, 추천동영상, 홈화면, 인기, 구독탭, 알림의 6가지 메뉴에 대한 공식 알고리즘을 설명합니다.

유튜브 검색과 Discovery 작동 원리 개요

기본 원리

실시간 피드백 루프를 통해 각 시청자의 관심사에 맞는 동영상을 검색함

데이터가 핵심 역할

각 동영상의 제목, 미리보기 이미지, 설명을 살피고 다른 시청자가 동영상을 즐기는지 관찰.
동영상을 얼마나 시청했는지, 좋아요와 싫어요가 있는지, 댓글 작성자의 수를 파악
각각의 시청자가 과거에 어떤 동영상을 시청하고 안하는지, 시청시간은 얼마인지 확인

유튜브 알고리즘의 두 가지 목표

Find : 각 시청자가 원하는 동영상을 찾도록 도와주기
Keep watching : 시청자가 원하는 동영상을 더 시청하도록 만듦

유튜브 알고리즘이 내 동영상을 좋아하도록 만드는 방법

시청자가 내 동영상을 먼저 좋아하도록 한다. 사람이 좋아하는 영상을 시청자에 보여주는 것이 구글의 목표

알고리즘은 사람들이 좋아하는 동영상을 다른 사람에게 노출

유튜브 주제별 알고리즘 정리

1. 유튜브 검색

검색결과 노출 알고리즘

시청자가 입력한 내용에 따라 가장 관련성이 높은 동영상과 채널을 노출시킴.

검색결과는 단순히 조회 수만이 아니라 제목, 설명, 동영상이 검색어에 적합한 정도에 따라 순위를 매김

해당 동영상의 시청 시간이 길고 검색 구문(?)에 대한 참여도도 파악함

동영상을 검색에 노출시키는 방법

제목과 설명에 관련성이 높은 검색어를 사용

구글 Trend에서 사람들이 검색에 쓰는 단어를 분석해보기

어뷰징으로 시청자를 속이지 말 것. 동영상 초반에 시청을 중단하면 장기적으로 동영상의 실적이 악화될 수 있음

설명은 1~2개 문단으로 자세하게 작성하기

인기 동영상과 계절성 주제를 공략하기

2. 추천 동영상(suggested video)

추천 동영상 알고리즘

지금까지 시청한 관련 주제의 동영상과 과거 시청 기록을 바탕으로 추천되는 동영상

데스크톱은 보기 페이지 오른쪽, 모바일 앱은 시청 중인 동영상 아래에 위치하고 자동 재생을 선택했을 경우 다음 동영상으로 재생됨

데스크톱 유튜브 추천 동영상
데스크톱 유튜브 추천 동영상

추천 동영상에 포함되려면?

강력한 클릭 유도 문안(CTA : Call To Action) 사용

결말은 짧고 호소력 있게 정리

재생목록, 링크, 카드, 최종화면으로 다음 동영상 추천하기

3. 홈화면(Home Screen)

홈화면은?

유튜브 앱을 열거나 웹사이트 처음에 표시된 화면

각 시청자에게 가장 관련성이 높은 맞춤 동영상이 제공됨

구독하는 채널의 새 동영상, 비슷한 관심사의 시청자가 시청한 동영상 등이 포함됨

홈화면에 표시되는 동영상 선정 기준 2가지

Performance(성과) : 시청자를 참여와 비슷한 시청자에 대한 만족도

Personalization(개인화) : 시청자자의 조회 시간과 검색 기록을 토대로 맞춤 설정을 고려함. 이 때 시청자가 채널이나 해당 주제를 찾는 빈도와 유튜브가 각 동영상을 시청자에게 노출 시킨 횟수를 고려함

내 동영상을 홈화면에 노출하기 위한 3가지 방법

지속적인 콘텐츠 업로드

시청자 참여

효과가 좋은 방법은 계속 사용

4. 인기(Trending)

인기(Trending)란?

유튜브 추천 동영상Suggested Video 모바일
유튜브 추천 동영상(Suggested Video) – 모바일

시청자의 국가에서 인기를 끄는 새로운 동영상을 보여주는 목록

인기와 참신함을 함께 반영. 조회 발생 지역과 조회 수의 증가율도 중요함

인기 상승 중인 크리에이터와 아티스트도 인기 탭에 포함

매주 전도유망한 크리에이터와 아티스트를 하루 동안 소개함

유튜브 인기 탭 급상승 노출 비결은 사실상 없음

5. 유튜브 구독자와 구독 탭

구독자와 구독 탭

구독자는 내 동영상을 더 보려고 결정한 시청자이자 팬

구독 탭은 시청자가 구독 중인 채널의 동영상을 모아서 표시하는 곳

시청자의 채널 구독 유도

시청자에 직접 구독을 부탁

채널분석에서 시청시간을 살피고 국가별, 지역별 최적의 공개시간을 파악할 것

6. 유튜브 알림(notification)


채널에 새 동영상이 공개되면 구독자에 휴대기기 푸시 알림이나 이메일로 알려주지만 트래픽 보장은 아님

업로드 초반엔 알림을 통해 트래픽이 유입되나 장기적으로 대량의 트래픽을 보장하지 않음

구독자에게 알림을 사용하고 설정하는 방법을 알려줄 것

유튜브 강연 원본 영상 목록입니다.

‘The Algorithm’ – How YouTube Search & Discovery Works

How YouTube Search Works

How YouTube’s Suggested Videos Work

How YouTube’s Home Screen Works

How YouTube’s Trending Tab Works

How YouTube Subscribers & the Subscriptions Tab Work

How YouTube Notifications Work

여기까지 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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