오늘은 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)에 대해 알아보겠습니다.

구글 애드 매니저의 기초 사용법은 다른 포스팅에서 보실 수 있습니다.

하단에서는 구글 제품의 리브랜딩에 대해서 보실 수 있습니다.

구글 애드 매니저(Google Ad manager)란 무엇인가?

구글 애드 매니저는 구글의 광고 네트워크인 애드 익스체인지Ad Exchange)와 광고 서버(DFP : Doubleclick for Publishers)를 통합한 제품입니다.

애드 매니저를 사용하는 이유는 1. 무료 광고 서버를 이용해 직접광고가 부족한 잔여 인벤토리를 구글 광고 네트워크로 채우는 것 2. 구글 광고 네트워크와 제3자 광고 네트워크를 경쟁시켜 애드센스 하나만 운영하는 것보다 더 높은 광고 CPM을 얻기 위해서입니다.

물론, 더 많은 이유가 있겠지만 저의 경우는 위의 두 가지입니다.

※ 종전엔 DFP와 ADX가 별도 도메인으로 각각의 서비스를 했습니다.

따라서 ADX로 광고 Tag를 발급했습니다만 이 기능은 없어진 것으로 보면 됩니다.

구글 애드 익스체인지는 무엇인가?

구글 애드 익스체인지(Google Ad Exchange)는 구글 애드센스와 비슷하지만 매체가 좀 더 많은 선택권을 가지고 운영할 수 있는 광고 네트워크입니다.

애드센스가 중소 매체를 위한 자동변속 자동차라고 한다면 애드익스체인지는 직접 광고 물량이 많은 매체를 위한 수동 변속 자동차라고 할 수 있습니다.

그러면 두 가지 제품의 차이점은 무엇일까요?

가장 큰 차이점은 구글 애드센스는 매체가 신청만 하면 승인을 거쳐 쉽게 가입이 가능하다는 것이고 애드 익스체인지는 구글과 직접 계약을 체결해야 합니다.

애드 익스체인지는 자사의 광고 인벤토리 내에 매체가 받고 싶은 광고 판매 금액을 설정할 수 있습니다.

물론 너무 많은 금액을 설정하면 광고 물량(Fill rate)이 축소돼 전체적으로 매출을 증가하는데 어려움이 생길 가능성이 있습니다.

구글 애드센스와 애드익스체인지(ADX)의  차이점

구글-애드센스와-애드익스체인지-차이점
구글-애드센스와-애드익스체인지-차이점

DFP(Doubleclick for Publishers)란 무엇인가?

DFP는 구글이 제공하는 광고 서버입니다.

여기에 매체가 운영하는 직접 광고, 구글 광고 네트워크(애드센스 또는 애드익스체인지), 제3자 네트워크 광고까지 모두 관리할 수 있다는 장점이 있습니다.

Google Ad Manager의 장점
Google Ad Manager의 장점

[부록] 구글, 2018년 자사 제품 통합 : 구글 애즈, 구글 애드 매니저, 구글 마케팅 플랫폼

구글 제품 변경
구글-제품-통합 변경

구글 애즈(Google Ads)

 구글 애드워즈가 구글 애즈(Google Ads)로 이름을 변경했습니다.

구글 애즈는 광고주를 위한 광고 플랫폼으로 광고주는 애즈에 가입해 구글 웹사이트와 GDN(Google Display Network)에 가입한 웹사이트에 광고를 할 수 있습니다.

구글 애드 매니저(Google Ad Manager)

Google DFP와 Google Ad exchange(ADX)에서 Google Ad Manager로 통합
Google DFP와 Google Ad exchange(ADX)에서 Google Ad Manager로 통합

※ AD Exchange = 실시간 광고 마켓 플레이스

※  DFP(Doubleclick for Publishers) = 매체를 위한 광고 서버 플랫폼

구글 마케팅 플랫폼(Google Marketing Platform)

광고주 제품군과 구글 애널리틱스를 구글 마케팅 플랫폼으로 통합
광고주 제품군과 구글 애널리틱스를 구글 마케팅 플랫폼으로 통합

(끝)

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