구글 직원이 알려주는 검색엔진 최적화 실무 Q&A 모음집
구글 직원이 알려주는 검색엔진 최적화 실무 Q&A 모음집입니다. 개인적으로 회사 홈페이지의 검색엔진 최적화 실무를 진행할 경우 참고하기 위해 정리합니다.
구글 검색 엔진 최적화 작업 이후 일부 추가 작업을 진행할 경우 구글의 공식문서와 구글 직원의 코멘트를 확인하는 것이 안전하다고 생각합니다
구글 검색엔진 최적화의 기본과 세부 내용을 보고 헷갈리는 내용들은 유튜브 서치 센트럴에서 공부하시면 됩니다.
업데이트 내용 : 2022년 11월~2023년 7월까지
2023년 7월
Q: Google에 내 웹사이트가 표시되는 것과 관련된 문제가 있습니다. 사이트이고요, URL이 명시됩니다.
A: Googlebot이 스마트폰 사용자 에이전트가 있는 사이트를 크롤링하면 사이트에서 403 HTTP 상태 코드를 반환하며 이는 색인을 생성할 대상이 없다는 의미이므로 색인이 생성되지 않습니다. 이를 확인하려면 Google Search Console의 URL 검사 도구를 사용하세요.
Q : 404 오류 페이지가 많은 것과 301 리디렉션이 많은 것 중 어떤 게 차라리 더 낫나요? 이때 판매 제품 페이지가 상위 등록정보 페이지로 리디렉션됩니다.
A : 404 상태 코드와 301은 아무런 해도 끼치지 않습니다. 시나리오에 적합한 방법이 무엇인지 결정한 다음 사용하면 됩니다.
Q : 전자상거래 사이트 카테고리 페이지의 색인이 생성되는 데 가장 적합한 URL 형식 및 선언된 표준 URL은 무엇인가요? 클라이언트 측 렌더링(CSR)이나 서버 측 렌더링(SSR)에 따라 달라지나요?
A : 표준화의 경우 link rel canonical 태그를 통해 사이트 소유자의 권장사항을 검토하며, URL이 웹의 다른 위치와 얼마나 잘 연결되어 있는지 및 기타 여러 측면이 고려됩니다. 더 짧은 URL을 표준화할 수 있다면 좋습니다만 그렇게 할 수 없더라도 문제가 되지 않습니다. 더 짧은 URL을 지원하는 다양한 방법으로 CSR 애플리케이션을 빌드할 수 있습니다. 하지만 어떤 방법을 사용해도 색인 생성에는 영향을 미치지 않으므로 걱정하지 않으셔도 됩니다. 또한 CSR 사이트와 CSR이 아닌 사이트의 표준화 간에는 차이가 없습니다.
Q : 제가 검색해 보았을 때 검색결과에 미국 달러 가격만 표시됩니다. 제가 검색결과를 확인해 보니 사이트에 다른 통화도 표시되는 데도 불구하고 가격 통화는 모든 위치에서 동일하게 나타납니다. VPN에 연결해 보아도 동일한 문제가 발생합니다.
A : 제가 살펴본 결과 사용자의 거주 지역에 따라 웹사이트에 표시되는 통화와 가격이 변경되는 것 같습니다. Google은 주로 미국에서 크롤링하므로 미국 사용자에게 표시되는 가격, 즉 미국 달러로 표시됩니다. 검색에 여러 통화를 표시하려면 통화마다 별도의 URL이 있어야 하며 해당 페이지의 모든 사용자에게 해당 통화로 가격을 표시해야 합니다.
Q : 도메인 이름을 구입하여 테스트한 결과 404 오류가 발생합니다. 왜일까요?
A : 도메인이 Google 검색결과에 표시되려면 호스팅 회사에서 도메인을 호스팅해야 합니다. WordPress.com, Wix.com, Blogger와 같은 곳도 호스팅 회사가 될 수 있으며, 이를 통해 도메인 이름을 콘텐츠가 있는 위치와 연결하는 것입니다. 그런 다음 고품질 콘텐츠를 만들기 시작하시면 모든 준비가 끝났다고 볼 수 있습니다.
Q : hreflang 속성이 올바르게 할당되었음에도 불구하고 Google에서는 Search Console에 따라 다른 국가 도메인에 있는 잘못된 표준 URL을 선택합니다. 이 문제를 피하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 표준화와 hreflang은 서로 얽혀 있지만 약간 다른 개념입니다. 기본적으로 사용자는 hreflang을 사용하여 Google에 ‘이 페이지는 동일하지만, 언어나 지역이 다르다’라고 알릴 수 있습니다. 그런 다음 표준화는 어떤 페이지가 Google 색인의 ‘기본’ URL인지 결정합니다. 콘텐츠는 거의 동일하지만 다른 언어로 작성되었거나 대상 지역이 다른 여러 페이지를 만드는 경우에도 표준화에서 기본 URL을 선택하지만, 사용자의 언어 및 지역에 따라 다른 URL이 검색결과에 표시될 수도 있습니다. 구체적인 예를 들면 .at 또는 .ch 도메인이 표준으로 선택된 경우에도 독일 사용자에게는 .de 도메인이 표시될 가능성이 높습니다. 오스트리아를 대상으로 하는 페이지와 독일을 대상으로 하는 페이지가 매우 유사한 콘텐츠를 갖고 있다는 점이 다소 까다로울 수 있습니다. 즉, 표준화가 항상 100% 작동하지는 않기 때문에 지역이나 언어 선택이 잘못 표시되는 경우 사용자 스스로 자신이 확인하고 싶어하는 지역을 선택하도록 하는 것이 좋습니다.
Q : Google에서 웹사이트를 검색했을 때 중국어로 작성된 링크가 많이 표시되었습니다. 이제 이 링크들을 완전히 삭제하고 싶습니다.
A : Google 검색에는 사용자에게 공개적으로 표시되는 웹사이트가 반영됩니다. 중국어 웹사이트의 링크가 있고, 공개 액세스가 가능하여 크롤링 및 색인 생성을 할 수 있는 경우 Google에서 이를 가져올 수 있습니다. 링크 거부 도구를 사용하면 Google에서 이러한 링크를 순위 지정에 고려하지 않도록 할 수 있지만, 그렇다고 해서 웹 또는 시스템에서 이러한 링크가 삭제되는 것은 아닙니다. 다른 언어로 된 웹사이트의 링크를 사용해도 괜찮습니다. 이러한 링크는 신경 쓸 필요가 없는 무작위 스팸 링크라고 생각하세요. 별도로 취해야 할 조치가 없으므로 무시하시면 됩니다.
Q : 사이트 주소를 이전 도메인에서 새 도메인으로 변경하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 인터넷을 찾아보면 수백, 수천 개가 넘는 사이트 이전 가이드가 있고 Google에서도 사이트 이전 방법 가이드를 제공하고 있습니다.
Q : 여러 판매자가 동일한 제품을 제공하는 경우 제품 페이지의 콘텐츠가 어떻게 고유할 수 있나요?
A : 예를 들어, 제조업체에서 제공하는 기본적인 제품 설명 텍스트와 사양 외에도 나만의 관점, 제품에 관해 이해하는 데 도움이 된다고 생각하는 제품 관련 실제 리뷰나 테스트를 제공할 수 있습니다.
Q : Google Search Console에서 서브 도메인에 따라 보고서를 분리하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 분리할 수 있습니다. Search Console에서 서브 도메인을 확인할 수 있는 것처럼 서브 디렉토리도 확인할 수 있습니다. 도메인을 확인했다면 확인을 위해 특별한 조치를 취하지 않고도 서브 섹션을 추가할 수 있습니다. Search Console에서 새 사이트가 처리될 때와 마찬가지로, 보고서에 따라 데이터가 표시되는 데 며칠 정도 걸릴 수 있습니다.
Q : GSC에 대량의 404 페이지가 표시되면 200 상태인 페이지의 순위가 낮아질 수 있나요?
A : 아니요.
Q : Google 디스커버에 표시되지 않습니다. 디스커버 트래픽을 다시 확보하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 디스커버는 사용자의 수요와 습관을 따르는 자연스러운 기능입니다. 따라서 디스커버 트래픽을 다시 유도하는 간단한 방법은 없습니다. 일반적으로 색인이 생성되어 있으며 Google의 콘텐츠 가이드라인을 충족하는 콘텐츠는 디스커버에 표시될 수 있습니다. 하지만 디스커버 트래픽은 예측하기 어렵고 계속해서 변화합니다.
Q : 제휴 사이트의 스키마 유형은 무엇인가요?
A : 먼저 제휴 사이트를 사용하는 것은 바람직한 일입니다. 하지만 그보다 먼저 웹사이트에서 유용한 사용자 중심 콘텐츠를 제공한다는 토대가 있어야 합니다. 어떤 웹사이트가 다른 웹사이트의 제휴임을 알리기 위해 사용할 수 있는 구조화된 데이터는 없습니다. 제휴 링크를 통해 웹사이트에서 수익을 창출해도 괜찮습니다. 검색엔진에서 제휴 링크임을 인식할 수 있도록 rel=nofollow 또는 rel=sponsored 중 하나를 사용하여 제휴 링크에 라벨을 지정하는 것이 좋습니다.
Q : 좋은 robots.txt를 만들려면 어떻게 해야 하나요?
A : 일반적으로 통용되는 ‘좋은 robots.txt’는 없습니다. 구체적인 요구사항에 적합한 robots.txt가 좋은 robots.txt입니다. 예를 들어 내부 검색결과 크롤링을 허용하고 싶지 않을 수도 있고, 특정 JavaScript 파일의 크롤링을 허용할 수도 있습니다. 결국 웹사이트 및 설정 방식에 달려 있는 문제입니다. developers.google.com/search에 있는 robots.txt 파일 관련 문서도 확인해 보세요.
Q : 제프리님의 질문입니다. Google에서 품질 평가자를 통해 사이트를 검토하고 평가하는 방법을 설명해 주세요. 사이트 검토 및 평가는 처벌 조치가 이루어진 후에만 진행되나요? 아니면 품질 평가자가 항상 사이트를 검토하고 있나요?
A : 품질 평가자는 기술적인 관점에서 개별 웹사이트를 살펴보지만 실시간 평점을 변경하지는 않습니다. Google에서는 평가자의 응답을 활용하여 서비스 변경사항을 평가하지만, 평가자가 검색결과 순위에 직접적으로 영향을 주는 것은 아닙니다. 자세한 내용은 goo.gle/quality-raters에서 확인하세요.
Q : 1년 전 즈음에 웹사이트 사이트 이전을 완료했습니다. 그런데도 Search Console에 지금도 ‘리디렉션이 포함된 페이지’가 100만 개 정도 표시됩니다. 우리가 취할 수 있거나 취해야 할 조치가 있나요?
A : 이는 정상적인 상황입니다. Google 시스템에서 이전 URL을 오래 기억하는 경우가 있습니다. 기존의 URL에서 리디렉션이 계속되고 있다면 이는 문제가 있다는 징후가 아닙니다. Google의 메모리에서 이전 URL을 삭제할 필요도 없고, 삭제할 수도 없습니다. 일반적으로 시간이 지남에 따라 이전 URL이 점차 사라집니다. 최근 실적에 변화가 있었더라도 예전에 진행한 사이트 이전과는 관련이 없습니다.
Q : Google에서 검색해도 내 웹사이트 도메인이 표시되지 않습니다. 왜일까요?
A : Search Console에서 웹사이트를 살펴보며 도움이 될 만한 정보가 있는지 찾아보시는 것이 좋겠습니다. Search Console 계정에 로그인하면 간편하게 해결할 수 있는 문제일 것입니다.
Q : 우리 도메인은 이메일 계정에만 사용됩니다. 도메인이 Google 검색결과에 표시되지 않게 하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 도메인을 이메일에만 사용하고 있다면 검색결과에 표시될 콘텐츠가 없을 것입니다. Googlebot이 도메인에 요청하지 않도록 하려면 robots.txt를 사용하여 Googlebot이 도메인의 URL에 액세스하지 못하게 차단할 수 있습니다. 하지만 이렇게 하더라도 페이지가 Google 검색결과에 표시되는 것을 차단하지 못할 수도 있습니다. 페이지가 Google 검색결과에 표시되지 못하게 하려면 robots 메타 태그나 HTTP 헤더를 사용하고 ‘noindex’로 설정해야 합니다. 도메인에 웹사이트가 없고 이메일 용도로만 사용하는 경우라면 Googlebot이 볼 수 있는 항목이 아예 없으며 검색결과에도 표시되지 않습니다.
Q : Search Console에 따르면 내 사이트가 Googlebot 데스크톱에 의해 크롤링되었다고 합니다. 내 사이트가 모바일 색인으로 이전되지 않는 이유가 무엇인지 알고 싶습니다.
A : 사이트에 대한 모바일 중심 색인이 이미 생성되고 있을 수도 있습니다. 다시 확인하려면 Search Console의 크롤링 통계로 이동하여 거기에 표시된 크롤러 유형을 확인하세요. 스마트폰 Googlebot이 가장 일반적인 크롤러 유형인 경우 모든 준비가 끝난 것입니다. 현재 기본적으로 모든 사이트가 모바일 버전으로 크롤링되고 색인이 생성되고 있습니다. 데스크톱 크롤러만으로 크롤링되는 사이트는 대부분 휴대기기에서 전혀 작동하지 않는 사이트입니다.
Q : hreflang에 있는 쿼리 문자열이 Google에 혼합된 신호를 전달할 수 있나요? 예를 들어 아래처럼요.
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.us?setContextLanguageCode=en-us" >
A : 큰 문제가 발생하지는 않습니다. 하지만 전혀 문제가 되지 않을 것이라고 보장할 수는 없습니다. 이러한 항목에서는 일관성을 가져야 합니다. 그러지 않으면 표준화 기능에 혼란을 초래할 수 있습니다.
Q : 웹사이트 양식 디자인과 양식 위치는 검색엔진 최적화 순위에 어떤 영향을 주나요?
A : 양식은 순위에 특별한 영향을 주지 않습니다. 양식은 다른 콘텐츠와 마찬가지로 콘텐츠일 뿐이며 시각적인 디자인 역시 그다지 중요하지 않습니다. 다만 이러한 콘텐츠를 사이트에 배치하는 위치가 해당 콘텐츠가 얼마나 중요한지에 관한 힌트가 될 수 있습니다. 양식에 오버레이를 사용하는 경우 사이트의 사용자 환경에 영향을 미칠 수 있다는 점을 염두에 두시기 바랍니다.
Q : 8백만 개의 중고 제품의 색인을 취소한 다음 이를 통합하여 색인 생성 가능한 고유 제품 페이지 2백만 개로 만들면 크롤링 가능성과 색인 생성 가능성이 높아질까요? 페이지 조회는 됩니다. 현재 색인 생성이 되지 않는 문제입니다.
A : 답변을 드리기가 불가능합니다. Google 도움말에서 대규모 사이트의 크롤링 예산 가이드를 검토해 보시기 바랍니다. 대규모 사이트의 경우 웹사이트에서 추가 크롤링을 처리할 수 있는 방식이 무엇이냐에 따라 크롤링이 제한될 수 있습니다. 하지만 대부분의 경우에서는 전반적인 웹사이트 품질이 중요합니다. 800만 페이지에서 200만 페이지로 변경되면서 웹사이트의 전반적인 품질이 크게 개선되고 있나요? 실제 품질을 개선하는 데 중점을 두지 않는 이상, 실제로 웹사이트를 개선하기보다는 색인 생성이 가능한 페이지 수를 줄이는 데에만 시간을 낭비하게 될 가능성이 큽니다. 이렇게 되면 검색과 관련하여 큰 도움이 되지 않습니다.
Q : 글로벌 회사의 경우 GTLD로 .ai를 사용해야 하나요? 아니면 .ai가 ccTLD로 간주되나요?
A : 2023년 6월 초부터 Google에서는 .ai를 Google 검색의 gTLD로 취급하므로 글로벌 기업에서 .ai를 사용하실 수 있습니다.
Q : Search Console에서 ‘찾을 수 없음(404)’ 오류를 전부 삭제하고 싶습니다. 어떻게 해야 하나요?
A : Search Console에 표시되는 오류를 삭제할 수 있는 설정은 없습니다. 이러한 정보는 Google에서 웹사이트를 크롤링할 때 자동으로 수집 및 업데이트됩니다. 그리고 404 오류는 아무런 문제도 되지 않습니다. 웹사이트에 존재하지 않는 모든 페이지에서는 404가 반환되며 이는 좋은 일입니다.
Q : Google 학술검색의 인기 저널 중에서 내 최근 간행물의 색인을 생성해 달라고 요청하려면 어떻게 해야 하나요? 박사 과정 학생이므로 웹사이트를 갖고 있지 않고 작성자 프로필 페이지로 연결됩니다.
A : 이러한 문의가 가끔 있습니다. 알려주신 URL을 살펴보았는데 혼란스럽게도 여러 URL에서 동일한 콘텐츠가 제공되고 있었고, 다른 버전 중 하나의 색인이 생성되어 있었습니다. 어떤 버전의 색인이 생성되었는지 확인하려면 페이지를 열고 일부 텍스트를 복사한 다음 URL이 아닌 이 텍스트를 검색해 보세요. 또한 로그인하지 않은 사용자가 페이지에 액세스할 수 있는지도 확인해야 합니다. 어쨌든 저는, 질문자님의 논문을 제 지인들과 함께 하는 소셜 플랫폼에 북마크해 두었습니다. 꼭 한 번 처음부터 끝까지 찬찬히 읽어보고 싶네요.
Q : PDF, 동영상, 이미지 URL 등의 파일 리디렉션에 대한 권장사항은 웹페이지 URL과 동일한가요?
A : 예, 동영상 및 PDF와 같은 바이너리 파일을 비롯한 다른 파일 형식 역시 웹페이지를 리디렉션하는 것과 동일한 방법으로 리디렉션할 수 있습니다.
Q : hreflang 태그가 올바르게 구현되었지만 웹사이트의 일부 섹션(예: 유럽 하위 폴더)에만 구현된 경우에도 태그가 국제 타겟팅 신호로 계속 사용되나요?
A : hreflang은 페이지별로 실행되므로 사이트의 일부에서만 hreflang을 사용해도 됩니다. 그러나 hreflang을 구현하는 데 많은 시간을 보내기 전에, 검색에 잘못된 페이지가 표시되는 것이 실제로 문제가 되는지 다시 한번 확인하세요. 사이트맵 파일을 사용하여 hreflang을 구현할 수도 있습니다. 즉, 페이지 자체를 수정할 수 없는 경우에도 페이지에 hreflang 주석을 지정할 수 있습니다. 자세한 내용은 문서를 참고하세요.
2023년 6월
Q : 라이트하우스 자바스크립트 경고(warning)는 페이지 랭킹에 영향이 있나?
A : 아니다. 하지만 해당 경고는 해결하는 것이 좋다
Q : 사이트맵을 제출했지만 검색 결과에 안 나온다
A : 사이트맵 제출이 검색결과에 나오는 걸 보장하지 않는다. 검색 결과에 나오기 위해서는 품질, 적절한 인기도에 영향을 받는다
Q : 구글 구조화된 데이터에는 에러가 있는데 schema.org에는 에러가 없다고 나온다. 왜 그런가?
A : schema.org는 공개적이며 일반회사와 독립적인 조직으로 구조화된 데이터에 대한 데이터 종류와 속성을 정의함. 구글은 이 구조화된 데이터 기준을 검색 등에 사용하는 회사로 좀 더 디테일한 필요조건들이 있음. schema.org의 기준이 광범위하다면 구글은 좀 더 세부적이기 때문임
Q : xml 사이트맵과 html 사이트맵의 차이점은?
A : html 사이트맵은 사용자를 위한 지도와 같다면 xml 사이트맵은 크롤봇을 위한 파일임.
John Muller의 개인의견 : html 사이트맵을 만든다는 것은 웹사이트의 navigation이 헷갈린다는 것을 의미한다. 나라면 헷갈리는 것을 수정하고 html 사이트맵을 안 만들겠다.(거북이 미디어 연구소장이 받은 조언은 콘텐츠가 방대한 뉴스 사이트의 경우는 html 사이트맵이 좋다. 뉴욕타임스 등이 이렇게 운영 중임)
경고내용 : your sitemap appears to be an html page
Q : 파싱 오류가 있는 구조화된 데이터를 구글은 어떻게 처리하나?
A : 무시한다. 파싱 오류가 있는 구조화된 데이터는 무시한다. 데이터를 구글이 읽을 수 없기 때문
Q : 구글은 현재의 xml 사이트맵과 과거의 xml 사이트맵을 비교하는가?
A : 그렇다. 구글은 데이터 비용을 아끼기 위해 변동 없는 사이트맵을 크롤링하지 않는다. 다만, URL이 추가되거나 마지막 업데이트 시간이 변경되면 구글은 이 xml 사이트맵을 다시 크롤링한다.
Q : 과다 색인(index bloat)은 구글 크롤링과 인덱싱에 실제 (부정적인) 영향을 끼치나?
A : 구글은 인위적으로 웹사이트의 색인 페이지를 조절하지 않는다. 구글이 보는 것은 색인된 페이지들이 유용한 페이지인지 여부다. 유용한 페이지의 여부는 웹사이트의 (인덱스된) 페이지와는 별개다.
Q : 브랜딩 등 메뉴가 많으면 SEO에 나쁜가?
A : 아니다. 메뉴의 수와 SEO 성과는 아무 관계가 없다
2023년 5월
Q : 구글에서 제재 받은(penalized) 도메인에서 유입되는 링크는 부정적인가?
A : 그렇다. 구글의 스팸 알고리즘 또는 직접 조치(manual action)에 따라 강등된 도메인의 링크를 제재라고 표현한 것 같다. 일반적으로 구글이 스팸이라고 판단한 사이트에서의 링크는 믿을 수 없다
Q : 디렉토리나 소셜북마크 사이트에 오프페이지 SEO를 하는 것은 효과가 있나?
A : 아니다. 시간낭비다
Q : 내 웹사이트의 랭킹을 하락시키기 위해 외부에서 내 웹사이트에 링크를 걸었다. 해당 링크를 어떻게 차단할까? 스팸 링크들이 내 사이트에 링크를 건다.
A : 무시해도 된다. 구글 알고리즘은 스팸 링크와 쓰레기 같은 링크를 파악하고 무시한다. 매우 많더라도 무시하고 당신의 웹사이트에 집중해라
Q : 웹사이트의 백엔드(서버나 CMS)가 랭킹에 영향을 미치나?
A : 일반적으로 아니다. 하지만 서버의 속도가 느리거나 하는 특정 문제는 랭킹에 영향을 미친다.
Q : 내 웹사이트 1만6천개를 인덱싱하는데 6개월이 걸릴까?
A : 인덱싱은 여러 가지 요소가 작용한다. 가장 중요한 것은 해당 웹사이트가 인터넷에 가지는 인기에 따른 품질이다. 당신 웹사이트의 품질을 자신한다면 소셜 미디어 프로모션 등을 통해 사람들이 당신 웹사이트에 대해 이야기하도록 하는 것이 도움이 된다
Q : 이미지 파일 이름을 설명하는(descriptive) 것으로 하는 것이 도움이 될까?
A : 이미지 파일이름이 이미지를 설명하는 것이 약간 도움이 되지만 이미지 파일이 많다면(예를 들어 100만개) 투입 노력 대비 도움이 될지 생각해봐야 한다. 이미지 파일이 적다며 설명적으로 변경하는 것도 괜찮다.
Q : 사이트 개편 후 트래픽을 늘릴 수 있는 최선의 방법은?
A : URL이 변경되는 경우는 리디렉션 등을 잘 처리해야 한다. 그렇지 않으면 트래픽은 폭락할 것
Q : 부적절한 스키마 마크업은 랭킹을 하락시키나?
A : 아니다. 스키마 마크업을 렌더링하지 못하면 읽지 못하기 때문
Q : 302 리디렉션(일시적 리디렉션)에서 301 리디렉션(영구적인 리디렉션)으로 바꾸는 방법은?
A : 구글은 오랫동안 302 리디렉션된 URL은 301 리디렉션으로 인지한다. 이론적으로는 정확한 리디렉션이 좋지만 구글 검색은 당신들의 사이트에서 의도하는 바를 파악해 적용한다.
Q : 광범위한 보일러 플레이트 콘텐츠(boilerplate contents)가 문제가 되나?
A : 일반적으로 문제없다. 사용자가 인지하는 데 문제없다면 상관없다.
※ 보일러플레이트 콘텐츠 (혹은 그냥 보일러플레이트 )는 변화 없이 여러 군데에서 반복되는 콘텐츠를 이미
Q : SEO 랭킹을 하락하지 않고 도메인 이름을 변경하는 게 가능할까?
A : 완벽하게 사이트를 이동한다면 지속적으로 트래픽이 하락하지는 않을 것이다. 구글의 문서를 살펴보셔라.
Q : 웹사이트 하나에서 여러 개의 언어를 이용해 포스팅할 때 콘텐츠를 나누는 최고의 방법은?
A : 구글 헬프센터처럼 “?hl=ja”를 사용하거나 언어코드를 직접 URL 경로에 넣어라. 어떤 것이든 상관없다. 모든 언어 버전에 독자적인 URL이 있으면 된다.
Q : 도메인 이름을 변경했다면 과거 사이트를 구글 검색에서 지우는 방법은?
A : 새로운 도메인으로 이전한다면 과거 사이트를 삭제하는 대신 리디렉션을 꼭꼭 사용하셔라. 과거 도메인에 연결된 가치들을 버리지 말 것. 리디렉션했다면 과거 URL이 새로운 URL로 변경되는데 수주에서 수개월 정도가 걸린다.
Q : 인덱싱 속도를 늘리는 방법은?
A : 당신의 웹사이트가 얼마나 구글에 색인되는지는 구글 봇이 당신의 사이트에 얼마나 자주 접속하는지와 웹사이트 콘텐츠 품질에 달려있다. 품질이 좋을수록 구글은 더 많은 콘텐츠를 색인한다.
Q : 이전한 도메인이 구글 검색에 나타나는 기간은?
A : 며칠에서 몇 달 사이다. 새로운 도메인의 URL이 과거 도메인 URL을 대체하는 기간이 얼마냐에 따라 다르고, 높은 품질의 사이트라면 빠르게 작동한다
2023년 4월
2023년 4월 Q&A 원문
Q : website.com/eu를 만들어도 되나? 국가별로 별도 웹사이트를 만들어야 하나
A :website.com/eu로 외국어 사이트를 만들면 됨. Hreflang 주석은 페이지 단위로 적용되며 동일한 페이지에 다양한 주석을 적용할 수 있음.
Q : 사이트맵에 추가한 내용이 인덱싱된 포스트로 나타나지 않는다
A : 원칙적으로 구글은 모든 URL을 인덱스하지 않는다. 서치콘솔의 URL 인스펙션 툴을 이용해볼 것. 만약 모든 내용이 인덱싱되지 않았다는 것을 확인했다면 구글은 가치 있는 콘텐츠만 크롤링한다는 것을 알아봐달라.
Q : 내 사이트는 구글에서 제재(flagged)받고 있다. 검색결과(SERPS: Search Engine Results Pages)에 나타나지 않는 이유를 어떻게 알 수 있나?
A : 만약 구글에서 제재 받는다면 직접조치(manual action)에서 알림으로 볼 수 있다. 그렇지 않다면 구글의 자동화된 시스템이 당신 사이트의 URL 랭킹을 낮췄을 것이다
Q : URL검사를 하면 robots.txt 파일에 도달할 수 없다(unreachable)고 나온다. 왜일까?
A : robots.txt unreachable error는 자주 일어난다. 그 이유는 당신 사이트의 세팅을 살펴봐야 한다. 보안 세팅이나 네트워크 요소를 살펴보거나 CDN에 차단된 IP가 있는지 살펴봐라. 모두 실패했다면 호스팅 회사에 연락해봐라.
Q : 과거의 페이지를 구글 검색에서 어떻게 삭제하나
A : 만약 새로운 도메인으로 변경한다면 ‘당신의 과거 사이트를 새 사이트에 리디렉션하기‘ 를 참고해라. 당신의 과거 도메인이 축적한 긍정적 신호들을 버리지 말아라. 만약 리디렉션했다면 수 주에서 수 개월 정도 걸릴 것이다
Q : 구글 서치콘솔에서의 인덱싱 속도가 매우 느리다. 빠르게 하고 싶다
A : 구글이 당신의 사이트에서 인덱싱을 얼마나 하느냐는 당신 사이트의 콘텐츠 품질과 접근성에 달려있다. 품질이 높을수록 구글은 더 많이 인덱싱한다
Q : 내 사이트가 구글에 나타나지 않는다
A : 구글 서치콘솔에 사이트를 등록하고, 사이트맵 파일을 제출해라. 그리고 나서 직접 개별 홈페이지와 세부 URL을 인덱싱해라.
Q : 내 사이트의 키워드가 검색엔진결과 페이지(SERPs)에서 사라졌다
A : 당신 사이트의 키워드 랭킹이 완전히 사라지는 것은 흔치 않다. 일반적으로 당신의 키워드는 다른 사람들의 키워드 때문에 순위가 하락해간다. 첫번째 이 현상이 글로벌한 케이스인지 확인해봐라. 멀리 있는 친구에게 해당 키워드를 검색해보라고 요청하라. 그들이 당신의 키워드를 볼 수 있다면 일시적인 오류이다. 당신의 친구도 해당 키워드를 보지 못했다면 당신이 키워드 랭킹을 하락시키는 작업을 했는지 살펴봐라. 내 사이트의 내부링크 구조가 변경됐는지 또는 링크 거부(disavow tool)를 통해 외부 링크를 제거했는지 살펴봐야 한다
2023년 3월
2023년 3월 Q&A 원문
Q : 검색엔진 최적화 검색결과를 가장 효과적으로 업데이트하는 방법은 무엇인가요? URL을 새 WordPress 사이트로 연결했지만 검색결과에 이전 사이트와 새 사이트가 둘 다 나타난다
A : 페이지를 삭제하거나 여러 페이지를 하나로 묶을 때와 같이 웹사이트 URL을 변경하면 이전 URL이 새 URL로 리디렉션되어야 합니다. 이렇게 하면 사용자와 검색엔진에 도움이 됩니다
Q : Google에서는 어떻게 WEBP 이미지를 인식하나요
A : Google은 거의 모든 콘텐츠 유형에서 HTTP 응답의 콘텐츠 유형 헤더를 확인하는데요, 이미지도 마찬가지입니다. 이미지 형식은 사실 파일 확장자에서 학습되는 것이 아니라 서버가 보내는 콘텐츠 유형 헤더를 통해 학습됩니다. 다른 방법을 사용하여 이미지의 형식을 알아볼 수도 있지만 보통은 HTTP 헤더로 충분합니다.
Q : ‘눈에 띄는 동영상을 결정할 수 없습니다’ 오류 해결
A : 페이지를 디자인한 방식에 따라 의도한 대로 작동하는 것이라면 괜찮습니다. ‘눈에 띈다’는 것은 페이지가 처음 로드될 때 동영상이 바로 표시됨을 의미합니다. 이를 ‘스크롤 없이 볼 수 있는 부분’이라고도 합니다. 동영상 크기 역시 너무 작거나 크지 않고 적절해야 합니다. Google에서 이 페이지의 동영상으로 인정될 만큼 눈에 띈다고 간주할 만한 동영상을 찾지 못했습니다. 이 페이지에서 동영상의 색인을 생성하려면 먼저 다른 동영상 색인 생성 문제를 해결하는 것이 좋습니다. 경우에 따라 Googlebot의 렌더링 문제로 인해 이 동작이 발생할 수도 있으므로 해결할 수 없는 경우도 있습니다. 하지만 해당 페이지에서 동영상이 적절하게 눈에 잘 띄는지는 확인해야 합니다.
페이지에 URL 검사 보고서의 실시간 테스트를 실행해 스크린샷을 검토하여 Google이 보는 페이지를 확인하세요. 페이지 URL을 검사한 다음 실제 URL 테스트 > 테스트된 페이지 보기 > 스크린샷을 클릭합니다. 동영상이 초기 화면 이외의 위치에 있는 경우 다른 테스트 방법을 시도해야 합니다.
Q : 두 시장에서 하나의 언어만 사용하는 경우 Google은 이를 중복 콘텐츠로 간주하나요
A : 중복 콘텐츠에 대한 페널티는 없습니다. 그리고 이러한 경우에도 어떠한 불이익도 주어지지 않죠. 하지만 이로 인해 몇 가지 결과가 계속 나타날 수는 있습니다. 사이트에 같은 언어로 된 동일한 콘텐츠를 가진 페이지가 여러 개 있는 경우, Google에서는 이러한 페이지 중 하나를 중복으로 취급하여 다른 페이지를 표준으로 선택할 수 있습니다. 이는 페이지 단위로 적용됩니다. 일반적인 텍스트를 검색하면 이러한 페이지 중 하나만 표시됩니다. 다른 페이지에 있는 콘텐츠도 동일하기 때문입니다. hreflang 주석을 사용하는 경우에도 Google 검색에서 URL을 교체할 수 있습니다. 하지만 Search Console에서는 주로 표준 URL을 보고하므로 다른 버전을 무시하는 것처럼 보일 수도 있습니다. 간단히 말해 보고가 약간 혼란스러울 수는 있지만 여전히 효과는 있습니다. 만전을 기하려면 다른 국가의 사용자가 방문한 경우 배너를 표시하여 적절한 버전을 안내할 수 있습니다.
Q : 네덜란드어 웹사이트에 .com을 사용하는 것이 좋은가요? 아니면 .nl을 사용하는 것이 더 좋은가요?
A : 저라면 도메인 이름의 .nl 버전을 유지하겠습니다. 첫째, 사이트 이전에는 위험이 수반될 수 있습니다. 따라서 일반적으로 다른 선택지가 없는 경우에만 사이트를 이전하는 것이 좋습니다. 둘째, .nl 버전을 사용하면 모든 검색엔진에 직접 사이트가 네덜란드에 속한다는 사실을 알릴 수 있지만 .com 도메인으로는 이러한 이점을 누릴 수 없습니다.
Q : 색인이 생성된 다수의 페이지를 이전하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 문제가 발생할 가능성을 최소화하고 변경할 부분을 분리하세요. 사이트의 구조나 디자인을 바꾸는 등의 다른 큰 작업을 같이 진행하지 마세요. URL을 현재 상태 그대로 이전하는 일에만 집중하세요. URL 리디렉션도 잊지 말고 처리하세요. 이전 전후의 모든 URL을 표시한 목록을 만드세요. 이렇게 하면 트래픽을 올바르게 리디렉션하고 있는지 모니터링할 수 있습니다. 사이트 이전에 관한 도움말에서 사이트 이전에 도움이 될 만한 사항을 확인할 수 있습니다.
Q : 색인을 대량으로 다시 생성해 달라고 요청할 수 있나요?
A : 사이트맵 파일을 사용하여 변경된 페이지를 Google에 알릴 수 있으며 대부분의 전자상거래 설정에서 이 작업을 수행합니다. . 개별 페이지를 더 빠르게 업데이트하려면 Search Console의 URL 검사 도구를 사용하여 색인 생성을 다시 요청할 수 있습니다. 급히 삭제해야 하는 페이지가 있다면 Search Console에서 삭제할 수도 있습니다. 전자상거래 설정을 적절히 지정되어 있다면 이 모든 과정이 자동으로 진행될 것입니다.
Q : 다른 유형의 구조화된 데이터 내에 구조화된 데이터 1개를 추가할 수 있나요?
A : 그렇습니다. 구조화된 데이터를 중첩하면 Google에서 페이지의 주요 내용을 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 레시피와 리뷰를 동일한 수준에 두는 것보다 이 페이지에 레시피가 있고 그 안에 리뷰가 중첩되어 있음을 Google에 명확하게 알리는 것이 낫습니다. 즉, 페이지의 주요 목적은 레시피이며 리뷰는 하위 구성요소라는 의미입니다. 한 가지 팁을 드리자면 항상 특정 기능 문서를 확인하여 다양한 구조 데이터 유형 결합에 관한 추가 참고사항이 있는지 살펴보세요. 현재 지원되는 캐러셀 기능은 과정, 영화, 레시피, 식당뿐입니다.
Q : 실제로 Google에서는 soft-404 오류가 있는 페이지를 어떻게 정의하나요?
A : oft-404 오류는 일반적으로 일종의 오류가 있을 때 표시됩니다. 예를 들어 페이지에 로드되어야 하는 일부 리소스가 누락된 경우 404 페이지와 매우 유사하게 보이게 됩니다. 또는 리소스가 로드되지 않으면 몇 가지 오류 문자열이 표시될 수 있습니다. URL 검사 도구를 사용하여 Googlebot에 페이지가 어떻게 표시되는지, 제대로 표시되고 있는지 확인할 수 있습니다. 당신의 사이트가 취업정보 검색결과 페이지라면 위젯에서 정보를 로드하지 못해 ‘취업정보 없음’이라는 오류 메시지가 표시되는 것보다는 취업정보 목록이 있는 것이 좋겠죠. 그러나 정말로 취업정보가 없다면 이 페이지의 색인은 생성되지 않아야 합니다. soft-404 오류가 의도한 대로 작동할 때도 있는데, 이 경우 Search Console에 오류가 표시되더라도 무시할 수 있습니다.
2023년 1월
2023년 1월 Q&A 원문
Q : 메타 키워드가 중요한가?
A : 중요하지 않습니다. 메타 키워드는 (구글) 검색엔진 최적화에 도움을 주지 않습니다.
구글이 메타 키워드를 사용하지 않는 이유(2009년 블로그)
Q : 사이트맵에서 lastmod로 어떤 날짜를 사용해야 하나요?
A : 사이트맵 파일의 목적은 페이지에 변경된 사항이 있을 때 페이지를 크롤링하기 위한 적절한 순간을 찾는 것이므로 lastmod 날짜는 다시 크롤링될 가치가 있을 만큼 콘텐츠가 크게 변경된 날짜를 반영해야 합니다. 댓글이 페이지에서 중요한 부분을 차지할 경우 마지막으로 댓글이 달린 날짜를 사용해도 괜찮습니다. 이는 결국 개발자가 직접 결정해야 하는 문제입니다. 게시물 자체에 대한 날짜의 경우 페이지 날짜 사용에 관한 가이드라인을 살펴보시기 바랍니다. 특히 페이지의 날짜를 일관되게 사용하고 시간대 등 구조화된 데이터를 마크업에 포함하는 것이 중요합니다.
Q : 뉴스 사이트맵과 일반 사이트맵을 함께 사용할 수 있나요?
A : sitemaps.org에 정의된 것과 같이 전통적인 웹 사이트맵 하나만 사용할 수 있습니다. 웹 사이트맵.xml 파일에서 30일 이내 URL은 뉴스 사이트맵 양식으로 적용해주세요. 30일이 넘은 URL에서는 뉴스 확장 프로그램을 삭제해야 한다는 점을 기억하세요. 따라서 보통은 뉴스와 웹에 각각 별도의 사이트맵을 사용하는 것이 더 간단합니다. URL이 뉴스에 사용하기에는 너무 오래되었다면 뉴스 사이트맵에서 완전히 URL을 삭제하세요. URL을 두 사이트맵에 포함하는 것이 아주 바람직한 방법은 아니지만, 문제를 일으키지는 않습니다.
Q : 사용된 적이 있는 도메인의 스팸 점수는 어떻게 수정하나요? 도메인을 구매했는데 차단된 도메인이거나 스팸 점수가 있다는 사실을 알게 되었다면 어떻게 해야 하나요?
A : 무엇보다도 도메인 이름에 투자하고 싶다면 사전에 매우 꼼꼼하게 살펴보거나 전문가의 도움을 받는 것이 중요합니다. 다른 곳에서 이미 사용되었던 적이 있는 도메인 이름을 다시 사용할 수 있는 경우가 많습니다. 하지만 먼저 약간의 정리 작업이 필요할 때도 있습니다. 이는 Google에서 대신 해 드릴 수 있는 작업이 아닙니다. 하지만 제가 여기에서 시도해 보았을 때는 웹사이트가 로드되지 않네요. 따라서 기술적인 문제가 주요 문제일 수 있습니다.
Q : Google에서는 키워드 밀도를 고려하나요?
A : 아니요. Google에는 최적의 키워드 밀도라는 개념이 없습니다. 지난 몇 년 동안 Google 시스템은 점점 더 페이지의 주제를 효과적으로 인식해 왔습니다. 키워드가 전혀 언급되어 있지 않은 경우에도 마찬가지입니다. 하지만 무엇에 관한 페이지인지 분명히 밝히는 것이 가장 좋습니다. 페이지가 무엇에 관한 것인지, 어떠한 검색어에 관해 페이지를 표시해야 하는지에 관한 검색엔진의 추측에 의존하지 마세요. 홈페이지에 ‘장소에 아름다움을 더한다’라고만 언급되며 몇몇 아름다운 집이 표시되면, 사용자와 검색엔진이 페이지에서 어떤 것을 제공하는지 알 수 없습니다. 주택 페인트 서비스를 제공하는 업체라면 그렇게 밝히면 됩니다. 페인트를 판매하는 업체라면 그렇게 밝히면 됩니다. 사용자가 무엇을 검색하는지 생각해 보고 해당 용어를 사용하세요. 그렇게 하면 페이지를 찾기 쉽고, 사용자도 자신이 원하는 항목을 찾았음을 간단히 인식할 수 있습니다. 키워드 밀도는 중요하지 않습니다. 그러나 분명한 설명을 제공하는 것은 분명 중요합니다. 다만 검색엔진 최적화에 관한 오래된 오해, 이야기, 농담, 논평 등과는 다르게 제공 가능한 모든 변형을 언급할 필요는 없습니다
Q : 링크 거부를 사용하면 사이트 순위가 올라가나요?
A : 저라면 먼저 내 사이트에서 실제로 이러한 스팸 링크를 만들었는지 확인해 보겠습니다. 사이트에 랜덤으로 이상한 링크가 있는 경우가 많기 떄문에 Google에서는 이러한 링크를 무시하는 연습을 많이 합니다. 반면에 스팸 링크를 스스로, 적극적으로 만들었다면 정리하는 것이 좋습니다. 소스에서 링크를 삭제할 수 없다면 거부 도구를 사용하면 도움이 됩니다. 그렇다고 해서 사이트가 이전과 동일한 포지션으로 돌아오는 것은 아닙니다. 하지만 Google 알고리즘에서 사이트를 다시 신뢰할 수 있음을 인식할 수 있으므로, 다시 올라올 수 있는 기회가 될 수 있습니다. 사이트를 예전의 위치로 다시 되돌릴 수 있는, 마법과도 같은 요령은 없습니다. 처음에 그랬던 것처럼 정말 노력해야 합니다.
Q : 사이트를 가장 효과적으로 이전하려면 어떻게 해야 하나요?
A : 가장 중요한 작업은 예전의 URL이 새 URL로 리디렉션되도록 하는 것입니다. 이것이 가장 중요합니다. 새 도메인을 출시하고 나면 Search Console에서 도메인 소유권을 확인하세요. 보안 섹션 및 기타 보고서에서 위험 신호에 표시되는지 확인해야 합니다. 이미 리디렉션이 완료되었다면 Search Console에서 사이트 이전 요청을 제출할 수도 있습니다. 사이트 이전은 매우 중요한 작업입니다. 사이트 이전에 관한 자세한 도움말을 참고하세요. 자주 사용하는 검색엔진에서 ‘Google 사이트 이전’과 같은 내용을 검색하여 읽어 보세요.
Q : 모바일 버전을 Google에 알리려면 어떻게 해야 하나요?
A : 모바일 중심 색인 생성에 관한 문서에 확인해 보실 만한 항목 목록이 있습니다. 체크리스트와 문제 해결 섹션을 살펴보시는 것이 좋을 것 같아요. 요약하자면, 두 버전의 사이트에 동일한 콘텐츠를 제공하고 사용자와 Google이 두 버전 모두에 액세스할 수 있어야 합니다. 그래도 여전히 문제가 발생한다면 포럼에 글을 올려 보세요. 포럼 회원분들이 모바일 친화적으로 표시되지 않는 특정 페이지를 살펴봐 주실 것입니다.
모바일 사이트 및 모바일 중심 색인 생성 권장사항 :
Q : ‘m.’ 사이트의 데스크톱 버전과 모바일 버전은 어떻게 연결하나요?
A : 항상 표준 URL은 데스크톱 URL이며 m. URL은 이 데스크톱 URL을 대체하는 버전입니다. 따라서 데스크톱 버전에는 스스로를 가리키는 rel=canonical 및 m. 버전을 가리키는 rel=alternate가 필요합니다. m. 버전의 페이지에는 페이지의 데스크톱 버전을 가리키는 rel=canonical만 사용하면 됩니다.
2022년 12월
Q : 작성자 이름 대신 조직 이름을 사용할 수 있나요?
A : 조직을 기사 작성자로 등록해도 괜찮습니다. 이에 대해서는 구조화된 기사 데이터 문서를 참고하세요. 조직이나 사람을 작성자로 지정해도 되며 둘 다 괜찮습니다. 콘텐츠에 적합한 작성자를 추가할 수 있습니다.
Q : Search Console에 모든 페널티가 표시되나요?
A : Google에서는 검토자 및 알고리즘 작업에 의해 부과되는 직접 조치와 Spambrain과 같은 스팸 알고리즘에서 전적으로 담당하는 알고리즘 조치라는 두 가지 종류의 조치를 부과합니다. 직접 조치의 경우 Search Console을 통해서만 사이트 소유자에게 알림이 전달됩니다. 사이트 소유자는 직접 조치 보고서를 검색하여 관련 페이지를 확인할 수 있습니다. 이 페이지에는 다양한 유형의 직접 조치를 이해하는 데 도움이 되는 정보 및 직접 조치를 받았으며 이미 문제를 해결한 경우 재검토 요청을 제출하는 방법에 관해 자세히 알아볼 수 있는 정보가 나와 있습니다.
Q : 유용한 콘텐츠 시스템에서는 방문자가 만족스러운 경험을 했는지 여부를 정확히 어떻게 판단하나요?”
A : 최근 Search Console팀에서는 ‘Google의 2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트에 관해 크리에이터들이 알아두어야 할 사항’이라는, 상당히 종합적인 글을 게시하였습니다. 이 글에서는 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 있는지 판단하기 위해 스스로에게 물어볼 수 있는 몇 가지 질문을 다룹니다. 가령, 사용자 중심 콘텐츠에 충분히 집중하고 있나요? 여러 자동화 도구를 사용해 검색 사용자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 만들고 있지는 않나요? 특정 주제의 전문가라고 자처하며 아무런 근거도 없는 글을 잔뜩 작성하지는 않았나요? 개인적으로 저는 SEO뿐만 아니라 디지털 마케팅 담당자, 콘텐츠 작가, 사이트 소유자 모두 사용자에게 가장 유용한 콘텐츠와 경험을 제공하기 위해 이러한 개념에 관해 잘 알고 있어야 한다고 생각합니다.
2022년 11월
2022년 11월 Q&A 원문
Q : Disvaow 기능이 서치콘솔에 보이지 않는다. 어떻게 해야 하나
A : 도메인 레벨 인증했다면 찾을 수 있을 것이다. 구글은 스팸성 링크를 잘 거르고 있으니 외부 링크에 신경쓸 필요 없다. disavow는 당신이 실제로 해당 링크에 돈을 지급했을때 그리고 나중에 해당 링크를 제거할 수 없을 때 사용하면 된다.
Q : canonical tag를 구글이 제대로 인식하지 못한다면 어떻게 해야 하나
A : 표준화(canonicalization)는 link rel=”canonical” 태그 이외의 것도 참고하는 것이다. 매우 비슷한 콘텐츠 URL들을 발견할 경우 구글은 그 중 콘텐츠를 가장 잘 드러내는 URL을 선택한다. 구글은 canonical 태그(link rel=”canonical”) 외에도 리디렉션, 사이트맵, 내부 링크, 외부 링크 등을 함께 고려한다. 표준 URL이라고 판단한다면 모든 시그널들을 잘 배열해야 한다. 표준화라는 것은 어떤 URL이 보여야 하는지에 대한 것이라고 보면 된다. 이 표준화는 검색 랭킹에 영향 끼치지는 않는다.
Q : 구글은 짧은 콘텐츠가 있는 페이지를 좀 더 자주 크롤링하고 인덱싱하나?
A : 콘텐츠의 길이는 구글이 크롤하고 인덱싱하는 것에 영향을 끼치지 않는다. 틈새 콘텐츠는 인덱싱될 수 있다. 짧은 콘텐츠에 불이익이 있는건 아니다. 하지만 일반적으로는 인터넷에서 인기를 얻는 (외부 링크가 많은)콘텐츠가 구글에서 자주 크롤되고 인덱싱이 쉽게 된다.
Q : http/3을 사용하면 성능을 업그레이드해서 결국엔 SEO에 도움이 되나?
A : 현재 구글은 http/3을 랭킹요소로 사용하지 않고 있다. 내가(존 뮬러) 알기로는 구글은 크롤링에도 사용하지 않는다. 성능 관점에서 보자면 나는 사용자가 http/3을 사용해서 얻는 장점이 있는지 의심스럽다. http/3을 쓰는 것이 코어 웹 바이털에 확실히 좋은 영향을 끼치는지 알 수 없다.(구글은 코어 웹 아이털을 페이지 경험 랭킹 요소로 사용 중임) 빠른 서버를 유지하는 것은 언제나 좋은 생각이지만 http/3을 사용하는 것이 SEO와 직접적인 관련이 되는지는 의심스럽다. 이건 당신의 서버에 더 빠른 RAM을 사용하는 것과 (SEO와의) 직접적 관련성을 찾는것이 어렵다는 것과 비슷한 것 같다
Q : 링크 빌딩 캠페인을 허락하지 않는데 왜 구글은 백링크를 계속해서 랭킹 팩터로 사용하나? 왜 구글은 쉽게 조작 가능한 백링크 대신 다른 것을 랭킹 팩터로 찾지 않나?
A : 1. 백링크는 구글 검색이 처음 시작했을 때보다 좀 덜한 영향력을 가진다. 구글은 수백가지의 랭킹 신호를 가지고 가장 연관성있고 도움이 되는 검색 결과를 만든다. 2. 전체적인 링크빌딩 캠페인은 궁극적으로 구글의 스팸 정책을 어기는 링크 스팸이 된다. 구글은 부자연스러운 링크를 탐지하고 이를 무효화하는 알고리즘을 가지고 있다. 따라서 스패머 또는 돈을 주고 링크빌딩을 하더라도 구글이 이것을 파악하는 순간 해당 링크는 모두 무효화된다.
Q : 대부분의 내부 링크를 위한 앵커의 콘텐츠 링크가 같아도 문제 없나?
A : 문제 없다. 사실 이같은 경우가 많다. 메뉴나 제품들은 항상 같은 링크가 링크돼있다. SEO적으로는 할 것이 특별히 없다
Q : 웹사이트 내에 no index 페이지가 많아지만 잘 발견이 안되거나 인덱싱에 문제가 생기나
A : no index 페이지가 많더라도 구글 크롤링과 인덱싱엔 영향이 없다.
Q : URL과 페이지가 동일한 언어를 사용하지 않아도 괜찮나?
A : SEO 측면에서는 부정적인 효과가 없다. 다만 사용자 입장에서는 신경쓰일 수 있다
Q : 내 콘텐츠를 표절하거나 변경한 콘텐츠가 (오리지널 콘텐츠보다) 검색 상단 결과에 위치한다
A : 스크랩한 콘텐츠나 일부만 변경한 콘텐츠는 스팸 정책에 위반된다. 구글은 이같은 행위를 확인하고 검색에 불이익을 준다. 당신이 이런 콘텐츠를 발견한다면 구글에 알려달라
Q : 구글 디스커버에 나타나도록 하려면?
A : 구글 디스커버에 노출되는 것은 구글이 자동으로 처리한다. 구글은 당신의 콘텐츠가 구글 검색에 노출될지 구글 디스커버에 노출될지에 대해서는 다른 기준을 사용한다. 따라서 검색에서 얻는 트래픽이 구글 디스커버에서 트래픽을 보장하지 않는다
Q : 내가 긴 콘텐츠를 여러개의 짧은 콘텐츠로 바꾸면 빈약한(thin) 콘텐츠가 되나?
A : 콘텐츠를 보기 전에는 알수 없다. 하지만 글자수만으로 빈약한 콘텐츠를 지정하지 않는다. 두 가지의 방법이 있다. 1. 하나의 주제를 깊이 연구하는 완벽한 포스팅 2. 주제를 이해하기 쉽게 콘텐츠를 나누는 방법. 당신이 웹사이트 방문 독자를 잘 알고 있기 때문에 주제와 콘텐츠가 어떤가에 따라 다르다. 나라면 당신이 당신의 독자에 가장 도움이 될만한 방법을 찾고 각자의 페이지들이 해당 주제에 대해 충분한 가치를 전달할 수 있는지에 집중할 것이다
Q : 구글 도움말 문서에 따르면 404 페이지가 많으면 크롤링이 중단될 수 있다는 게 사실인가?
A : 도움말 문서의 실수를 바로잡았다. 처음 도움말은 “404 HTTP 상태코드는 사이트 레벨의 크롤링 중단을 가져온다”. 수정된 것은 “HTTPS 인증 오류는 사이트레벨의 크롤링 중단을 가져온다” 404 오류는 얼마든지 있어도 괜찮다. 404 페이지는 인터넷의 매우 건강한 신호다
Q : Key Moments 비디오 마크업의 현재 상태는 어떤가? 스니핏은 유튜브 영상에만 적용되는게 맞는지?
A : 비디오 마크업은 라이브된 상태로 다양한 영상 제공자에 사용된다. 유튜브에만 한정되는게 아니다. 구글의 온라인 문서가 충분하지 않다면 공개포럼에서 정보를 찾아봐라
Q : FAQ 스니펫을 스키마 마크업을 사용하지 않고 순수한 html로 구현 가능한가?
A : FAQ 리치 결과에 대한 것이라면 현재는 FAQ 스키마 마크업을 사용해야 검색 결과에 나타날 것이다.
Q : self reffering canonical은 데이터 중복 제거에 도움이 되나?
A : 그렇지 않다.
Q : 구글이 표절 웹스토리에 대해 조치를 취하지 않는 이유는? 특히 디스커버에서
A : 스팸성 표절 콘텐츠가 있는 사이트는 구글 스팸 정책을 위반한다. 구글은 이런 사이트를 검색결과에서 불이익을 주고 있다
Q : rel=”ugc’ 링크는 인덱싱이 안되나?
A : 인덱싱이 된다. 만약 어떤 페이지를 인덱싱하고 싶지 않다면 rel nofollow를 사용하면 된다.
Q : 구글은 제휴(affiliate) 링크가 아닌 무형의 상품에 대한 제품 리뷰 업데이트를 어떻게 처리하나?
A : 구글은 판매될 수 있는 물리적인 제품에 집중하지만 동시에 디지털 제품과 연관된 콘텐츠를 평가하기도 한다. 만약 당신이 어떤 제품을 리뷰한다면 꼭 제휴링크를 제공할 필요는 없다. 독자에게 도움이 될 수 있는 유용한 링크를 포함해주는 것이 모범 사례다
Q : 내 사이트에 1천개 이상의 페이지가 있다. 각자 페이지에 메타태그를 추가하는데 너무 오랜 시간이 걸린다. 빠르게 할 수 있는 방법은?
A : 제품소개처럼 큰 데이터베이스를 가진 사이트 같은 경우 자동으로 메타 디스크립션을 넣을 수도 있다. 다만 각 페이지의 메타 디스크립션은 반드시 독자적이고, 특정하고, 관련성 있어야 한다. 같은 메타 디스크립션을 계속해서 사용하지 말아야 한다
Q : 내 사이트에서 1만개 정도의 빈약한(thin) 페이지를 없애려고 한다. 모범 사례는?
A : 해당 페이지를 삭제해라. 다만, 빈약한 페이지를 삭제한다는 것이 당신의 웹사이트를 더욱 가치있게 만들지는 않는다. 가치라는 것은 빈약한 콘텐츠가 있거나 이를 삭제하거나 별개로 존재하는 것이다
Q : 내가 보는 SEO 웹사이트나 영상에서는 백링크를 사라고 추천한다. 백링크를 사는게 나을까 아니면 내 사이트의 콘텐츠에 집중하는게 나을까?
A : 구글은 20년 전처럼 링크를 매우(predominantly)잘 사용하지 않는다. 구글은 링크 스팸을 무력화하는 많은 알고리즘을 실행하고 있다. 당신의 돈을 스팸 링크에 사용하지 말아라. 돈은 사용자 경험과 도움되는 콘텐츠 생산에 사용하는게 좋다
Q : 검색 결과에 나오려면 캐시 카피(cached copy)가 필요한가?
A : 그렇지 않다. 캐싱 시스템은 검색 랭킹 및 인덱싱과 별개다.
Q : 왜 구글 서치콘솔 보고서는 알려지지 않은 내부 URL을 400 오류 URL로 취급하나?
A : 구글이 모든 페이지를 인덱싱하지 않기 때문에 해당 URL은 알려지지 않을 수 있다. 구글봇은 어떤 페이지를 발견할 수 있지만 이 페이지가 인덱싱되지 않았다면 구글은 이를 알려지지 않은(unknown)으로 취급한다.
Q : 워드프레스를 사용하고 있다. abc.com/page/one, /page/two 같이 자동으로 생성된 페이지를 nofollow 처리를 해야 하나?
A : 만약 당신 사이트 일부 페이지에 크롤링이나 인덱싱을 제한할 필요가 있다면 nofollow보다는 robots.txt disallow 규칙을 사용하는 것이 낫다. 결국, 다른 사람들이 당신 페이지에 링크하는 것을 통제할수가 없기 때문에 어떤 링크들은 가짜(air-quotes) follow가 될 수 있다
Q : 유료 콘텐츠가 검색 결과와 디스커버에 나타나는 것을 어떻게 막을까? 나는 페이월 콘텐츠 마크업을 잘 했다. 불만 있는 사용자가 있을까 우려스럽다
A : 그것이 구글이 추천하는 것이다. 구글에 페이월 구조화된 데이터를 통해 페이월 뒤에 어떤 콘텐츠가 있는지 알려주는 것이다. 만약 유료 콘텐츠가 완전히 검색에서 나타나지 않기를 바란다면 해당 페이지에 noindex를 넣어라.
Q : 스팸 지수가 내 사이트 랭킹에 영향을 끼치나? 링크 무효화(disavowing links) 외에 웹사이트 스팸 스코어를 개선하는 방법이 있나?
A : 구글은 다른 SEO 회사가 개별 페이지들에 대해 결정한 점수를 사용하지 않는다. 당신의 웹사이트의 스팸 점수를 측정하더라도 구글은 이를 사용하지 않는다. 이같은 툴이 쓸모 없다는 것은 아니다. 다만 구글은 해당 점수를 사용하지 않는다는 것이다. 나(John Muller)의 추천은 이 툴이 당신에게 알리려는 것을 이해하고 뭔가 조치를 취할 것이 있다면 그것을 진행하면 된다
( SEMrush 같은 SEO 도구 사이트는 스팸지수를 알려줍니다. 이 지수를 보면 가슴이 답답해져서 뭔가 조치를 취해야 하는지 고민하게 됩니다. 하지만 구글측 이야기는 스팸지수에는 신경쓸게 없다는 얘기입니다. 단, 링크를 구매한 경우는 조금 예외인것 같습니다)
Q : 판매하는 상품이 재고가 없고 앞으로도 그럴 것 같다. 이 상품 페이지를 어떻게 처리할까? 1. 상품 페이지를 삭제할까? 2. 다른 특정 페이지로 리디렉션할까?
A : 검색의 관점으로는 해당 페이지를 삭제해도 된다. 사이트 이용성 관점에서 본다면 해당 페이지를 당분간 유지하거나 리디렉션하는게 좋을 것 같다. 해당 페이지에 제 3자 블로그나 사용자에 북마크됐을 수도 이기 때문이다
Q : hreflang를 사용했는데 리턴 태그(return tags)가 없을 경우, hreflang은 여전히 return tags로 간주되는가? 아니면 이런 오류가 웹사이트 전반에 영향을 끼치나(개발 용어라 이해는 못했지만 적어둡니다)
A : hreflang의 오류가 웹사이트 전체에 부정적인 영향을 끼치지 않습니다.구글이 hreflang을 볼때는 어떤 적절한 hreflang 주석을 살펴봅니다. 예를 들어 일부가 깨진(broken) 경우 구글은 연결을 끊기만 합니다. 따라서 당신 웹사이트의 한 페이지에 3개의 hreflang 주석이 있는데 하나가 깨졌다고 가정해봅시다. 우리는 하나의 깨진 주석만을 무시하고 나머지 주석을 활용합니다. hreflang은 페이지별 주석입니다. 작동하지 않는 주석은 hreflang 작동을 하지 않을 뿐입니다. 제 조언은 이렇습니다. 작동하지 않는 주석을 발견한다면 수정하세요. 그래야 걱정이 없을 테니까요.
Q : 많은 나라에서 사용하는 다양한 버전의 웹페이지를 통하지 않고 hreflang을 적용하는 방법은?
A : hreflang은 중요하면서도 복잡한 주제입니다. 사이트 다양한 버전에 hreflang을 간단하게 적용하는 방법은 모든 hreflang을 하나의 사이트맵에 적용하는 겁니다. sitemap.org에서 “sitemap cross submits”를 검색하고 이를 어떻게 설정하는지 배우세요. 그리고 hreflang을 당신의 html 페이지 대신 사이트맵에 추가하세요.
Q : hreflang 사이트맵은 아무 폴더에 위치해도 되나?
A : 그렇다. hreflang 사이트맵은 특별하지 않다. hreflang 사이트맵은 전통적인 사이트맵 파일에 hreflang 주석을 추가한 것이다. robots.txt 파일을 통해 hreflang 사이트맵을 제출할때 당신 사이트의 어떤 폴더에 추가해도 상관 없다. 이미지 사이트맵과 비디오 사이트맵도 마찬가지다.
Q : 새로운 language 업데이트에 대해 x-default hreflang을 어떻게 적용해야 할까? 나는 13개 언어로 된 웹사이트가 있다. 작성자가 퇴사하면서 해당 기사는 새로운 language 업데이트가 어렵게 됐다. 고객은 우리에게 두 가지 선택지를 제시했다. 1. x-default를 없애거나 2. 마지막 언어를 x-default로 사용하거나. 뭐가 더 나을까요?
A : 편한대로 선택하면 된다. 당신은 페이지 단위로 언어를 지정할 수 있다. 웹사이트 전체에 동일한 언어를 적용하지 않아도 된다. 사용자에 유용하다면 한번은 영어를 디폴트 언어로 하고 또 다음번엔 일본어를 디폴트 언어로 적용해도 괜찮다. hreflang x-default 값은 사이트에서 사용자의 언어 및 지역을 지원하지 않을 때 콘텐츠의 언어 및 지역의 영향을 받지 않는 URL을 지정하는 데 사용되고 특정 언어와 지역을 타겟팅하는 콘텐츠의 URL 버전을 지정하는 다른 hreflang 값과 함께 사용된다.
Q : 프로덕트 리뷰 업데이트가 다른 콘텐츠에 영향을 미치는가?
A : 그렇지 않다. 다른 업데이트가 프로덕트 리뷰가 아닌 콘텐츠에 영향을 미쳤을 것이다
Q : 이미지 안의 텍스트가 이미지 검색 랭킹에 영향을 끼치나? 예를 들면 티셔츠 프린팅의 이미지. 나는 티셔츠 내에 이미지에 대해서는 신경을 쓰지 않고 있다. 오히려 이미지 주변의 가격, 제품이름, 브랜드 URL 같은 특징적인 텍스트에 신경 쓰는 편이다
A : 이미지 주변의 텍스트는 이미지를 이해하는데 유용하다. 구글은 이미지 주변의 캡션, 이미지 제목 같은 내용을 추출해서 사용한다. 물론 해당 이미지는 텍스트와 관련 있고 텍스트는 이미지를 잘 설명하는 것이 좋다
Q : 우리 회사 웹사이트를 지역의 무료 또는 유료 리스팅 웹사이트에 등록하는 것이 도움이 될까? 구글은 지역 검색 결과에 넣어주나?
A : 당신 지역에서 유명한 리스팅 업체 사이트에 등록하는 목적을 SEO의 방법으로 접근하지 말아라. 구글 검색과 별개로 리스팅 웹사이트에서 트래픽을 받는 것을 목적으로 하라. 지역(local) 검색은 다른 것이다.
Q : query parameter(예를 들면 ‘add to cart’ 가 URL에 포함된다면 SEO에 나쁜가?
A : query parameter 자체가 SEO에 나쁜것은 아니다. 다만, 매우 큰 웹사이트의 경우 query parameter를 무의미하게 남용한다면 크롤링 비용을 높일 수 있다. 당신의 웹사이트가 큰 사이트인지를 판단해봐야 한다. 이런 추가적인 파라미터는 당신 웹사이트의 내부 링크를 기하급수적으로 늘리게 된다. 만약 이런 목적이 아니라면 나(John Muller)라면 이런 파라미터를 줄일 것 같다. 만약 당신의 웹사이트가 중소 규모라면 지금 당장은 크롤링 비용에 대한 문제는 없을 것 같다
보관용 질문
Q : abc.com이라는 사이트에서 m-en.abc.com으로 도메인을 운영할 경우 구글이 이를 모바일 도메인으로 인지하는가? 도메인 랭킹에 불이익이 있는가? 도메인을 m.abc.com 또는 반응형으로 변경해야 하는가?
A : 도메인 변경 안해도 된다. 전제 조건은 모바일 사이트가 사이트가 모바일 프렌들리해야 하고, 도메인 내간에 canonical과 link alternate가 잘 연결됐다면 구글이 이해할 수 있다. 구글이 반응형을 추천하는 이유는 운영자의 관리 편의성을 위한 거다. 과거에는 두가지 분기형으로 사이트를 운영해왔다.
확대 해석 : mnews.abc.com 도 문제가 없음. 전제 조건을 충족시킬 경우
출처 : 2021년 4월 1일 Google Search Central SEO Office Hours 영상 41분 50초
Q : 모바일 도메인이 abc.com이 있고 이를 abc.kr로 302 리다이렉션하고 있다. 검색 결과에 기사 일부는 abc.com으로 기사 일부는 abc.kr로 나간다. 변경해야 하나
a : abc.kr의 최종 목적지가 abc.com으로 됐을 경우 문제는 없다. 오랜 기간 그렇게 처리해온 경우 구글이 알아서 퍼머넌트 리다이렉션으로 인식한다.
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거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.