검색엔진 최적화 도구 정리

SEO를 위해 제가 사용하는 도구들은 이미 개인 블로거 고수들이 사용 중이기 때문에 잘 검색하면 금방 발견할 수 있을 겁니다

이 포스팅은 제가 포스팅할때 사용하는 검색엔진 최적화 도구를 정리한 글입니다

[참고] SEO의 하위 분류 – 테크니컬 SEO : 웹사이트 URL, robots.txt, 사이트맵, 모바일 기기 최적화, 타이틀 태그, 디스크립션태그, 이미지 대체 텍스트 , 캐노니컬 태그 등에 대한 기술적인 SEO 방법론. 일반적인 SEO로 많이 통용됨 – 콘텐츠 SEO : 제목과 내용이 좋은 콘텐츠 제작, 포스팅 전에 최적화된 키워드 분석 등 – 온페이지(on-page) SEO : 웹사이트 내에서 수행하는 SEO로 구조화된 데이터를 만드는 스키마 마크업과 관련됨. 구조화된 데이터는 해당 콘텐츠의 종류를 검색엔진에 알려줘 적합한 검색 결과에 노출됨. 레시피, 뉴스 콘텐츠, 여행, Q&A 등 다양하게 적용 가능 – 오프페이지(off-page) SEO : 내 웹사이트 밖에서 진행하는 SEO 작업. 검색랭킹이 높은 위키피디아, 언론사 웹사이트 등에 백링크를 만들고, 내 사이트에 걸린 스팸링크를 제거하는 것

검색엔진 최적화는 어떻게 하는가

오픈애즈의 “초보자를 위한 구글 검색엔진최적화(SEO) 핵심 개념 완벽 정리“를 읽어보시면 SEO의 기본 용어를 이해하실수 있습니다

2020년에 나온 트래픽을 쓸어담는 검색엔진 최적화라는 책이 있습니다. SEO가 궁금하다면 가볍게 읽어보시면 도움이 될 거라고 생각합니다.

내 사이트의 SEO 수준을 분석해주는 검색엔진 최적화 도구

내 웹사이트가 검색엔진에 최적화되어 있는지를 점검하고 점수화해 SEO에 대한 기초적인 이해를 할 수 있도록 해줍니다

• SEMRUSH : 내 웹사이트의 검색엔진 최적화 여부를 점검하고 수정할 점을 찾아줍니다. 저는 Semrush를 이용해 중앙일보의 SEO 분석표를 만들어봤습니다. 무료로 사용할 경우 하루에 10쿼리만 조회가 가능합니다. 제가 번역한 구글 SEO를 위한 200개 리스트의 원문글을 작성한 backlinko사가 자회사입니다

▲ SEMRUSH 회사 소개 – 미국 회사로 뉴욕증권거래소에 상장까지 된 SEO 회사로 테슬라, 애플, 삼성, 월마트, 아마존, 포브스지 등이 고객사입니다 – 2008년 설립했고 지금까지 1천만명이 사용했다고 합니다 – 실망스럽지 않고 믿을만합니다. 1천명이 넘는 직원이 근무 중입니다.

• Semrush같은 유명한 회사로는 ahrefs.com과 MOZ.com 등이 있습니다. screamingfrog 같은 툴은 진단 웹사이트의 페이지를 크롤링하기도 합니다. 이 경우 서버 크롤링 양이 급증하게 됩니다

좋은 콘텐츠를 작성하기 위한 도구들

키워드 리서치

키워드 리서치는 자신이 쓰는 포스팅 주제가 PC와 모바일에서 어느 정도의 검색량을 가지고 있는지 알아보고 지속적으로 어느 정도의 트래픽이 유입 가능한지 확인하고 일부 도구들은 관련 키워드 정보도 제공합니다. 또한 해당 키워드에 해당하는 문서가 어느 정도 있는지도 알려줍니다

가장 심플한 키워드 리서치 방법은 구글에서 내가 작성하는 키워드를 검색하면 해당 검색어에 대한 결과가 나옵니다. 비슷한 키워드를 몇개 검색한 후 가장 많은 수가 있는 검색어를 선택하셔도 됩니다

가장 좋은 키워드 리서치 도구는 네이버 광고의 키워드 도구와 구글 애즈의 키워드 플래너입니다만 회원가입이 필요합니다. 네이버와 구글의 데이터를 회원가입없이 이용할 수 있도록 한 기타 키워드 리서치 도구들도 나열하니 참고해주세요

• 네이버 검색어 트렌드 : 네이버 내 키워드의 검색량을 확인할 수 있습니다
• 구글 키워드 플래너 : 구글애즈에 가입할 경우 원하는 키워드의 월평균 검색량, 경쟁여부, 입찰가격 등을 알 수 있습니다

• 구글 트렌드 : 과거 네이버의 실시간 검색어와 비슷한 기능을 제공합니다. 최근 인기 급상승 검색어와 검색 쿼리 수를 알려줍니다
• 키워드 마스터 : 블로그 중심. 최근 30일동안 네이버, 티스토리, 다음 등의 키워드 조회수와 문서수를 알려줌
• 블랙키위 : 네이버와 구글의 키워드 양을 분석합니다. 구글은 멤버십으로만 제공합니다. 구글 애즈의 키워드 플래너를 이용할 경우 무료인데…

키워드를 제목과 설명문(description tag)에 적용

위에서 포스팅에 필요한 적절한 키워드를 찾았다면 해당 키워드를 제목과 설명문에 적용해줘야 합니다

일반 블로거는 가능하고 기자들이 많은 언론사는 사실상 쉽지 않습니다.

하지만 원칙적으로 이 작업을 한다면 자신의 포스팅과 기사가 구글 검색 결과 상단에 노출될 가능성이 높아집니다

기술적인 SEO를 위한 도구들

구글, 네이버, 다음, 빙에 웹사이트 등록하기

주요 포털은 과거에 웹마스터도구라고 불렸던 웹사이트 등록 페이지가 있습니다

구글의 서치콘솔, 네이버의 서치어드바이저, 다음 웹마스터도구, 빙 웹마스터도구에 자신의 웹사이트와 사이트맵을 등록해둔다면 해당 포털에 자신의 포스팅과 기사가 크롤링되고 색인되는 것을 확인할 수 있습니다

빙웹마스터 도구는 SEO 여부를 간략히 진단해주기도 합니다

서치콘솔로 내 웹사이트를 진단하기

한국에서 구글의 검색 비중이 계속 증가하고 있습니다. 국내 대규모 언론사들이 구글 검색 유입을 늘리기 위해 SEO회사에 돈을 주고 컨설팅을 받는 사례도 증가하고 있습니다

구글 서치콘솔은 웹마스터 도구로서 가장 발달했다고 생각합니다. 네이버와 카카오는 구글 웹마스터도구의 역사와 기술력을 따라잡기 위해 노력하고 있습니다

구글 서치콘솔을 연구하면 내 웹사이트에 얼마나 오류가 있는지, 내 웹사이트를 찾은 도메인들이 어디인지를 알 수 있습니다. 구글 서치콘솔 완전 정복이라는 글을 보시면 대략 어디서 무엇을 찾아봐야 하는지 확인할 수 있습니다

언론사 사이트의 경험, 신뢰성, 권위, 전문성(EEAT)

경험, 전문성, 권위, 신뢰성(EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)은 구글 검색과 뉴스에서 중요하게 보는 요소들입니다

내 회사가 소규모 언론사이고 구글뉴스에 포함됐다면 확인해보시기 바랍니다

뉴스 아티클 스키마 마크업(schema markup)이 오류 없이 적용됐는가

조직 스키마(organization schema) 마크업이 오류 없이 적용됐는가

기자 페이지 링크가 본문 내에 존재하는가

위의 요소를 확인하고 적용해줘야 합니다

위의 요소들이 적용된 것을 확인하기 위한 도구는 리치검색결과 페이지를 통해 확인할 수 있습니다

SEO가 잘 적용된 언론사와 자사의 웹사이트 랜딩 url을 리치검색결과에서 비교해보고 부족한 점을 보완해보세요

구글 크롤링과 인덱싱, 링크 주스를 위한 작업

최적의 구조화된 데이터를 구현하기

리치검색결과테스트는 입력한 ur의 구조화된 데이터 검색 결과를 보여줍니다. 언론사들에 주로 필요한 전문성, 권위, 신뢰성(EAT)을 일반 블로그에도 적용한다면 경쟁 블로그보다 좀 더 나은 결과를 가져올 것이라고 봅니다

웹사이트 운영 조직, 저자정보 여부, 저자 페이지 url 연결 등을 리치검색결과페이지에서 확인 가능합니다

기타 웹사이트 도구들 모음

구글 페이지 스피드 인사이트 : 웹사이트를 구글 봇이 모바일과 데스크톱으로 연결할 경우의 속도와 성능을 점수로 표현해 직관적으로 이해할 수 있도록 돕습니다. 내 메인 페이지와 랜딩 url이 느릴 경우 무엇을 해야 하는지를 조언해줍니다. 다만, 이 조언들은 개발자와 퍼블리셔의 도움을 받지 못한다면 실행하는데 어려움이 있습니다

링크빌딩을 통해 내 웹사이트의 신뢰도를 높인다

페이스북, 트위터, 카카오채널, 구글 마이비즈니스, 핀터레스트 등 일반적으로 알려진 웹사이트의 신뢰도와 랭킹 점수를 자신의 웹사이트로 유입 가능합니다

우리가 아는 유명한 웹사이트들은 스크립트 내에 nofollow를 적용해 링크주스를 허용하지 않는 경우가 많습니다

일부 SEO 전문가들은 그럼에도 불구하고 유명 웹사이트에 링크를 남긴다면 검색 랭킹에 유리하다는 해석을 남기기도 합니다. 구글 SEO를 위한 200개 리스트 완벽 정리라는 글의 107번에서 126번까지는 이런 링크쥬스에 대한 설명글이 있으니 참고해주세요

같은 웹사이트 내에서 관련 글에 걸어주는 내부링크는 외부에서 받는 링크보다는 덜하지만 약간의 효과가 있으면서 구글의 색인에도 유리합니다. 해외 언론사들이 내부와 외부링크를 활용하는 이유 중에 하나입니다

워드프레스용 SEO 플러그인

요즘엔 워드프레스를 이용한 뉴스웹사이트도 많이 있습니다

워드프레스용 SEO 플러그인 중 가장 유명한 것은 Yoast입니다만. 플러그인이 너무 무겁다는 전문가들 평가가 있습니다

Yoast보다 늦게 출시한 RankMath는 플러그인이 가볍고 SEO 여부를 점수로 표현하는 직관성때문에 전문가들에게 좋은 평을 받고 있습니다

SEO 전문가들은 위의 두 가지 모두 SEO에는 좋다고 얘기하고 있습니다

본인의 스타일에 맞는 플러그인을 이용하시면 됩니다. 다만, 하나의 플러그인을 오래 사용하다 다른 플러그인으로 변경할 경우 검색엔진 최적화에 잠시 문제가 생길 수 있으니 짧게 짧게 테스트해보시는게 좋습니다

잡설 : 이 글은 주관적이고 체계적이진 않음

저는 2015년 온라인 광고 업무를 맡으며 2년을 보내고 2017년에 거북이 미디어 전략 연구소라는 블로그를 개설했습니다

최초의 블로그는 티스토리였지만, 당시 현안이었던 페이스북 인스턴트 아티클을 미리 경험하고 연구하려고 워드프레스로 변경했습니다

주로 구글과 페이스북의 세미나 포스팅으로 다양한 포스팅을 했습니다

2019년 온라인 광고 후임자를 위한 신입사원 교육자료를 한글로 제작하던 중 차라리 블로그에 교육자료를 포스팅하는게 연속성과 업데이트에 낫다는 판단이 들었습니다

부족하지만 이전보다 조금 나은 구글 광고(구글 애드 매니저)에 대한 매뉴얼 작업과 온라인 광고의 기본 개념들까지 정리했습니다

2019년에 구글코리아가 추천한 SEO회사의 검색엔진 최적화 컨설팅을 받고 SEO에 대한 내용을 살짝 이해하게 됐습니다

그리고 2021년 구글이 추천한 미국의 언론 컨설팅회사 및 브라질의 SEO 회사로부터 독자 개발(reader development)과 SEO 최적화 컨설팅을 받으며 SEO에 대한 큰 얼개를 살짝 이해할 수 있었습니다

코딩을 읽을줄 모른다는 단점을 극복하기 위해 5월엔 HTML 강의를 통해 코드를 읽을 수 있는 첫걸음이 될 수 있기를 희망합니다 (끝)