구글의 생성형 AI가 SEO에 미칠 영향

구글의 생성형 AI(SGE)가 검색순위에 미칠 영향을 영국의 SEO회사가 발표했다. 연구 결과에 따르면 구글이 베타 서비스인 생성형 AI인 SGE(Search Generative Experience)를 지금 출시할 경우 SEO에서 상위 검색 결과의 트래픽 유입과 가치는 소멸하는 것으로 밝혀졌다.

연구는 미국 지역에서 데스크톱 기기를 사용해 SGE를 지원하는 구글 계정으로 1천개의 상업적 키워드 검색을 실행했다.

구글 생성형 AI가 SEO에 미치는 영향 연구 요약

• 구글은 전체 검색어의 87%에 대해 SGE를 표시함
• 66%는 작은 생성 버튼이 표시되지만 34%는 SGE가 ‘더보기’ 링크와 함께 표시
• 사용자가 SGE 버튼이나 더보기 링크를 클릭하면 최상위 자연 검색 목룍이 약 1,600픽셀 정도 페이지 아래로 이동함–> 클릭률과 검색 유입에 부정적 영향
• 클릭 후 SGE 콘텐츠에는 4개의 도메인에서 10개 정도의 링크가 존재
• 가장 큰 생성형 콘텐츠는 자연적 순위보다 높은 37개의 표시 URL을 도입함
• 생성성 AI 링크의 94%가 최상위 도메인이 아닌 소스에서 나타남–> 현재 최상위 랭킹 도메인에 불리

시사점

• 구글 검색결과에 생성형 AI 콘텐츠가 있으면 추천 스니펫, 유기적 링크, 이미지와 같은 기존 결과의 위치와 가시성이 영향을 받음
• 사용자가 ‘AI 결과 생성’을 클릭하면 완전히 새로운 섹션이 나타나고 모든 내용이 페이지 아래로 나타남. 따라서, 사용자가 검색 결과와 상호 작용하고 검색 결과를 보는 방식에 눈에 띄는 영향을 주어야 하며 일부 표준 결과는 대체될 것
• 구글은 2024년 초 생성형 AI 검색(SGE)를 출시할 예정임
• 일부 관련자들은 SEO가 죽었다고 주장하겠지만…
• 생성형 AI의 링크에서 눈에 띄는 인용 및 참조를 얻는 데 필요한 것이 무엇인지 배우는 것이 2024년에 SEO 업계가 진행해야 할 최적화 게임임

연구 방법론

• 10개 카테고리, 100개의 주요 용어, 해당 키워드의 월간 총 검색량은 최대 1억4천만건
• SGE의 최고 성과 도메인 : 모든 SGE 기능에 대해 순위가 매겨진 키워드 세트에서 순위를 매기 모든 도메인 (끝)

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