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네이버 프리미엄 콘텐츠의 승자는 결정됐나?

네이버가 프리미엄 콘텐츠를 론칭한지 한달이 넘었습니다.

현재 네이버는 프리미엄 콘텐츠 채널 구독 상품 1개월 무료 이벤트를 진행 중입니다

현재 네이버의 프리미엄 콘텐츠 베타 오픈에는 24개 채널이 입점해있습니다

The PR이 송고한 네이버 프리미엄 콘텐츠 한달 기사도 참고해주세요

내부 관계자가 아니기 때문에 잘은 모르지만 네이버 프리미엄 콘텐츠의 승자는 벌써 정리된 것 같다는 생각입니다

이같은 결론은 네이버가 일부 선택된 채널을 우선적으로, 고정으로 프로모션하고 있기 때문입니다

프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너

네이버는 2021년 6월 16일 현재 자사 플랫폼의 경제와 사회 섹션의 기사 하단에 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너 광고를 진행하고 있습니다(2021년 6월 12일 최초 발견, 6월 10일부터 시작한 것으로 추정)

경제 섹션 하단의 프로모션 배너는 “코인데스크”를 사회 섹션 하단의 프로모션 배너는 “소소소설”을 고정으로 홍보하고 있습니다

네이버 프리미엄콘텐츠 홍보 배너_20210616
네이버 프리미엄콘텐츠 홍보 배너_20210616

네이버, 집중할 프리미엄 콘텐츠를 파악한 듯

네이버의 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너를 보고 느낀 것입니다

네이버는 이미 잘 팔릴 것으로 생각되는 프리미엄 콘텐츠 채널을 파악하고 해당 채널을 우선적으로 홍보해 최대한의 실적을 만들어주기로 결정한 것으로 보입니다

네이버도 대대적으로 프리미엄 콘텐츠를 시작했다면 대외적으로 홍보할 실적이 필요하기 때문이겠죠

상식적인 프로모션 방안은 1. 24개의 채널을 번갈아 가며 기사 하단에서 홍보해주거나 2. 프리미엄 콘텐츠를 운영하는 언론사 하단에는 자사의 프리미엄 콘텐츠를 홍보해야 합니다

네이버 내 조선일보 기사에 없는 “프리미엄 조선” 등

조선일보의 사회섹션 하단은 “프리미엄 조선”이 아닌 “소소소설”이, 경제섹션 하단에는 “땅집고 pro”가 아닌 “코인데스크”가 고정으로 프로모션되고 있습니다

매일경제는 자사의 “매경 취업스쿨”이 홍보되지 않고, 한국경제는 “경제자 놀자”가 홍보되지 않고 있습니다

이것은 네이버의 프리미엄 콘텐츠에 입점한 모든 언론사가 동일한 것으로 보입니다

그렇다면 네이버는 이미 24개 채널의 콘텐츠 중 경쟁력 있는 콘텐츠를 이미 결정했고 이 중 “코인데스크”와 “소소소설”을 먼저 홍보하고 있는 것으로 보입니다

나머지 참여 언론사들이 이 사실은 안다면 약간의 아쉬움을 가지게 될 것으로 보입니다

어쨌든 네이버가 언론사에 먼저 제안해서 인력을 포함한 리소스를 투입했을텐데요

베타테스트 시작부터 프로모션에서 제외됐다면 이미 결론은 뻔하게 보이는 것이라는 생각입니다

네이버 프리미엄 콘텐츠 프로모션을 이렇게 시작한다면 참여 언론사들의 불만이 있을 것이라고 봅니다

[업데이트] 네이버 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너 롤링으로 변경

2021년 6월 17일

어제 이 포스팅을 쓰고 오늘 오후에 네이버 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너를 확인하니 하루만에 새로운 콘텐츠의 배너들이 나타났습니다.

사회섹션 기사 하단에 “매경 취업스쿨”이 경제 섹션 기사 하단에 부동산 채널인 “Booding”이 홍보되고 있습니다

네이버가 오늘 배너를 롤링할 계획이었을 가능성이 높다고 생각합니다

네이버 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너 롤링으로 변경-20210617
네이버 프리미엄 콘텐츠 프로모션 배너 롤링으로 변경-20210617

2021년 6월 24일

네이버는 6월17일부터 사회섹션 기사 하단에 “매경 취업스쿨”을 “캐릿”으로, 경제 섹션 기사 하단에 부동산 채널인 “Booding”을 “커머스BN”으로 변경했습니다

대략 두 개 섹션에 두 개 콘텐츠를 7일동안 홍보한다면 최초 프로모션 시작은 대략 6월 10일로 추정됩니다

네이버-프리미엄-콘텐츠-홍보-배너-20210624
네이버-프리미엄-콘텐츠-홍보-배너-20210624

2021년 7월 1일

네이버는 7월1일부터 기사 내 프로모션 영역을 종전의 사회, 경제 2개에서 IT, 생활로 확대한 것으로 보입니다

아마도 7일간 2개씩 홍보해서는 25개 프리미엄 콘텐츠를 모두 홍보하는데 시간이 너무 걸린다고 판단했을 수도 있습니다

세번째 턴의 영역별 프리미엄 콘텐츠는 아래와 같습니다

경제 : 10minutes DBR(동아)

경제 : 아홉시(철학, 인문학, 과학, 예술 등 지식 콘텐츠)

IT : IBT(Fun IT! 일분톡)

사회 : 프리미엄 조선

네이버 프리미엄 콘텐츠 홍보 배너-20210701
네이버 프리미엄 콘텐츠 홍보 배너-20210701

사회섹션 기사 하단에 “매경 취업스쿨”을 “캐릿”으로, 경제 섹션 기사 하단에 부동산 채널인 “Booding”을 “커머스BN”으로 변경했습니다

[참고] 네이버 프리미엄 콘텐츠 입점 현황

2021년 8월 1일 업데이트했습니다. 종전 25개에서 22개가 신규 진입, 1개 탈락해 총 46개입니다.

2021년 8월 1일 네이버 프리미엄 콘텐츠 순위
2021년 8월 1일 네이버 프리미엄 콘텐츠 순위

(끝)

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