구글 ‘더 나은 뉴스’ 세미나의 세션 1 글로벌 뉴스 매체 트렌드 관련 내용을 요약합니다.

2018년 7월 세미나 자료입니다.

글로벌 뉴스 매체 트렌드 : 해외 뉴스 매체의 외부 트래픽 유입 비율

해외 뉴스 매체의 외부 트래픽 유입 비율
해외 뉴스 매체의 외부 트래픽 유입 비율

온라인 독자의 뉴스 매체 방문 경로

온라인 독자의 뉴스 매체 방문 경로 by reuters digital news report 2018
온라인 독자의 뉴스 매체 방문 경로 by reuters digital news report 2018

뉴스 매체의 온라인 수익화 모델

뉴스 매체의 온라인 수익화 모델을 아래에 설명해주셨습니다하지만 한국의 언론 매체의 경우 텍스트 광고가 무시할 수 없는 매출 비중을 가지고 있습니다.

일종의 필요악에 가까운 제품인데 이걸 간과하고 배너광고끼리의 효율만을 가지고 비교하기는 어려울 것 같습니다.

뉴스 매체의 온라인 수익화 모델_텍스트 광고가 빠짐
뉴스 매체의 온라인 수익화 모델_텍스트 광고가 빠짐

뉴스 매체의 수익화 모델과 KPI

뉴스 매체의 수익화 모델과 KPI
뉴스 매체의 수익화 모델과 KPI

온라인 뉴스 매체의 걸림돌

요약

높은 광고 혼잡도  ==> 효율적인 배너 광고 운영으로 혼잡도는 감소시키고 효율은 증대시켜야 함

  • 기사 1개 당 광고 수 : 한국 13.2개 VS 해외 4.1개
  • 한국은 인터넷신문위원회 2018년 5월 자료, 해외는 Alexa top 10 뉴스 사이트 평균

불편한 모바일 사용자 경험 ==> 구글 AMP를 이용하자

검색에 최적화되지 않은 사이트 구조 ==> SEO(검색 최적화)를 하자

높은 광고 혼잡도

PC웹의 기사 1건 당 게재 광고 수는 해외 4.1개, 한국 13.2개
(해외는 Alexa top 10 뉴스 기준, 한국은 2018년 5월 인터넷신문위원회 발표)

온라인 뉴스 비즈니스의 성장을 저해하는 높은 광고 혼잡도
온라인 뉴스 비즈니스의 성장을 저해하는 높은 광고 혼잡도

New York Times와 한국 주요 언론사 A의 PC웹 광고 게재 수 비교

뉴욕타임스와 한국 매체 웹사이트 광고 건수 비교(2018년)
뉴욕타임스와 한국 매체 웹사이트 광고 건수 비교(2018년)

과도한 광고는 온라인 뉴스 비즈니스의 성장을 저해함

모바일 사이트에 최적화된 AMP(Accelerated Mobile Pages)

모바일 사이트에 AMP 적용한 워싱턴 타임스의 효율 증가
모바일 사이트에 AMP 적용한 워싱턴 타임스의 효율 증가

워싱턴타임스는 구글 AMP를 모바일 사이트에 적용한 후 모바일 검색 유입 방문자의 7일 이내 재방문률이 23% 증가

기존 모바일 사이트 대비 페이지 로딩 시간  88% 개선

구글 AMP는 페이스북의 인스턴트 아티클과 비슷한 구글의 프로젝트입니다. 단, 페이스북보다는 광고 운영의 자유도가 더 높다고 보면 됩니다.

인스턴트 아티클은 매체의 직접광고와 페이스북의 광고(FAN) 중 하나만 선택 가능합니다.

구글 AMP는 매체의 직접 광고와 구글광고, 네트워크 광고 대행사 광고도 가능합니다. 단, 대행사 광고는 AMP HTML로 작성해야 합니다.

(끝)

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