구글 검색, 구글 뉴스, 구글 디스커버 작동원리 총정리

구글 검색의 3가지 소스인 검색(search), 뉴스,디스커버에 대해 총정리해봅니다

구글 검색은 일반 블로거와 신생 매체에 도움이 될 것 같습니다 구글 뉴스와 디스커버는 전통적인 언론사가 연구해보실만 합니다.

한국에서 구글 뉴스가 거의 의미가 없는 수준입니다만. 이 3종세트의 데이터를 보시려면 구글 서치콘솔 사용 가이드 완전 정복을 참고해주세요~

[2023년 4월 13일 디스커버 업데이트] – 2023년 3월 초부터 구글 디스커버의 알고리즘이 살짝 변경됨 – 종전에 구글 디스커버를 통해 트래픽을 긁어 모았는 위키트리, 살구뉴스 등 연예와 커뮤니티 중심의 웹사이트 조회수가 많이 감소. 이 감소한 조회수는 다른 매체들에 분산된 것으로 보임 – 디스커버에 유튜브 채널이 대부분 노출됐던 MBC, 연합뉴스TV 등 일부 매체들은 자사 사이트 콘텐츠가 꽤 많이 노출되고 있음

구글 검색 최적화 성공 사례 정리

’21년 2월 19일부터 구글 검색 엔진 최적화 재시동

[2022년 12월 2일 업데이트] – 2021년 3월부터 2021년 5월까지 급등했던 구글 디스커버에서의 유입은 2021년 6월 제자리로 돌아갔습니다 – 아쉬운 것은 급등 이유는 추정했지만 급락 이유를 추정할 수 없었습니다. – 서치콘솔의 설정에 robots.txt와 크롤링에 문제가 있는지 살폈었어야 했습니다. 해당 데이터는 180일이 지나면 사라집니다.

저는 온라인 광고 영업사원으로 근무하고 있기 때문에 페이지뷰에 민감합니다

하지만 2017년 이후로 네이버와 카카오로는 제휴 언론사에 페이지뷰를 아웃링크로 제공하는 것보다는 자사의 인링크 페이지뷰로 집중하고 있습니다

따라서 네이버와 카카오로부터 유입되는 페이지뷰가 감소하면서 한국 주요 언론사는 구글 검색 엔진 최적화에 매진하기 시작했습니다

제가 근무하는 회사도 2019년에 구글 검색 엔진 최적화(SEO) 작업을 1차 진행했으며 만족할 만한 성과가 있었습니다

’21년 2월에 회사 내에 사설로 TF를 꾸린 후 추가적인 검색 최적화 작업을 진행했습니다

결과적으로 일부 등락은 있지만 ’21년 1~2월 월평균 구글 유입 PV 대비 3~5월의 월평균 유입 PV는 124% 증가했습니다.

현재까지는 성공적이라고 생각합니다

구글 디스커버가 1등 공신인데요

구글 디스커버는 201% 증가, 구글 검색은 38% 증가, 구글 뉴스는 28% 증가했습니다

구글 뉴스는 구글 전체 유입 비중이 3.2%밖에 안되기 때문에 큰 의미가 없습니다

한국 10대 일간지급이라면 디스커버 VS 검색,뉴스 비중이 약 6:4 정도가 나올 수 있을 거라는 생각입니다

중소형 언론사는 사실상 디스커버 비율이 급락하게 될 수 있습니다

한국에서는 위키트리가 구글 디스커버를 포함한 구글 검색에 최적화된 글쓰기를 하고 있다는 생각입니다

구글 유입 증가 추이

추세선만 봐주시면 합니다

구글 디스커버의 증가 효과가 큰 것으로 보입니다

다만, 구글 애널리틱스에서 디스커버 유입 측정이 안되고 직접유입/기타에 트래픽이 카운트되기에 구글 서치 콘솔 리포트를 별도로 봐야 한다는 단점이 있습니다

디스커버, 검색 결과, 뉴스 클릭 점유율 정리

한국에서 구글 뉴스는 아직까지는 기대할만하지 않은 것 같습니다

한국 내 톱 언론사와 명망 있는 전문 언론사는 디스커버를 노려볼 만 합니다

구글 검색

검색은 사용자가 검색할 경우 해당 주제에 대한 검색 결과 페이지(SERPs)를 보여줍니다

검색결과 페이지에서 좋은 위치를 차지하기 위해서는 첫번째 페이지에 콘텐츠가 노출되야 합니다

따라서 언론사를 포함한 매체가 중요한 SEO(검색 엔진 최적화) 조치를 취해야 구글이 해당 웹사이트를 지속적으로 사용자에 보여주게 됩니다

블로그의 경우는 에버그린 콘텐츠 검색 최적화를 고민할 필요성이 있습니다

검색창에 노출되는 전체, 이미지, 뉴스, 동영상까지가 구글 서치콘솔 내에서 검색으로 카운트됩니다.

미국 검색 최적화 매체에 따르면 검색의 평균 CTR은 4% 정도라고 합니다

모범 사례

• 제목 URL을 사용한다 – 한글 제목 URL은 깨지기 때문에 추천하기 어려움
• 눈길을 끄는 제목
• 눈길을 끄는 설명문(metadescription)
• 링크 빌딩 전략
• 웹사이트 사용성(코어 웹 바이털)
• 최적화된 콘텐츠

나쁜 사례

• 제목이 너무 길어서 잘린다
• 설명문이 너무 길어서 잘린다
• 전문성을 보여줄 외부 소스 링크가 없다

구글 뉴스

구글뉴스는 지역, 언어, 관련된 주제와 같은 요소에 따라 개인화된 뉴스를 보여줍니다

구글은 더 높은 랭킹과 콘텐츠 유통을 돕고 사용자에 적절한 뉴스를 제안하기 위해 SEO 조치 등을 중요한 요소로 보고 있습니다

뉴스는 구글 서치콘솔과 애널리틱스에서 데이터를 찾을 수 있습니다.

뉴스는 뉴스앱과 news.google.com의 웹사이트를 포함하며 검색결과의 뉴스는 제외합니다

모범사례

• 눈길을 끄는 제목
• 최적화된 키워드
• 관련 토픽에 대한 최신 콘텐츠
• 매체의 저자 이름 밝히기(신뢰성)
• 웹사이트 사용성(코어 웹 바이털)
• 매체의 신뢰성
• 백링크(권위)

구글 뉴스와 구글 디스커버의 연관성(개인 경험)

[2023년 6월 12일 업데이트]

일반적으로 구글 뉴스에서의 조회수가 증가하면 구글 디스커버도 증가하는 경향성이 있습니다. 구글 뉴스와 구글 디스커버는 일종의 구글 추천이고 구글 검색은 사용자의 직접적인 검색행위이기 때문입니다(단, 연예, 커뮤니티 중심의 트래픽이 잘나오는 사이트는 조금 다를 수 있을 것으로 보입니다)

구글뉴스의 노출과 클릭이 증가하면 구글 디스커버에도 노출과 클릭이 증가하는 상관관계가 있는 것으로 보입니다.

구글 서치콘솔에서 16개월(2022년 1월 31일~2023년 5월 30일)동안의 추이 표를 정리해보니 구글 검색은 비슷한 패턴이지만 구글 뉴스와 디스커버가 살짝 비슷한 것으로 보입니다.

저희는 2023년 2월부터 종전부터 업데이트하던 SEO 작업에 구글 뉴스를 조금 더하긴 했습니다.

구글 디스커버를 보시면 일반적으로 구글 뉴스의 헤드라인에서 가져오는 3꼭지의 기사가 있다는 것도 참고해보시면 될 것 같습니다.

구글 디스커버

구글 디스커버는 2016년 12월에 Google Feed라는 브랜드로 시작했습니다. 2018년9월 Google Discover로 리브랜딩하며 디자인과 일부 기능을 추가했습니다. 구글 검색이 일반적으로 하는 검색어에 관한 결과를 표시하는 반면에 구글 디스커버는 Google이 사용자의 관심분야와 일치도가 높다고 판단하는 콘텐츠(여행, 요리, 스포츠, 건강, 뷰티, 게임, 영화 등 의 기사, 블로그, 유튜브 영상 등)를 보여주는 추천뉴스라고 보시면 됩니다

사용자 관심분야는 검색 기록, 브라우저 기록, 앱 활동, 지역에 따라 결정됩니다

구글 디스커버를 통해 매체는 사용자의 검색 행위가 없어도 자사의 콘텐츠를 사용자에 노출하는 기회를 가지게 될 수 있습니다

구글 디스커버는 구글 앱과 google.com에서 나타납니다. 설정에 따라 앱과 구글 웹에서 안나타나는 경우도 있습니디

구글은 discover.google.com url을 해체해 구글 API 여기저기 url에 분산시켜 일반적으로는 구글 애널리틱스 등의 통계에서 데이터를 볼 수 없고 구글 서치콘솔에서만 노출과 클릭을 볼 수 있습니다

모범 사례

• 눈길을 끄는 제목
• 관련성 있는 주제
• 사용자를 끌기 위한 최적화된 이미지
• 자극적인 콘텐츠 제작을 피할 것
• 저자에 대한 정확한 정보
• 모바일에 최적화된 페이지를 제작할 것
• 기사에 매핑되는 이미지 품질을 최적화한다
• 기사에 적절한 키워드를 넣는다
• 모범사례를 지키는 것은 콘텐츠의 배포와 중요한 랭킹 매트릭스에 좋은 영향을 끼친다
• 저자 페이지를 만들어 뉴스의 신뢰도를 증가시킨다
• 위에 언급낸 내용을 포함하는 최적화된 표준 배포 콘텐츠를 만든다

모범 사례 Two

• 웹사이트가 모바일 프렌들리해야 한다
• 모바일 사용자 리포트에 에러가 없어야 한다
• 관심사는 독립체(entity)임. 따라서 독립체 사이의 관계를 파악하고 어떤 독립체가 당신의 브랜드에 적합한지 확인해야 함. 사용자 관심사와 당신의 브랜드가 일치하는 지점의 콘텐츠를 생산해야 함
• 웹사이트 독자에 관련성 있고, 유용하며 재미있는 콘텐츠를 만들어라
• 관심 주제의 관련성을 결합한다 예를 들면 서울 근처 스키장, 여름 카박 좋은 곳 등. 더 할 수 있다면 당신의 콘텐츠와 현재 실검(화제 이벤트)를 결합시켜라
• 고품질 사진(적어도1200 픽셀)을 사용하라. 고품질 사진은 CTR을 5% 늘려주는 것으로 나타났다

나쁜 사례

• 일부 콘텐츠의 사진이 지루하거나 저품질(low quality) 이미지다
• 구글은 적어도 1200px 길이의 이미지를 추천한다
• 일부 콘텐츠에 저자 정보가 누락됐다

구글 디스커버 분석 사례

미국의 한 검색최적화 전문 매체가 62개 도메인과 1만1000개 URL 데이터를 1년치 분석한 내용을 아래에 정리합니다

700개의 관심사 분석

• 관심사는 스포츠와 엔터가 가장 높음
• 취미와 활동(activities)에도 많은 비중
• 기업 브랜드와 식당, 쇼핑 등의 사용자가 자주 방문하는 오프라인 기업도 높은 비중

62개 도메인, 11,000개 URL분석

• 디스커버 노출 URL 비율 : 언론사 46%, 이커머스 44%, 엔터뉴스 7%, 여행사이트 2%, 나머지(B2B, 자동차, 교육, 금융, 건강)가 1%(12개월동안 100만)
• 디스커버 클릭 비율 : 언론사 99%(44,837클릭), 엔터 322클릭, 여행 241클릭, 기타 166클릭, 이커머스 145클릭
• 하나의 뉴스 도메인이 총 트래픽의 30% 차지, 나머지 언론사들도 검색보다 더 많은 트래픽을 받음
• 카테고리별 콘텐츠 중 등산, 메이크업, 영양 관련 등 특정 관심사/취미의 경우는 블로그가 가장 콘텐츠 관련성이 높았다
• 대부분의 트래픽은 송고한 후 1~2일 정도 노출되고, 노출 후에 3~4일 정도가 지나면 트래픽이 사라지게 됨
• But 에버그린 콘텐츠는 183일동안 트래픽을 받는 경우도 있었음
• 디스커버의 CTR은 평균적으로 11% 정도. 뉴스를 제외할 경우 6% 정도임
• 뉴스 CTR 11%, 여행 8%, 커머스 7%, 기타 7%, 엔터 4%

※ 구글 검색이 평균 CTR은 4% 정도
※ 구글 검색은 URL이 검색 결과 페이지에 나오면 노출로 본다(url이 하단에 있어 스크롤 안되도 카운팅됨)
※디스커버는 카드가 화면 내에 보여야만 노출로 인정함

※ 개인적으로는 관심사를 검색하면 해당 관심사가 에버그린 콘텐츠가 본인의 디스커버에 뜨는 것 같다. (사족. 저는 하루 정도. 유튜브를 찾아보면 그게 디스커버로, 페이스북 인사를 보면 해당 인물의 관련뉴스 등이 디스커버에 나옴)

디스커버 영상 전략

• 영상은 분석 결과의 17%를 차지함(유튜브 영상 제외)
• 영상과 유튜브 채널을 최적화하라
  ※ 구글 검색에도 적용됨- 데스크탑 검색 결과의 19%가 영상이며 이중 92%가 유튜브 영상임

디스커버 성공 사례

• 구글 디스커버 방문자의 27%가 재방문자로 소셜보다 훨씬 높은 비율
• Vogue 국제 판에 트래픽이 높게 들어옴
• 디스커버는 미국보다 해외에서 트래픽이 더 나옴(미국의 아이폰 점유율이 높아서일수도 있음). 미국 사이트는 디스커버를 통한 구글 트래픽이 20% 이상 증가. 인도와 멕시코 사이트는 3/4 정도 트래픽 증가
• vogue 인도의 뉴스룸(editorial team)은 구글 서치와 구글 디스커버에 최적화된 콘텐츠를 생산 중
• 익명의 매체 담당자는 구글 디스커버 유입의 급락이 심해서 지속적인 트래픽에 대한 예측이 어렵다는 입장
• 인터넷 언론사인 Vice는 흥미롭고도 지속적인 트래픽으로 연구 중

※ 한국은 위키트리가 vogue와 같은 전략을 시행하는 것으로 알려짐

[부록] 이미지 크게 만드는 코드로 디스커버 클릭률 늘리기

여러분이 속해있는 회사의 콘텐츠가 구글 디스커버에 작은 이미지로 나타난 적이 있다면 아래 방법을 사용해클릭률을 높이는 방법을 시도해 보시기를 권해드립니다

아래의 코드를 홈페이지의 head에 추가하시면 됩니다. 아래 코드는 썸네일 이미지를 기본에서 큰 이미지로 변경한다는 내용입니다

<meta name=”robots” content=”max-image-preview:large”>

• 구글에 따르면 이 태그를 도입한 후 일부 블로그는 디스커버에서의 CTR(클릭률)이 79% 증가, 일부 잡지는 CTR이 30% 증가하고 6개월간 클릭수가 3배 증가했다고 함
• 콘텐츠가 많지 않다면 서치콘솔에서 크롤링을 다시 하면 좀 더 빠르게 변화가 적용
• 구글에 따르면 메타 태그를 적용하고 큰 이미지가 디스커버에 적용되는데 2주 정도 소요
• 다만, 기존에 뉴스 또는 콘텐츠가 구글 디스커버에 콘텐츠로 표출되야 효과가 있는 것임
• 사이트에 AM를 적용했다면 별도의 메타태그 추가 없이도 큰 이미지가 디스커버 피드에 노출됨

[부록] 에버그린 콘텐츠 생산 전략

• 시간이 흐르더라도 여전히 검색되는 콘텐츠
• 버즈(buzz) 콘텐츠는 즉각적이며 중요한 콘텐츠를 제작. 경성뉴스, 실검, 유머성 콘텐츠가 여기에 속하며 현재 일어나는 사건
• 에버그린 콘텐츠는 독자가 언제나 검색하는 토픽이기에 웹사이트에 지속적인 트래픽 소스가 됨
• Wired는 트래픽 유입 중 60%가 새로운 뉴스, 20%가 1주~6개월 전 뉴스, 20%가 6개월 이상 된 뉴스를 차지
• The Atlantic은 50%가 새로운 뉴스에서, 50%가 1개월 이전의 뉴스에서 유입됨
• 에버그린 콘텐츠의 혜택을 위해 생산량을 과도하게 늘릴 경우 구글이 해당 매체를 블로그로 판단할 수 있음
• 구글이 매체를 블로그로 판단하게 될 경우 구글 디스커버의 유입이 하락할 가능성이 있음. 구글 디스커버는 뉴스를 우대함
  ※ (개인의견) 2021년 5월부터 구글이 유튜브의 비중을 늘린 것으로 보임.디스커버에 유튜브가 많이 나옴