구글 애드센스 오퍼월 광고란 무엇인가

2025년 2월 25일 현재 구글 애드센스 오퍼월 광고가 설정 가능합니다.

오퍼월 광고는 사이트 방문자에 오퍼월 메시지를 표시해서 광고를 봐야만 콘텐츠를 조회할 수 있도록 일종의 장벽을 만드는 것입니다. 따라서, 다른 사이트에 없는 탁월한 콘텐츠나 광고로 내 사이트를 후원해줄 수 있는 충성고객이 필수적으로 필요합니다.

아래는 애드센스로 적용한 오퍼월 광고 샘플입니다.

애드센스 오퍼월 광고 도입 전 검토사항

애드센스 오퍼월은 사실상 뉴욕타임스 같은 구독 모델에 가깝습니다. 뉴욕타임스가 비구독자에 일종의 장벽을 만든것처럼 오퍼월도 광고를 보지 않는 독자에게 장벽을 만드는 것입니다.

따라서 내 블로그나 뉴스 매체에 독자가 다른 사이트에서 없는 독창적인 콘텐츠가 없거나 충성고객이 많지 않다면 적용 여부를 재검토해야 합니다.

어디서나 찾을 수 있는 일반적인 정보성 콘텐츠에 오퍼월을 적용할 경우 조회수가 오히려 감소할 우려가 있습니다.

애드센스 오퍼월 광고(offerwall)는 보상형 광고와는 비슷하지만 다릅니다. 보상형 광고는 연예인 투표 사이트, 게임사이트에 적합합니다. 오퍼월 광고는 독보적인 콘텐츠를 가지고 있지만 개발 능력이 없는 1인 블로거나 뉴스 매체에 좀 더 적합한 것으로 보입니다.

애드센스에서의 오퍼월 설정은 광고 탭이 아닌 ‘개인 정보 보호 및 메시지’ 탭에서 설정합니다. 태그를 사용하지 않도록 하기 위한 방법으로 보입니다.

로고 하단의 더 많은 콘텐츠를 잠금해제하세요 등의 문구에 마우스 클릭하면 내가 원하는 문구로 수정 가능합니다.

아래표는 구글 코리아의 설명 자료를 텍스트로 변환했습니다.

구분	오퍼월 광고	보상형 광고
공통점	광고 보기 옵션을 제공하고 그 대가로 사용자에 보상을 제공하는 형태의 광고
구현 방법	– 기획, 개발 없이 간단하게 구현 가능 – 광고 외에 설문, 구독 등 다양한 옵션을 템플릿에서 제공	– 매체가 보상형 광고 위치와 버튼을 직접 구현 – 광고 팝업 창과 버튼에 대해 커스텀 가능
게재 지면	n번째 페이지뷰를 초과하면 자동 표시(매체가 원하는 페이지뷰 지정 가능)	– 광고 보고 보상 받기 버튼을 원하는 위치에 구현
보상	다음 페이지 보기	매체가 선택 – 프리미엄 콘텐츠 접속 – 사이트 내 포인트, 쿠폰, 유료 기능 등
추천 대상	개발자가 없는 매체 – 여러 페이지를 보는 충성 고객을 대상으로 수익화를 원하는 매체 – 결제 옵션과 광고를 함께 표시하려는 매체 – 구글의 추천 매체 : 연예/스포츠 뉴스, 커뮤니티, 웹툰/웹소설	– 페이지 접속 외에 다양한 유형의 보상을 계획 중인 매체 – 구글 추천 매체 : 운세, 게임, 유틸리티, 엔터테인먼트 등

구글 애드센스 오퍼월과 구글 애드 매니저의 오퍼월은 일정 페이지뷰 이상 넘어갈 경우 광고를 봐야 일정 시간동안 계속해서 페이지를 조회할 수 있도록 하는 기본 기능은 동일합니다.

구글 애드 매니저는 추가로 사용자 관심사 수집, 맞춤 선택 기능을 제공할 예정입니다. 현재는 별도 신청 매체에만 제공합니다.

일본의 FNN Prime Online이라는 매체는 오퍼월을 도입한 후 웹 전면 광고 대비 CPM이 7배 증가, 광고 수익은 21% 증가했다고 합니다. FNN 관계자는 태그를 추가 설정할 필요가 없어서 빠르고 쉽게 광고 운영하는 것이 장점이라고 밝혔다고 합니다. (끝)