애드센스 수익 지불 방식이 2024년 초부터 CPM(광고 노출 당 지불 방식)으로 변경된다고 구글이 2일(현지 시각) 발표했다. 애드센스 수익 공유 구조도 변경된다.
애드센스 수익 지불 방식…CPC에서 CPM으로 변경
- 2023년 10월 애드센스가 매체에 광고 수익을 지불하는 내역은 CPC(광고 클릭 당 지불 방식)이 75% 내외며 CPM이 25% 내외다
- 2024년 초 수익 지불 방식이 CPM(광고 노출 당 지불 방식)으로 변경되다면 이론적으로는 CPC 지불이 사라지게 된다.
- 구글은 CPM 방식이 디스플레이 광고 업계이 표준이라고 밝히며 매체에 지급되는 실제 광고금액은 차이가 없을 것이라고 밝혔다
- 애드센스의 수익 지불 방식 변경은 콘텐츠형 애드센스(웹사이트 콘텐에 배치된 광고)에만 적용되고 검색용 애드센스는 변경되지 않는다.
수익 공유 구조 업데이트
구글이 밝힌 수익 공유 구조 업데이트 자료를 토대로 현재와 변경될 수익 공유 구조를 비교했다.
현재 구글은 애드센스에서 광고금액의 32%를 수수료로 제하고 매체에 68%를 지급하지만 2024년 초부터는 구글 애즈(광고주 플랫폼)에서 15%의 수수료를 제한 후 남은 광고금액에서 애드센스가 20%를 수수료로 가져간다. 매체가 68%를 지급받게 되는 것은 동일하다.
아래 이미지는 구글이 발표한 구글 애드센스 수익 공유 구조 설명 내용이다.
매체에 미칠 영향
구글은 자체 테스트 결과 애드센스를 이용하는 매체의 수익은 크게 변동이 없을 것이라고 발표했다. 하지만 그 동안 주된 지불 방식이었던 CPC 대신 CPM으로 변경한 것은 조회수는 적어도 클릭률(CTR)과 클릭당 단가가 높았던 매체들에는 불리할 수도 있는 것으로 보이다. 대표적으로 수익형 블로거들은 구글이 CPM으로 지불 방식을 변경하면 광고 지급금액이 감소할 것을 우려하고 있다. (끝)
거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.