이번 포스팅은 유명한 구글 SEO 전문가인 Brian Dean이 쓴 “구글 SEO의 200가지 랭킹 요소 완벽정리“라는 글을 정리했습니다.

이번 작업을 통해 구글 검색 최적화에 관련한 백과사전을 본 느낌입니다.

2013년 처음 만들어진 이 글은 트위터와 페이스북에 약 4만 3천개가 공유될 정도로 인기가 있었고 지금도 그렇습니다.

글에서 Brain Dean이 말했듯이 이 리스트의 일부는 검증됐고, 논란의 여지가 있고, 일부는 구글 SEO 전문가들의 추측이라고 합니다.

이 글이 200가지라는 숫자에 집착해 억지로 만든 글이라는 비판도 있지만 크게 구글 검색 랭킹에 대해 잘 이해할 수 있는 글입니다

구글 SEO 랭킹 요소에 대한 내용을 대부분 다뤄 일반 블로거가 이해하기 어려운 것처럼 보입니다.

만약 워드프레스를 사용하신다면 굳이 이 글을 읽기보다는 Rank math라는 SEO 플러그인을 사용하시는 것을 추천드립니다.

이 글에 나오는 중요한 SEO 랭킹 요소를 100점 만점으로 점수화해 이해도가 높아집니다.

들어가기 전에 구글 SEO 관련 용어 정리

  • 키워드(keyword) : 키워드는 페이지의 콘텐츠를 핵심적으로 알려주는 것입니다. 한 사이트에서 같은 키워드를 사용하면 검색 결과에서 cannibalization이 생기니 주의하셔야 합니다.
  • 도메인 권위(DA : domain authority) : 도메인 권위는 SEO 전문회사 Moz가 구글의 신뢰지수 특허를 이용해 개발한 랭킹 스코어로 웹사이트가 검색엔진 결과 페이지(SERPs)에서 어떻게 잘 노출되는지 추정합니다. 도메인 권위 점수는 1부터 100까지 있으며 점수가 높은 사이트일 수록 검색엔진 결과 페이지 상위에 노출될 가능성이 있습니다.
  • SERPs(Search Engine Results Pages): SERPs는 검색 엔진의 검색 결과 페이지를 의미합니다. 구글 SEO(Search Engine Optimization)를 파고드는 사람들은 SERPs에서 가장 상단에 스니펫으로 소개되는 것을 목표로 여러 가지 방법을 연구합니다.
  • follow 또는 dofollow : nofollow가 아닌 것을 의미하며 딱히 코드를 삽입하지 않습니다.
  • 페이지 내 검색 최적화(On-page SEO) : 웹사이트 내의 콘텐츠를 검색엔진과 사용자에 최적화하는 방식입니다. 주로 제목 태그, 콘텐츠 내용, 내부 링크, URL을 최적화하는 것을 말합니다.
  • 구글 게재 순위 : 구글 게재 순위는 여러분의 사이트의 검색 키워드에 대한 순위를 말합니다. 평균적으로 0에 가까울수록 좋습니다. 구글 검색 콘솔의 실적에서 각각의 키워드에 대한 게재 순위 점수를 볼 수 있습니다.
  • 페이지 수준 요소(Page-level factor) : 사이트 내 각각의 콘텐츠 페이지 내에서 진행되는 요소라고 보면 됩니다.
  • 스니펫(snippet) :
  • 백링크(backlink) : 백링크는 다른 사이트에서 내 사이트로 링크해주는 것을 말합니다. 전문가나 언론사 등 권위 있는 도메인에서 오는 백링크는 더 큰 도움이 됩니다.
  • 최상위 도메인(TDL : Top Level Domain) : 도메인의 가장 마지막 부분을 말합니다. 예컨대 gobooki.net의 최상위 도메인은 .net가 됩니다. 최상위 도메인은 .com과 같은 일반 최상위 도메인과 .kr 같은 국가 코드 최상위 도메인으로 분류됩니다.
  • 링크 스킴(link scheme) : Google 검색결과에서의 사이트 순위를 조작하기 위한 링크를 만드는 것을 의미합니다
  • 스니펫(snippet) : 작은 글자 박스를 의미합니다. 구글 SEO에서는 구글 검색 결과 첫 번째에 나오는 추천 스니펫에 나오는 것을 선호합니다.
  • nofollow : nofollow는 rel=nofloow 속성을 통해 해당 링크를 검색엔진이 추적하지 않도록 하는 것입니다. nofollow가 붙은 링크는 구글 검색 랭킹에 혜택을 거의 못 받습니다. 구글은 댓글 스팸을 저지하기 위해 2005년에 nofollow를 만들었습니다.

구글 SEO : 도메인 요소(Domain)

1. 도메인 연령(구글 인증)

  • 구글이 도메인의 사용 기간을 측정하지만 중요하지는 않습니다.

2. 최상위 도메인에 키워드가 존재함

  • 키워드가 최상위 도메인에 존재하는 것은 이전만큼 중요하진 않지만 여전히 약간의 우위는 제공합니다.

3. 도메인이 키워드로 시작함

  • 키워드로 시작하는 도메인은 같은 키워드가 없거나 키워드가 중간 또는 마지막에 존재하는 도메인보다는 유리합니다.

4. 도메인 계약 기간(구글 인증)

  • 도메인의 계약 만료일이 길면 유리합니다.
  • 가치 있는 도메인은 다년간의 도메인 비용을 미리 지급하지만 도어웨이 도메인은 일 년 이상 운영되지 않습니다.
  • 도어웨이(doorway domain)는 특정 검색어에 대해 순위가 높게 나타나도록 만들어진 사이트나 페이지입니다. 도어웨이는 사용자 검색결과에 비슷한 페이지를 여러 개 표시해 사용자가 각각의 검색 결과를 클릭했을 때 같은 곳으로 이동하게 해 사용자에게 유익하지 않습니다
  • 도어웨이는 1. 특정 지역이나 도시에 타겟팅된 여러 개의 도메인 이름이나 페이지를 사용해서 사용자를 하나의 페이지로 유도하거나 2. 사이트의 방문자를 실제로 유용하거나 관련성 있는 사이트로 유도하는 것을 목적으로 합니다.

5. 서브 도메인에 키워드 포함

  • 키워드가 서브도메인에 포함되면 유리합니다.

6. 도메인 이력

  • 사이트 도메인 소유자의 잦은 변경과 삭제가 있을 경우 구글은 해당 사이트 이력(도메인에 연결된 링크 점수)을 초기화할 수 있습니다.
  • 어떤 경우엔 과거의 페널티가 현재 소유자에게 넘어갈 수 있습니다.

7. 키워드와 완벽하게 일치하는 도메인

  • 키워드와 정확하게 일치하는 도메인(EMD : Exact Match Domain)은 여전히 약간의 우위를 제공합니다.
  • 하지만 업데이트된 구글 알고리즘은 이런 도메인이 저품질 사이트일 경우에 필터링할 수 있습니다

8. Whois 도메인 정보 공개 여부(구글 인증)

  • whois의 도메인 정보를 공개하면 유리합니다.
  • 도메인 정보를 비공개할 경우 소유자가 이상하다는 의심을 불러일으킵니다

9. 경고를 받은 도메인(Whois) 소유자

  • 특정인을 스패머로 인지할 경우 구글은 그 사람이 소유한 다른 사이트도 정밀 검사하게 됩니다.

10. 최상위 국가 도메인

  • 최상위 국가 도메인(Country Top Level Domain, kr, jp 등)은 해당 국가에서는 랭킹에 유리할 수 있습니다.
  • 하지만 글로벌하게는 제한이 있습니다.

구글 SEO :페이지 레벨 요소(Page-Level)

11. 제목 태그(Title tag)에 키워드 포함

  • 예전만큼 중요하진 않습니다만 여전히 페이지 내 검색최적화(On-page SEO)에는 중요합니다.
키워드가 제목태그에 포함되면 구글 SEO에 유리합니다
키워드가 제목태그에 포함되면 구글 SEO에 유리합니다

12. 제목 태그(Title tag)가 키워드로 시작

  • 하는 경우 키워드가 제목 태그 중간 또는 마지막에 포함된 경우보다 유리합니다

13. 설명 태그(description tag)에 키워드가 포함

  • 되면 유리합니다.
  • 구글은 설명 태그를 직접적인 랭킹 요소로 사용하진 않습니다.
  • 하지만 설명 태그는 해당 글의 클릭률(CTR : click through rate)을 높여줄 수 있습니다 클릭률은 핵심 랭킹 요소 중 하나입니다.

14. H1 태그에 키워드가 포함

  • H1태그는 두 번째 제목 태그로 페이지 하나에 단 하나만 존재해야 합니다.
  • 타이틀 태그는 검색엔진에 보이는 제목이고 H1 태그는 페이지 본문에 나타나는 제목이라고 보면 됩니다.
  • 구글은 H1 태그를 부차적인 랭킹 요소로 사용합니다.
h1 태그와 P 태그가 구글 SEO 랭킹에 미치는 영향
h1 태그와 P 태그가 구글 SEO 랭킹에 미치는 영향

15. 키워드 사용 빈도(TF-IDF)

  • 페이지 하나에서 나오는 키워드의 사용 빈도를 잘 조절해야 합니다.
  • 워드프레스 SEO 플러그인 Rankmath 본문 내 1% 정도의 키워드를 적절하다고 보고 있습니다.
  • TF-IDE는 term frequency-inverse document frequency의 약자로 정보 검색과 요약에 많이 사용되는 통계적인 측정법입니다. 문서에서 어떤 단어가 가장 적절하게 사용됐는지를 평가합니다.
  • TF-IDE를 굳이 번역한다면 용어 빈도 – 역 문서 빈도
  • TF-IDF (term frequency-inverse document frequency) is a statistical measure that evaluates how relevant a word is to a document in a collection of documents.

16. 콘텐츠 길이

  • 콘텐츠 분량이 많을수록 유리합니다.
  • 아래 이미지는 콘텐츠의 단어 수가 많으면 구글 검색 게재 순위가 올라간다는 연구결과입니다.
콘텐츠 길이가 길면 검색에 유리합니다
콘텐츠 길이가 길면 검색에 유리합니다

17. 콘텐츠 목차(Table of Contents)

  • 콘텐츠 목차를 링크화 하는 것은 구글이 해당 페이지를 더 잘 이해하게 합니다.
  • 검색 결과의 사이트링크로 보이기도 합니다.
  • 워드프레스의 경우 플러그인을 이용해 쉽게 목차를 만들 수 있습니다.
콘테츠 목차-Table of contents-를 링크로 만들면 구글 검색 결과에 노출되기도 합니다
콘테츠 목차-Table of contents-를 링크로 만들면 구글 검색 결과에 노출되기도 합니다

18. 키워드 밀도

  • 키워드 밀도(Keyword density)는 이전만큼 중요하진 않지만 구글이 웹사이트의 주제를 결정하는데 사용할 수 있다고 합니다.
  • 워드프레스의 SEO 플러그인인 Rank Math의 경우 페이지에 하나의 키워드가 1% 정도의 빈도로 나타나는 것을 최적화됐다고 판단합니다.
  • 키워드가 너무 많을 경우는 키워드 남용으로 오해받아 불이익을 받을 수 있습니다.

19. 페이지에 연관 키워드(LSI keyword)가 존재

  • 페이지에 연관키워드가 있다면 유리합니다
  • 여러 의미로 사용되는 핵심 키워드를 검색엔진이 정확하게 이해할 수 있도록 맥락을 제공해주는 키워드를 LSI 키워드라고 합니다. 저는 연관 키워드로 의역했습니다.
  • 아이폰 생산회사와 과일을 의미하는 단어 apple을 예로 들겠습니다.
  • Apple사를 페이지 주제로 사용할 경우 ‘아이폰’, ‘아이패드’, ‘맥북’, ‘스티브 잡스’ 등이 연관 키워드가 됩니다.
  • [심화] Latent semantic indexing(LSI, 잠재 의미 색인)은 검색엔진이 어떤 주제와 관련해 사용하는 단어들을 분석하는 시스템입니다. LSI 키워드는 핵심 주제와 높은 상관관계를 가진 단어와 문구를 의미합니다.

20. 제목 태그와 설명태그에 연관 키워드를 사용

  • 하면 유리합니다

21. 심도 있는 주제를 다룬 페이지

  • 하나의 주제를 모든 면에서 심도 있게 다룬 글이 유리합니다.
글의 주제를 심도있게 다룬 페이지는 검색에 유리합니다

22. 페이지 로딩 속도(Page Loading speed via HTML)

  • 구글과 Bing은 페이지 속도가 빠를 경우 유리합니다.
  • 구글 페이지 스피드를 통해 속도 측정이 가능합니다.
구글 페이지 스피드 측정도구

23. 크롬 브라우저에서 페이지 로딩 속도

  • 구글 페이지 스피드는 크롬 브라우저에서의 실제 페이지 로딩 시간을 측정합니다.

24. 구글 AMP 사용

  • 직접적인 구글 랭킹 척도는 아닙니다.
  • 구글 AMP(Amplified Mobile Pages)는 기존 모바일웹보다 빠르게 로딩 되도록 만든 것입니다. 페이스북의 인스턴트 아티클과 비슷하다고 보시면 됩니다. 구글 뉴스의 모바일 버전의 랭킹상승에 필요할 수 있습니다.
  • 구글 AMP는 기존 모바일웹보다 빠르게 로딩 되도록 만든 것입니다. ‘구글 AMP란 무엇인가‘라는 글을 참고하시면 됩니다.
  • 구글 AMP가 구글 뉴스 랭킹에 미치는 영향은 ‘구글 모바일 검색에 상단 노출되는 뉴스의 공통점’이라는 포스팅을 참고해주세요.

25. 독자의 검색 의도와 일치하는 페이지(entity match)

  • 페이지 내용이 독자가 검색하는 의도와 일치하다면 해당 검색 키워드에 유리합니다

26. 구글 허밍버드(Hummingbird) 알고리즘

  • 구글 허밍버드 알고리즘은 구글이 키워드를 넘어서서 페이지의 주제를 이해하도록 합니다

27. 중복 콘텐츠

  • 중복된 콘텐츠(약간 수정했더라도)가 같은 사이트에 있을 경우 검색 결과에 부정적입니다.

28. Rel=Canonical

  • 을 통해 원본 콘텐츠를 표기할 경우 사이트가 중복콘텐츠로 인해 검색 불이익을 받는 것을 방지합니다.
  • 예를 들면 한국의 언론사는 모바일과 PC 버전을 별도로 운영하거나 포털용 기사를 별도로 운영하는데 대표 url에 rel=canonical을 지정해줘야 합니다.

29. 이미지 최적화

  • 이미지는 파일 이름, 대체 텍스트, 제목, 설명, 캡션을 통해 검색엔진이 중요한 관련도를 알려줍니다

30. 최신 콘텐츠 우대

  • 구글 Caffeine 업데이트는 시의성을 가진 검색에 대해 최신 발행되거나 업데이트된 콘테츠를 더 중요시합니다.

31. 콘텐츠 업데이트 범위

  • 콘텐츠를 수정하는 것도 최신 요소로 인정받을 수 있습니다.
  • 오타를 바로잡거나 몇 단어를 바꾸는 것보다는 한 문단(section) 전체를 더하거나 삭제하는 것이 더 좋습니다

32. 페이지 업데이트 빈도

  • 웹사이트의 콘텐츠 업데이트 시간 간격이 중요합니다.
  • 매일 업데이트하는 웹사이트가 매주 되는 사이트보다 우세합니다

33. 키워드가 두드러짐

  • 키워드가 페이지의 처음 100단어 안에 포함되는 것이 중요합니다.

34. H2, H3 태그에 키워드를 포함할 것(구글인증)

  • HTML 문서 내의 헤딩태그(H1, H2, H3 등의 태그)는 구글이 글의 구조를 이해하는 것에 필요하다

35.아웃바운드 링크 품질

  • 페이지에서 다른 사이트를 링크할 때(outbound link) 권위 있는 사이트를 링크하는 것이 유리합니다

36. 아웃바운드 링크 주제

  • 해당 페이지의 주제와 맞는 링크를 해야 관련도 점수가 올라갑니다.
  • 예를 들어 자동차에 대한 페이지에 영화관련 사이트에 링크를 할 경우 구글은 해당 페이지를 영화 페이지로 오해할 수 있습니다.

37. 문법과 맞춤법

  • 올바른 문법과 맞춤법은 품질에 중요합니다.

38. 신디케이션 콘텐츠

  • 이미 구글에 색인(indexed)된 콘텐츠를 스크랩하거나 복사한 콘텐츠는 순위가 좋지 않거나 검색결과에 나오지 않습니다.
  • 콘텐츠 신디케이션(content syndication)은 이미 인터넷에 있는 콘텐츠가 제3자 웹사이트에 재발행되는 것을 의미합니다.

39. Mobile friendly 업데이트

  • 모바일 기기에 최적화 돼야 좋은 점수를 얻습니다.

40. 모바일 사용성(mobile usability)

  • 모바일 사용자가 쉽게 사용할 수 있을 때 구글의 “모바일 퍼스트 색인”에 우위를 가집니다

41. 모바일의“숨겨진” 콘텐츠

  • 일반적으로 모바일 기기에서 탭을 눌러야 나오는 숨겨진 콘텐츠(hidden content)는 색인이 생성되지 않거나 중요하지 않게 다뤄집니다.
  • 하지만 구글 직원은 숨겨진 콘텐츠도 괜찮다고 언급했습니다.
탭 뒤에 숨은 콘텐츠 예제

42. 유용한 부가 콘텐츠(supplementary contents)

  • 유용한 부가 콘텐츠는 페이지의 품질과 구글 순위에 좋습니다.
  • 부가 콘텐츠는 예를 들어 통화 변환기, 대출 이자 계산기 및 대화식 요리법 등입니다.
  • 구글은 페이지를 구성하는 콘텐츠를 메인콘텐츠(MC : main contents), 부가 콘텐츠(SP:Supplementary Contents), 광고(advertisements) 등 세 가지로 구분합니다.
  • 메인 콘텐츠는 뉴스나 블로그, 영상 등 정보를 제공하는 콘텐츠입니다.

43. 탭 뒤에 숨겨진 콘텐츠

  • 사용자가 탭을 클릭해야 콘텐츠를 볼 수 있다면 이는 색인되지 않을 수도 있습니다.

44. 아웃바운드 링크의 수

  • follow 아웃바운드 링크가 너무 많을 경우 불이익이 있을 수 있습니다
  • 따라서 랭킹 순위가 높은 사이트는 아웃바운드 링크에 no follow를 붙여 랭크가 새나가는 것을 방지합니다

45. 이미지, 영상 등 멀티미디어

  • 이미지, 영상 등 멀티미디어는 구글 순위에 유리합니다
  • 아래는 페이지에 이미지 1개 이상이 있을 경우 순위에 유리하다는 연구 결과입니다.
1개 이상의 이미지가 콘텐츠에 포함되면 구글 검색에 유리합니다
1개 이상의 이미지가 콘텐츠에 포함되면 구글 검색에 유리합니다

46. 페이지를 내부링크하는 수

  • 더 많은 내부링크를 가진 페이지가 높은 검색 순위를 가지게 됩니다.
  • 자신의 웹사이트에 내부링크를 전달해 검색 순위를 높일 수 있고 새로 만든 콘텐츠를 밀어줄 수 있습니다.
  • 내부링크는 외부 링크보다는 못하지만 웹사이트 관리자가 원하는 대로 움직일 수 있다는 면에서 중요합니다.

47. 내부링크를 제공하는 페이지 품질

  • 웹사이트 내 외부 링크를 많이 받은 페이지 A가 가장 높은 권위를 가지게 됨
  • 페이지 내 비슷한 주제의 다른 페이지 B를 링크해 외부링크보다는 덜하지만 순위를 높이는 효과가 있음
  • 내부 링크에 대한 강연
외부링크를 많은 받은 페이지에서 다른 페이지를 내부 링크해 검색 우위를 창출한다
외부링크를 많은 받은 페이지에서 다른 페이지를 내부 링크해 검색 우위를 창출한다

48. 깨진 링크(broken link)

  • 페이지에 깨진 링크가 너무 많으면 불리합니다
  • 깨진 링크는 연결이 되지 않는 링크를 말합니다.
  • 깨진 링크가 있을 경우 404(페이지 없음) 표기를 해야 합니다.
  • 구글 검색 콘솔을 확인해 깨진 링크를 수정하거나 변경된 url로 리디렉션해줘야 합니다.
구글 검색콘솔에서 깨진 링크를 찾는 방법
구글 검색콘솔에서 깨진 링크를 찾는 방법

49. 독해 수준

구글이 독해 수준을 기본, 중간, 고급으로 구분하지만 어떤 수준이 우세한지는 논란의 여지가 있음

50. 제휴사 링크(affiliate links)

  • 쿠팡 파트너스 같은 제휴사 링크 자체는 순위에 영향을 미치지 않습니다.
  • 하지만 사이트에 제휴 링크가 너무 많을 경우 구글은 ‘제휴 전용 사이트’가 아닌지 정밀하게 체크합니다
  • 제휴사 전용 사이트(thin affiliate site)는 복사해온 상품 설명이 대부분이고 대부분의 콘텐츠가 제품 제휴 페이지인 사이트를 말함

51. HTML 오류 / W3C 유효성 검사

  • HTML 오류 또는 조잡한 코딩은 품질이 좋지 않은 사이트로 이해될 수 있습니다.
  • 논란의 여지가 있지만 많은 구글 SEO 전문가들은 잘 코딩된 페이지가 랭킹에 유리하다고 봅니다
  • W3C validation은 World Wide Web Consortium의 유효성 검증 도구로 웹사이트 코드가 적절한 기준을 충족하는지를 검증하는 도구입니다.

52. 도메인 권위

  • 모든 조건이 같다면 권위 있는 도메인의 페이지가 유리합니다
평균 도메인 권위 점수가 높으면 검색에 유리합니다
평균 도메인 권위 점수가 높으면 검색에 유리합니다

53. 페이지의 PageRank

  • 완벽한 상관관계는 아닙니다만 권위 있는 외부 링크가 많이 된 페이지가 더 유리한 경향이 있습니다

54. URL 길이

  • url이 짧은 페이지가 검색 결과에 유리합니다.
  • url이 너무 길면 검색 결과에 제목이 잘려 불리합니다
URL 글자 수가 짧으면 구글 검색에 유리합니다
URL 글자 수가 짧으면 구글 검색에 유리합니다

55. URL 경로

홈페이지에 더 가까운 페이지가 좀 더 유리합니다.

56. 사람 편집자

  • 구글이 확인해주진 않았으나 구글은 편집자가 검색 엔진 결과에 영향을 줄 수 있는 특허를 출원했습니다.

57. 페이지 카테고리

  • 페이지 주제와 관련 있는 카테고리에 포함될 때 반대의 경우보다 유리합니다.

58. 워드프레스 태그

  • 워드프레스 사이트는 태그를 이용하는 것이 유리합니다(Yoast.com)
  • (사족) 제가 아는 구글 SEO 전문가에 들은 바로는 언론사의 경우 태그를 이용하는 것이 더욱 필요합니다. 태그는 언론사의 방대한 콘텐츠를 구글이 색인하는 것을 도와줍니다.

59. URL에 키워드가 포함되면

  • 유리합니다.
  • 구글은 큰 영향이 아니라고 밝혔습니다.

60. URL 위치에 카테고리를 포함하기

  • URL 위치에 카테고리를 포함하면 구글이 해당 글의 주제를 파악할 수 있습니다.
  • URL에 카테고리를 넣는 것이 아닙니다.
URL 위치에 카테고리를 포함하면 구글이 해당 글의 주제를 파악할 수 있습니다.
URL 위치에 카테고리를 포함하면 구글이 해당 글의 주제를 파악할 수 있습니다.

61. 참고자료와 출처 밝히기

  • 구글 가이드라인은 인용의 경우 해당 출처가 전문적일수록 유리합니다.
  • 하지만 구글은 외부 링크를 순위에 사용하지 않는다고 밝혔습니다.

62. 게시판과 숫자화된 리스트는

  • 콘텐츠를 사용자에 적절하게 나눌 수 있도록 해 사용자 편의성을 강화합니다.

63. 사이트맵에서 특정 페이지에 우선순위를 지정하면

  • 이 페이지가 랭킹에 유리합니다

64. 너무 많은 아웃바운드 링크는

  • 독자가 글을 이해하기 힘들게 합니다

65. 여러 키워드에서 순위에 오른 페이지는 사용자를 만족

  • 구글이 사용자에 유익하다고 판단해 유리합니다

66. 오래된 페이지

  • 지속적으로 업데이트를 하는 오래된 페이지는 새로운 페이지보다 유리합니다.

67. 사용자 친화적인 레이아웃은

  • 메인 콘텐츠를 바로 볼 수 있게 해 유리합니다

68. 임시페이지만 있는 도메인은

  • 검색 결과에 잘 노출되지 않습니다.
  • 도메인 파킹(domain parking)은 도메인을 등록했지만 실제 운영하지 않고 임시 페이지만 보여주는 서비스입니다.
  • [사족] 좋은 도메인은 판매를 위해 도메인 파킹을 하는 경우가 있습니다.
도메인 파킹은 검색 결과에 노출이 어렵습니다

69.유용한 콘텐츠

  • 이해하기 쉬운 유용한 콘텐츠가 고품질이면서 이해하기 어려운 콘텐츠보다 유리합니다

구글 SEO : 사이트 수준 요소(site-level)

70. 가치와 통찰력을 보여주는 콘텐츠

  • 는 유리합니다

71. 연락처가 있는 페이지

  • Whois 도메인 등록 정보와 일치하는 연락처 페이지가 있는 사이트가 유리합니다

72. 신뢰할 만한 도메인

  • 많은 도메인 전문가는 신뢰지수가 중요한 랭킹 요소라고 믿습니다
  • MOZ같은 SEO 회사는 구글의 신뢰지수 특허를 이용해 도메인 권위(domain authority) 서비스를 제공합니다.
구글 신뢰지수를 이용해 도메인 권위 점수를 매긴 moz 서비스
구글 신뢰지수를 이용해 도메인 권위 점수를 매긴 moz 서비스

73. 사이트 구조(site architecture)

  • 사이트 구조가 좋은 사이트는 구글이 주제별로 콘텐츠를 잘 구분하도록 해 유리합니다.
  • 사이로 구조(silo structure)같은 아키텍처는 구글봇이 모든 페이지에 접근하고 색인하는 것을 돕습니다

74. 사이트 업데이트

  • 많은 SEO 전문가들은 사이트에 새로운 콘텐츠가 업데이트되는 것이 유리하다고 믿습니다
  • 구글은 글 배포 빈도를 수집하지 않는다고 밝혔습니다

75. 사이트맵 유무

  • 사이트맵은 검색엔진이 페이지들을 색인하는 것을 도와줍니다
  • 하지만 구글은 html 사이트맵은 유용하지 않다고 밝혔습니다.
  • [사족] 사이트맵은 보통 사람들이 보기 쉽게 만들어진 html 사이트맵과 검색엔진봇을 위한 xml 사이트맵으로 구분할 수 있습니다.

76. 사이트 가동시간

  • 서버 점검이나 서버 이슈가 많을 경우 불리합니다

77. 서버 위치

  • (국가 등의)지역이 다를 경우 서버 위치는 특히 지역 기반 검색에 큰 영향을 줍니다.
  • 예를 들어 한국에 서버가 있을 경우 미국에서의 검색에 불리합니다

78. SSL 보안인증서(구글 인증)

  • https를 사용하면 유리합니다
  • SSL(Secure Socket Layer)은 웹사이트와 웹 브라우저간의 주고받는 데이터를 암호화하는 글로벌 표준 암호화 알고리즘입니다.

79. 약관과 개인 정보 보호 페이지

  • 가 있으면 사이트의 EAT를 향상시켜 유리합니다.
  • EAT란 전문성(Expertise), 권위(Authority), 신뢰도(Trustworthiness)를 뜻합니다.

80. 중복된 메타 정보

  • 가 있으면 사이트가 검색 결과에 불리합니다

81. 사이트 이동 경로

  • 사이트 이동경로(breadcrumb navigation)는 사용자와 검색엔진의 현재 위치를 알려주는 정보입니다.
사이트 이동 경로 Breadcrumb 가 있으면 검색 순위에 유리합니다.

82. 모바일 최적화

  • 모바일 프렌들리하지 않은 사이트는 불이익이 있습니다

83. 유튜브 영상

  • 이 있을 경우 구글 검색결과(SERPs)에 유리합니다.

84. 사이트 편의성

  • 사이트를 탐색하기 어렵거나 보는데 불편하면 페이지뷰와 이탈률에 나쁜 영향을 줍니다

85. 구글 애널리틱스와 서치 콘솔

  • 을 사용하면 유리하다고 알려졌습니다
  • 구글은 아니라고 합니다

86. 사용자 리뷰와 사이트 평판

  • yelp.com 같은 리뷰 서비스에서 사이트 평가가 좋다면 유리합니다.

구글 SEO : 백링크(backlinks)

87. 오래 된 도메인에서 받은 백링크

  • 가 더 유리합니다

88. 백링크 도메인의 수

  • 백링크 도메인(내 사이트를 링크한 도메인)의 수가 많으면 유리합니다
내 사이트를 링크한 도메인의 수가 많으면 구글 검색 결과에 유리하다
내 사이트를 링크한 도메인의 수가 많으면 구글 검색 결과에 유리하다

89. 다른 IP에서 오는 링크의 수

  • 가 많으면 유리합니다

90. 링크한 페이지의 수

  • 내부링크라 해도 전체 링크 수가 많은 페이지가 사이트 랭킹에 큰 영향을 미칩니다

91. 백링크 앵커텍스트(Anchor text)

  • 는 약간은 중요합니다
  • 앵커텍스트는 링크를 걸 때 “여기를 클릭하세요”하는 텍스트입니다
  • 과도한 앵커텍스트는 스팸으로 오인 받을 수 있지만 키워드가 있는 앵커텍스트는 여전히 (약간은) 유리합니다

92. 이미지 대체 텍스트 태그

  • 대체 텍스트 태그(Alt tag)는 이미지의 앵커텍스트 역할을 합니다

93. .edu와 .gov 등 최상위 도메인에서 오는 링크

  • 는 유리하다고 SEO 전문가는 생각합니다
  • 구글은 이 같은 상위 도메인을 중시하지 않는다고 밝혔습니다

94. 권위 있는 페이지에서 링크(구글 인증)

  • 해주는 것은 매우 유리합니다

95. 권위 있는 도메인에서 링크

  • 해주면 유리합니다

96. 경쟁사에서 링크

  • 특정 키워드에 있어 경쟁사가 링크하면 유리합니다

97. 믿을만한 사이트의 링크

  • 일부 SEO 전문가들은 구글은 내 사이트가 속한 산업의 믿을만한 사이트들에서 내 사이트를 링크할 때 신뢰한다고 추측합니다

98. 나쁜 사이트의 링크

  • 평판이 좋지 않은 사이트가 내 사이트를 링크하면 불리합니다
  • 포르나 사이트나 도박 사이트 등에서 내 사이트를 링크할 경우 검색 콘솔에서 이를 삭제해야 합니다

99. 객원 블로깅(Guest posts)

  • 백링크 확보를 위해 다른 블로그에 글을 쓰는 것은 약간은 유리합니다만 너무 많은 객원 블로깅은 위험할 수 있습니다

100. 광고에서 오는 링크

  • 광고에서 오는 링크는 nofollow 처리해야 합니다만
  • 다만 구글은 광고에서 오는 링크를 필터링할 것이라고 여겨집니다

101. 홈페이지의 권위

  • 다른 사이트의 홈페이지에서 직접 링크 받는 것은 특별히 더 중요합니다

102. nofollow 링크

  • 구글은 nofollow링크는 추적하지 않는다고 공식적으로 밝혔습니다
  • SEO에서는 이것도 추적한다는 의견이 있습니다
  • nofollow는 rel=nofollow 속성을 통해 일부 링크를 검색엔진이 추적하지 않도록 하는 것입니다

103. 다양한 곳에서 오는 링크

  • 다양한 소스에서 오는 링크는 자연스러운 링크 빌딩입니다
  • 포럼 프로필, 블로그 댓글 등 단일한 소스에서 대부분의 링크를 받으면 웹스팸으로 오인 받을 수 있습니다.

104. 스폰서드(sponsored)와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)

  • REL=SPONSORED 또는 REL=UGC(user generated contents)같은 태그에서 온 링크는 일반적인 Followed와 rel=nofollowed의 링크와 다르게 취급합니다

105. 맥락이 있는 링크

  • 관계 없는 링크보다는 페이지 콘텐츠 내에 존재하는 맥락 있는 링크가 유리합니다
맥락이 있는 링크의 예제
맥락이 있는 링크의 예제

106. 특정 페이지에 대한 과도한 301 리디렉션

  • 특정 페이지에 대해 4회 이상 301 리디렉션할 경우 구글봇이 크롤링을 포기할 수 있습니다. 이 경우 많이 불리합니다.
  • 301 리디렉션은 일반적으로 사이트를 이전할 때 각각의 페이지 주소를 영구히 바꾸는 것을 말합니다.
  • 사이트 내 리디렉션 건수는 1만이든 100만이든 제한이 없습니다.
  • 구글은 특정 페이지의 리디렉션이 1회에 끝나는 것을 선호하고 3회 정도까지는 인정할 수 있다고 합니다. 다만 리디렉션 횟수가 증가하면 페이지 로딩 속도가 현저히 떨어지게 됩니다.
  • 원글의 저자가 제시한 근거 영상엔 딱히 PageRank에 대한 직접적 언급이 없습니다만…원글의 저자는 숨은 내용을 파악했을 수도 있습니다.
한 페이지에 대해 4회 이상 301 리디렉션하면 구글봇이 크롤링을 포기할 수 있습니다
한 페이지에 대해 4회 이상 301 리디렉션하면 구글봇이 크롤링을 포기할 수 있습니다

107. 내부 링크 앵커 텍스트

  • 는 외부에서 오는 것보다는 덜하지만 도움이 됩니다

108. 링크 타이틀 속성

  • 은 약간 도움이 됩니다
  • 링크 타이틀(link title)은 링크 위에 마우스를 올리면 나오는 텍스트입니다.

109. 국가별 최상위 도메인(kr, jp 등)에서 오는 링크

  • 는 해당 지역에서 유리할 수 있습니다

110. 콘텐츠 내 링크의 위치

  • 콘텐츠 상단에 있는 링크가 중간 또는 하단에 있는 링크보다 약간 유리합니다.

111. 페이지 내 링크의 위치

  • 페이지 본문에 있는 링크가 푸터나 사이드바에 있는 것보다 유리합니다

112. 관련 분야 도메인에서 받은 링크

  • 관련 산업의 사이트에서 받은 링크가 비관련 분야의 사이트의 링크보다 좋습니다

113. 관련 페이지에서 받은 링크

  • 관련 있는 페이지에서 받은 링크가 유리합니다

114. 제목에 키워드가 존재

  • 구글은 내 페이지 키워드가 다른 페이지의 제목에 있는 경우 해당 페이지에서 링크를 받게 되는 것을 더욱 선호합니다.
  • 전문가가 전문가를 링크한 경우로 볼 수 있습니다

115. 빠르게 긍정적인 링크가 증가

  • 사이트에 긍정적인 링크가 빠르게 증가하면 구글은 인기 있는 페이지로 간주해 좋은 검색 결과를 얻습니다
외부 링크 도메인 수가 빠르게 증가하면 검색 결과에 매우 유리합니다
외부 링크 도메인 수가 빠르게 증가하면 검색 결과에 매우 유리합니다

116. 빠르게 부정적인 링크가 증가

  • 반면에 부정적인 링크가 빠르게 증가하면 매우 안 좋습니다

117. 허브 페이지에서 받은 링크

  • 야후, 대학교, 도서관 등 구글이 특정 주제에 대해 색인해둔 전문 사이트의 페이지에서 링크를 받을 경우 해당 사이트는 권위(authority)를 부여받습니다

118. 권위 있는 사이트에서 오는 링크

  • 는 더 많은 순위 상의 이익(link juice)을 제공합니다
  • 링크주스(link juice)는 외부에서 링크를 받았을 때 자신의 사이트가 외부 사이트의 권위의 일부를 받는다는 이야기입니다.

119. 위키피디아의 출처로서 유입되는 링크

  • nofollow임에도 불구하고 약간은 좋습니다

120. 동시 발생

  • 구글은 내 백링크의 주변에 동시에 나타나는 단어들(Co-Occurrences)을 통해 내 페이지가 어떤 주제의 페이지인지 더 잘 파악합니다

121. 백링크의 나이

  • 오래된 백링크가 방금 생긴 것보다 더 유리합니다

122. 진짜 사이트와 가짜 블로그

  • 진짜 사이트에서 오는 링크가 가짜 블로그(splog or spam blog)에서 오는 것보다 훨씬 좋습니다.

123. 자연스러운 링크

  • 부정한 링크 구축 전략(black hat strategies)보다는 자연스러운 링크 구축이 훨씬 오래 가고 유리합니다

124. 상호 링크하기

  • 사이트끼리 지나치게 많은 상호 링크를 할 경우 과도한 링크 전략으로 오인 받아 불이익을 초래할 수 있습니다
  • 링크 전략(link schemes)은 Google 검색결과에서의 사이트 순위를 조작하기 위해 링크를 만드는 것을 의미합니다

125. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 링크

  • 구글은 실제 사이트 소유자의 콘텐츠에서 받은 링크와 사이트 사용자가 만든 스팸성 댓글, 게시물을 구분할 수 있습니다.
  • 예를 들면 구글은 wordpress.com의 공식 블로그와 user.wordpress.com에서 온 링크를 구분할 수 있습니다

126. 301 리디렉션에서 받은 링크

  • 301 리디렉션에서 받은 링크는 직접 링크보다 약간 불리합니다.
  • 하지만 구글은 301을 원본 링크와 거의 비슷하게 다룬다고 밝혔습니다.

127. Schema.org 사용

  • 구조화된 데이터 정보가 있을 페이지는 없는 페이지보다 유리하며 검색 결과에서 더 높은 클릭률을 가져올 수 있습니다.
schema.org의 구조화된 데이터 정보를 구글이 검색 결과에 반영합니다
schema.org의 구조화된 데이터 정보를 구글이 검색 결과에 반영합니다

128. 링크해주는 사이트의 TrustRank

  • 백링크해주는 사이트의 신뢰도가 높으면 더 많은 TrustRank를 분배받습니다

129. 링크해주는 페이지의 아웃바운드 링크 수

  • 링크를 수백 개씩 남용하는 페이지보다 약간만 제공하는 페이지의 링크가 더 좋습니다.

130. 포럼에서 받는 링크

  • 구글은 포럼에서 오는 링크는 평가절하 합니다.
  • 포럼에는 산업 수준의 스팸이 많기 때문입니다.

131. 링크해주는 콘텐츠의 단어 수

  • 1천 단어 이상의 긴 페이지의 링크가 짧은 페이지 링크보다 유리합니다

132. 링크해주는 콘텐츠 품질

콘텐츠 품질이 좋은 페이지의 링크가 더 좋습니다

133. 사이트에서 여러 링크를 받을 경우

  • 사이트에서 여러 링크를 받는 것은 하나로 간주합니다.
 사이드바와 푸터에 여러 번 삽입된 사이트 범위의 백링크는 한 번으로 간주한다
사이드바와 푸터에 여러 번 삽입된 사이트 범위의 백링크는 한 번으로 간주한다

구글 SEO : 사용자와의 상호작용(user interaction)

134. 구글 AI 알고리즘 RankBrain

  • 많은 SEO 전문가들은 구글의 AI RankBrain 알고리듬이 검색 결과 페이지(SERPs)와 사용자와의 상호작용을 측정해 순위에 반영한다고 믿습니다.

135. 키워드에 대한 자연 클릭률

  • 구글은 키워드에 대한 자연클릭률(CTR: Click through rate)이 높을 경우 검색 결과에 우대를 받는다고 밝혔습니다.

136. 모든 키워드에 대한 자연 클릭률

  • 사이트 내 전체 키워드의 클릭률이 높을수록 사람들이 좋아한다고 봐서 우대받습니다.

137. 이탈률

  • 모든 SEO 전문가가 동의하진 않지만 이탈률(bounce rate)이 높을 경우 좋지 않다고 봅니다.
  • 이탈은 사용자가 사이트에서 한 페이지만 보고 이탈한 것을 의미하며 이탈률은 단일 페이지만 보고 이탈한 비율입니다.

138. 직접 유입 트래픽

  • 이 많은 사이트는 유리합니다.

139. 재방문 트래픽

  • 사이트 재방문자가 많으면 유리합니다.

140. 스카이콩콩

  • 사용자가 원하는 검색 결과를 찾기 위해 여러 개의 검색 결과를 찾아보는 것을 스카이콩콩(pogosticking)이라고 합니다.
  • 이 경우 사용자가 원하는 검색 결과를 제공한 페이지는 순위가 올라가고 이를 충족시키지 못한 상위 페이지는 순위가 하락합니다.
사용자가 원하는 검색 결과를 찾기 위해 여러 개의 검색 결과를 찾아볼 경우 페이지별 검색 점수가 변경된다
사용자가 원하는 검색 결과를 찾기 위해 여러 개의 검색 결과를 찾아볼 경우 페이지별 검색 점수가 변경된다

141. 차단된 사이트(blocked sites)

  • 구글은 한 때 크롬에서 사용자가 사이트를 차단할 수 있도록 한 서비스를 중단했습니다만 여전히 구글이 변형된 알고리듬을 운영하는 것으로 보입니다.
구글 크롬 사이트에서 사이트 차단 기능은 사라졌습니다
구글 크롬 사이트에서 사이트 차단 기능은 사라졌습니다

142. 크롬 브라우저 즐겨찾기

  • 에 추가된 페이지는 유리한 것으로 보입니다

143. 댓글의 수

  • 페이지의 댓글 수가 많으면 사용자와의 상호작용과 고품질로 판단해 랭킹에 유리합니다

144. 사용자 체류시간

  • 사용자가 사이트에 오래 머무를수록 랭킹에 유리합니다.

구글 SEO : 특별한 구글 알고리즘 규칙들

145. 최신 소식을 필요로 하는 검색

  • 사용자가 특정 트렌드 등을 집중적으로 검색할 경우 등은 새로운 페이지가 유리합니다.
  • 예를 들면 도시에 정전 사태가 생길 경우 구글이 수 초 안에 크롤링하기도 합니다

146. 다양성을 필요로 하는 검색

  • 구글은 TED, WWF 등 모호한 검색 키워드에 대해서는 검색 결과를 좀 더 다양하게 보여줍니다.

147. 사용자 방문 기록

  • 사용자가 자주 방문하는 사이트는 해당 사용자 검색결과에 좀 더 자주 보입니다

148. 사용자 검색 이력

  • 사용자의 검색 이력은 검색 결과에 영향을 줍니다.
  • 예를 들어 처음 “리뷰”를 검색한 후 ‘노트북’을 검색하면 구글 검색 결과에 노트북 리뷰가 나올 가능성이 높아집니다

149. 추천 스니펫

  • 구글은 콘텐츠 분량, 형식, 페이지 권위, https 사용 등을 종합적으로 판단해 추천 스니펫을 노출합니다.
구글은 콘텐츠 분량, 형식, 페이지 권위, https 사용 등을 종합적으로 판단해 추천 스니펫을 노출합니다
구글은 콘텐츠 분량, 형식, 페이지 권위, https 사용 등을 종합적으로 판단해 추천 스니펫을 노출합니다

150. 지리적 위치 타게팅

  • 구글은 사이트의 지리적 위치(서버 위치와 ip, 국가 도메인)를 감안해 검색결과에 유불리를 반영합니다.

151. 세이프 서치

  • 구글 세이프 서치를 사용할 경우 성인콘텐츠 등 민감한 콘텐츠를 검색결과에서 제외합니다.

152. 구글 플러스와 써클

  • 구글 플러스는 2019년 4월 일반 사용자 서비스를 종료됐지만 당신의 구글 플러스 써클에 포함된 사이트와 작가는 당신의 검색에 여전히 잘 노출됩니다.

153. 돈과 인생

  • 구글은 금융, 건강, 보안 같이 사람의 현재와 미래에 영향을 미칠 수 있는 주제를 다루는 페이지는 좀 더 엄격한 품질 기준을 적용합니다.
  • YMYL(Your Money or Your Life)

154. 저작권 침해 신고

  • 구글은 저작권 침해 신고를 받은 페이지의 순위를 하락시킵니다
  • 미국 저작권법(DCMA : Digital Millennium Copyright Act)은 1998년 제정됐습니다.

155. 도메인의 다양성

  • 구글은 더 많은 도메인을 검색결과에 추가해 다양한 도메인을 보여주려고 하는 것 같습니다.

156. 거래관련 검색(transactional Searches)

구글은 가끔씩 비행기 예약 등의 쇼핑 관련한 검색에서 다른 결과를 보여줍니다.

157.지역 검색

  • 은 근처 지역 검색 결과물을 일반 검색결과보다 상위에 올립니다.
지역 검색의 경우 구글은 근처 지역 검색 결과물을 일반 검색결과보다 상위에 올립니다

158. 톱뉴스 박스

  • 톱뉴스 박스를 불러오는 키워드가 있습니다.
구글 검색에서 특정 키워드는 톱뉴스 박스를 불러옵니다

159. 유명 브랜드 선호

  • 구글은 특정 키워드에 대해 유명 브랜드를 선호합니다.
  • 구글은 유명 브랜드를 선호하는 것이 아니라 사용자가 원하는 고품질의 검색 결과를 제공하고 있다는 해명입니다.
  • 사이트를 믿을 만하고 평판 있고 권위 있고 페이지 순위 안에 들 수 있도록 좋은 콘텐츠를 만들면 된다고 합니다

160. 쇼핑 검색 결과

  • 구글은 가끔 자연검색에서 구글 쇼핑정보를 상단에 올리기도 합니다.
구글은 가끔 자연검색에서 구글 쇼핑정보를 상단에 올리기도 합니다.
구글은 가끔 자연검색에서 구글 쇼핑정보를 상단에 올리기도 합니다.

161. 이미지 검색 결과

  • 구글은 이미지 검색 결과를 먼저 보여주기도 합니다.

162. 개발자가 숨겨둔 기능

  • 구글에 이스터 에그(Easter Egg)라고 해서 개발자가 숨겨놓은 기능이 있습니다.
  • 구글에서 ‘Atari Breakout’를 누른 후 이미지 검색을 누르면 게임을 할 수 있는 검색결과가 나옵니다.

163. 브랜드에 대한 단일 사이트 검색 결과

  • 도메인이나 브랜드에 기반한 키워드는 하나의 사이트에서 많은 검색 결과가 나올 수도 있습니다
  • 2010년 8월 이전에는 한 사이트 또는 한 브랜드의 검색 결과가 2개까지였습니다.

164. 스팸성 검색에 대한 업데이트

  • 구글은 소액 무담보 대출(payday loans)과 포르노, 카지노 등 검색 자체가 스팸스러운 검색을 걸러내기 위한 업데이트를 진행했습니다.

구글 SEO : 사이트 브랜드

165. 브랜드 이름 앵커 텍스트

  • 앵커텍스트가 사이트 이름일 경우 사이트가 브랜드임을 명확하게 보여줍니다.
앵커텍스트가 사이트 이름일 경우 사이트가 브랜드임을 명확하게 알려줍니다
앵커텍스트가 사이트 이름일 경우 사이트가 브랜드임을 명확하게 알려줍니다

166. 브랜드 검색

  • 사람들이 사이트 이름을 검색하기 시작하면 구글은 이를 진짜 브랜드로 인정합니다

167. 브랜드와 키워드 검색

  • 사람들이 특정 키워드와 여러분의 사이트를 함께 검색하면 나중에 특정 키워드만 나왔을 때에도 여러분의 사이트는 검색에 유리합니다.

168. 사이트의 페이스북 페이지와 좋아요

  • 브랜드는 통상 페이스북 페이지와 많은 좋아요를 소유하고 있습니다

169. 사이트의 트위터와 팔로어

  • 트위터 팔로어가 많다는 것은 인기 브랜드의 신호가 됩니다

170. 공식 링크드인 회사 페이지

  • 대부분의 회사는 링크드인 페이지가 있습니다

171. 확인된 온라인 저자 프로필

  • 확인된 온라인 프로필을 사용하는 저자가 익명보다 유리합니다

172. 진짜 소셜미디어 계정

  • 구글은 소셜미디어 계정이 진짜인지 가짜인지 구분합니다.
  • 같은 팔로어 1만 명이라도 사용자와 상호작용하는 계정이 훨씬 유리합니다.

173. 톱 뉴스의 브랜드 언급

  • 애플, MS 등의 대형 브랜드는 언론사 주요뉴스에 자주 언급됩니다.
  • 언론사 주요 뉴스에 유명한 브랜드 사이트는 자사 뉴스도 보유하고 있습니다.

174. 링크가 없는 브랜드 언급

  • 구글은 링크가 안 된 사이트 이름도 브랜드로 인지합니다.

175. 오프라인 사무실

  • 진짜 회사는 사무실이 있습니다.
  • 구글은 위치 데이터를 활용해 사이트가 큰 브랜드인지 확인할 수도 있습니다.

구글 SEO : 사이트 내에 스팸 요소

176. 저품질 콘텐츠

  • 2011년부터 저품질 콘텐츠를 가진 사이트(콘텐츠 팜 : contents farm)는 판다 알고리즘에 의해 덜 노출됩니다
  • 콘텐츠 팜은 프리랜서를 고용해 무던한 콘텐츠를 많이 생산하고 검색 최적화를 통해 사용자를 많이 유입해 광고수익 극대화를 목표로 하는 사이트를 말합니다.
  • 이런 사용자 만족도를 감소시키는 시도는 2011년 구글이 발표한 Panda Penalty에 의해 불이익을 받게 됐습니다.
  • 고품질 콘텐츠는 심층보도, 연구결과, 깊이 있는 분석 등을 이야기합니다.

177. 나쁜 사이트의 링크

  • 가짜 의약품이나 무담보 소액대출 등 나쁜 사이트에 링크되는 것은 불이익이 있습니다.
  • 98번 문서와 동일한 듯합니다

178. 재전송(redirects)

  • 사이트에서 사용자와 구글 검색봇에 각자 다른 콘텐츠를 보여주는 경우(sleaky redirection or cloaking)는 벌칙을 받지 않더라도 검색엔진 색인에서 제외됩니다.

179. 팝업 또는 사용자 주의를 산란케 하는 광고

  • 는 저품질 사이트로 오인 받을 수 있습니다

180. 전면 광고

  • 구글은 모바일 사용자에 (불편하게)전면 광고를 보여주는 사이트에 불이익을 줄 수 있습니다
  • 원본 글은 없지만 모바일 전면 광고가 모두 불이익을 받는 것이 아니라 허용되지 않은 전면광고 기법이 나쁜 것입니다.
  • 애드센스의 경우 자동광고에 모바일웹 전면광고도 선택할 수 있습니다
  • 크롬은 2019년 7월9일부터 글로벌하게 데스크톱과 모바일의 12가지의 나쁜 광고 유형을 차단한다고 밝힌 바 있습니다.

181. 과도하게 최적화된 사이트

  • 구글은 사이트 순위를 조작하기 위해 페이지에 키워드와 전화번호 등을 채워 넣는 키워드 반복(keyword stuffing), 헤더 태그와 본문에 키워드를 과도하게 붙이는 행위에 페널티를 줍니다

182. 스팸성 콘텐츠

  • 구글은 가치 있는 키워드를 많이 이용하지만 저품질, 다른 언어를 무작위로 자동번역한 콘텐츠 등 스팸성 콘텐츠를 필터링합니다

183. 도어웨이 페이지

  • 당신의 페이지가 사용자를 다른 페이지로 리디렉션하는 것은 도어웨이 행위입니다.
  • 도어웨이(doorway)는 특정 검색어에 대해 순위가 높게 나타나도록 만들어진 사이트나 페이지입니다. 도어웨이는 사용자 검색결과에 비슷한 페이지를 여러 개 표시해 사용자가 각각의 검색 결과를 클릭했을 때 같은 곳으로 이동하게 해 사용자에게 유익하지 않습니다
  • 도어웨이는 1. 특정 지역이나 도시에 타겟팅된 여러 개의 도메인 이름이나 페이지를 사용해서 사용자를 하나의 페이지로 유도하거나 2. 사이트의 방문자를 실제로 유용하거나 관련성 있는 사이트로 유도하는 것을 목적으로 합니다.

184. ATF 광고

  • 페이지에서 스크롤 없이 볼 수 있는 상단 영역을 ATF(Above the fold)라고 하고 스크롤을 아래로 내려야 볼 수 있는 하단 영역을 BTF(Below the fold)라고 합니다.
  • 구글은 AFT 영역에 콘텐츠보다 과도한 광고를 넣을 경우 불이익을 줄 수 있습니다
모바일 ATF와 BTF 영역
모바일 ATF와 BTF 영역

185. 숨겨진 제휴사 링크

  • 사이트에서 사용자와 구글검색봇에 각자 다른 콘텐츠를 보여주는 클로킹 기법 등을 이용해 제휴사 링크를 숨기려고 하면 페널티를 받을 수 있습니다

186. Fred 업데이트

  • 사용자를 돕기보다는 저품질 콘텐츠로 수익만을 목표로 하는 사이트를 필터링하는 구글 업데이트가 2017년 적용됐습니다.

187. 제휴 사이트

  • 쿠팡 파트너스나 Amazon affiliates처럼 제휴 네트워크에 포함된 제품 페이지가 너무 많을 경우 구글은 사이트를 정밀 검사합니다.
  • 특히 사이트의 콘텐츠 대부분이 제휴 페이지이거나 제품 설명을 그대로 복사해오거나 하는 경우는 구글 검색 결과에 불이익을 받습니다
  • 참고로 네이버도 쿠팡파트너스 글을 올리는 블로그는 검색에 불이익을 주고 있다고 합니다.

188. 자동 생성된 콘텐츠

  • 구글이 자동 생성한 콘텐츠를 발견할 경우 페널티를 받거나 검색에서 제외될 수 있습니다.
  • 자동 생성된 콘텐츠는 프로그램으로 만든 콘텐츠입니다.
  • 자동콘텐츠의 종류는 검색 키워드가 포함됐지만 사용자엔 의미 없는 텍스트, 자동번역한 후 사람이 검토하지 않은 콘텐츠, 여러 웹사이트 내용을 짜집기하고 병합하기만 한 가치 없는 콘텐츠 등이 있습니다

189. 과도한 PageRank 기법

  • 아웃바운드 링크 전체에 nofollow를 하는 과도한 PageRank 기법을 쓰면 불이익이 있을 수 있습니다.

190. 스팸 신고된 IP 주소

  • 사이트가 이용하는 서버의 IP주소가 스팸으로 신고된 것이라면 해당 서버의 모든 사이트는 부정적인 영향을 받을 수 있습니다

191. 메타 태그 스팸

  • 검색 알고리즘을 이용하기 위해 제목과 설명 태그에 키워드로 채우는 기법(keyword suffing)을 한다면 부정적인 영향을 받을 수 있습니다.

구글 SEO : 사이트 이외의 웹스팸 요소

192. 사이트 해킹

  • 사이트가 해킹당하면 구글 검색에서 누락될 수 있습니다.
  • 구글은 Search Engine Land라는 사이트가 해킹당했다고 판단했을 때 모든 페이지를 모두 검색에서 제외했습니다.
  • 구글은 해킹신호가 오면 즉시 검색 결과에서 사이트 페이지를 제거하고 검색콘솔의 이메일을 통해 즉시 사이트 관리자에 알려주게 됩니다
  • 이 경우엔 검색 콘솔 이메일이 발송되는 데 수 시간이 걸리는 오류가 있었다고 합니다.
  • 실수로 자신의 사이트 누락됐다고 판단할 때는 구글 웹마스터 커뮤니티 등 모든 채널에서 문제 제기해야 수습이 빨라진다는 후일담입니다
구글은 사이트가 해킹됐다고 판단하면 그 사이트의 모든 페이지를 검색결과에서 제외합니다.
구글은 사이트가 해킹됐다고 판단하면 그 사이트의 모든 페이지를 검색결과에서 제외합니다.

193. 부자연스러운 링크 급증

  • 갑작스럽고 자연스럽지 않은 링크 유입은 가짜 링크라는 확실한 증거입니다

194. 구글 펭귄 알고리즘 페널티

  • 구글 펭귄은 구매 등을 통해 나쁜 링크 유입과 키워드 남용을 파악하는 알고리즘입니다. 알고리즘에 포착되면 검색 결과 노출이 급격히 감소합니다.

195. 높은 비율의 저품질 링크

  • Black hat SEO에 자주 이용되는 소스(블로그 댓글과 포럼 프로파일)를 통한 저품질 링크 유입 비율이 높다면 위험합니다.

196. 관련 없는 웹사이트에서 오는 링크

  • 주제와 관련 없는 사이트에서 받은 링크의 비율이 높다면 수동 페널티의 위험이 증가합니다.

197. 부자연스러운 링크 경고 알림

  • 구글 검색콘솔에서 부자연스러운 링크를 발견했다는 많은(수천 건)알림을 받는다면 일반적으로 랭킹이 하락합니다.
  • 예시로 나온 것처럼 영국 BBC 같은 대형 언론사처럼 신뢰할만한 사이트 등은 예외 처리될 수 있습니다.
검색 콘솔 부자연스러운 링크 경고
검색 콘솔 부자연스러운 링크 경고

198. 저품질 디렉터리 서비스 링크

  • 저품질의 디렉터리형 웹사이트에서 받는 높은 비율의 백링크는 링크스킴(link scheme) 오인 받아 페널티 가능성을 높입니다.

199. 위젯링크

  • 사용자가 임베딩한 위젯에 키워드와 부자연스러운 링크를 자동으로 생성하는 것은 구글 웹마스터 가이드라인 위반입니다
위젯 링크 예제
위젯 링크 예제

200. 같은 IP에서 유입된 링크

  • 일반적이지 않은 링크가 동일한 서버 IP에서 대량으로 유입되면 구글은 이 링크들이 PBN(Private Blog Network)로부터 유입된 black hat 전략으로 간주해 검색에서 제외할 수 있습니다
  • 원문은 서버 IP Class C IP라고 특정했습니다. Class C IP는 110으로 시작하는 IP 주소로 최대 254개를 호스팅할 수 있습니다
  • PBN(Private Blog Network)는 인위적으로 링크를 유입하는 Black hat 전략의 하나입니다.
  • PBN은 한 명 또는 팀 단위의 블로그 소유자가 인위적으로 대량의 링크를 유입시켜 검색 순위를 상승시키고 최종적으로 광고사업 사이트에서 돈을 벌게 합니다
  • 아래 그림에서 수익화 사이트는 A씨가 아닌 PBN의 고객이 될 수도 있습니다. 이 경우 PBN의 고객은 A씨에게 돈을 지급합니다
PBN Private Blog Network 설명 그림

201. 독약 앵커 텍스트

  • 주로 위조약품 등 스팸성 앵커텍스트가 당신의 사이트를 링크할 경우 여러분의 사이트가 스팸이거나 해킹된 사이트라고 오인 받을 수 있습니다.

202. 부자연스러운 링크 급증

  • 구글은 급증한 링크 유입이 적절한 것인지 파악할 수 있습니다. 이런 부자연스러운 링크는 평가절하 됩니다.

203. 콘텐츠팜과 보도자료에서 오는 링크

  • 구글은 콘텐츠팜과 비슷한 형태의 블로그 글 모음 사이트(articles directories)와 보도자료에서 오는 링크들을 대부분 링크 스킴으로 간주합니다.
  • 블로그 글 모음 사이트(articles directory)는 콘텐츠팜(contents farm)과 비슷한 형태로 링크를 제공받아 구글 검색 순위를 높이기 위한 블로거들이 쓴 글을 주제별로 모은 사이트입니다. 콘텐츠팜이라고도 합니다.
  • 대부분의 블로그 글 모음 사이트들은 저품질의 자동 블로그들로 채워진 경우가 많습니다.

204. 구글의 직접 조치

  • 블랙햇 링크전략과 관련된 대부분의 경우에 사람이 직접 리뷰하는 직접 조치(manual actions)에 들어가게 됩니다.
  • 이 경우 검색결과에서 노출이 안 되거나 색인이 지워질 수 있습니다.

205. 링크를 파는 행위

  • 순위를 조작하려고 링크를 거래하는 것이 발각되면 검색 결과 노출이 감소합니다.
  • 그런데 저는 페이스북에 이런 링크 거래 광고를 많이 봅니다.

206. 구글 샌드박스

  • 구글은 새로운 사이트가 갑자기 많은 링크를 얻게 되면 일시적으로 검색 노출을 감소시키는 샌드박스 알고리즘을 가지고 있다고 믿는 사람들이 있습니다.
  • 샌드박스(sandbox)는 외부로부터 들어온 프로그램이 보호된 영역에서 동작해 시스템이 부정하게 조작되는 것을 막는 보안 형태입니다

207. 구글 댄스 알고리즘

  • 구글은 알고리즘을 부정하게 이용하는 사이트를 구분할 수 있다고 합니다.
  • 구글은 댄스 알고리즘은 일시적으로 검색 순위를 조정할 수 있습니다.

208. 백링크 거부 도구

209. 재고 요청

  • 구글에 재고 요청을 잘 보낼 경우 페널티가 사라질 수 있습니다.

210. 일시적 링크 스킴

  • 스팸 링크를 만들었다가 바로 삭제하는 것을 일시적 링크 스킴이라고 부릅니다. 구글은 이런 행위를 단속합니다.

(끝)

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