구글 광고 보고서를 통해 크롬 브라우저와 사파리/파이어폭스의 광고 클릭률과 광고 1천번 유효 노출당 평균 단가(eCPM)을 확인해봅니다.
크롬 브라우저가 제 3자 쿠키를 차단하기 전 3개월(2023년 10월~2023년 12월)동안의 데이터를 이미 제 3자 쿠키를 차단한 사파리/파이어폭스 실적과 비교해 향후 어떤 예상이 가능할지 추정합니다.
사파리는 크롬과 비교해 클릭의 46% 수준, 광고 단가는 66% 수준입니다. 브라우저 종류별로 보면 인앱브라우저의 광고 단가가 크롬 브라우저 대비해 광고 단가가 가장 높고 그 뒤를 크롬, 엣지, 사파리, 파이어폭스가 이어가고 있습니다.
앤앱브라우저는 네이버앱(제 3자 쿠키 기본 차단), 카카오앱(제 3자 쿠키 허용으로 보임), SNS앱 등 다양합니다.
구글이 2019년 전세계 매체를 대상으로 실험했을때 제 3자 쿠키를 제외할 경우 52%의 광고 매출이 하락할 수 있다는 결과가 있었습니다.
구글이 도입하는 프라이버시 샌드박스의 토픽(문맥광고)과 Protected Audience API(리마케팅)이 잘 작동하기를 기대할 수밖에 없을 것 같습니다. (끝)
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거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.