안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

내일(2019년 4월 3일)부터 네이버 모바일웹 버전이 그린닷을 기본으로 개편되며 다른 개편 소식이 잇따르고 있습니다.

네이버 제휴사와 광고대행사는 잘 모니터링하셔야 할 것으로 보입니다.

네이버 모바일웹 버전 그린닷으로 개편(2019년 4월 3일부터)

이 외에도 네이버의 개편 소식이 4월에 쏟아지고 있습니다.

저와 거래하는 광고대행사들은 벌써부터 목소리가 답답합니다.

그래서 이번 글은 긴급하게 네이버가 공지한 개편 내용을 정리하고 대략 CP사에 어떤 영향이 있을지 추정하겠습니다.

※ 추정은 개인적인 의견일 뿐이라는 것을 참고하세요.

당연히 CP사의 부정적인 영향은 대행사에도 부정적입니다.

▲ 네이버 iOS 어플 개편 업데이트(2019년 2월 7일 종료)

  • 결과 : 2월에 있었던 iOS 개편은 iOS 사용자를 기준으로 1월과 3월 데이터 비교 결과 종전 버전 대비 트래픽 유입에 큰 변화가 없었음

▲ 네이버 안드로이드 어플 개편 업데이트(2019년 4월 초부터~)

  • 추정 : 2월에 있었던 iOS 개편 결과를 볼 때 안드로이드 어플 개편은 CP사 페이지뷰에 큰 영향은 없을 것으로 보임

▲ 네이버 모바일웹 버전에서 뉴스와 실시간검색어를 빼고 검색과 그린닷 중심으로 개편(2019년 4월 3일)

2019년 4월3일까지만 운영될 네이버 모바일웹 버전(뉴스와 실시간 검색어가 메인에서 없어짐)
2019년 4월3일까지만 운영될 네이버 모바일웹 버전(뉴스와 실시간 검색어가 메인에서 없어짐)
  • 요약 : CP사는 무조건 부정적인 효과밖에 없으며 모바일웹 버전에서 뉴스 소비가 얼마나 하락하는지 지켜보는 것 외에 할 수 있는 것이 없음
  • 네이버 모바일웹은 사용자는 모바일 어플 대비 약 50% 미만의 사용자가 존재함.
  • 모바일 사용자의 50% 정도가 실질적인 영향을 받기 때문에 변화의 폭이 클 가능성 있음
  • 단, 모바일웹 사용자는 네이버 어플 사용자보다는 충성도가 떨어지기 때문에 50%의 영향력보다는 덜한 변화가 예상됨
  • (코리안클릭 데이터를 참고로 한) 개인적인 추정으로는 약 네이버 사용자 중 모바일웹을 통해 뉴스를 소비하는 비율(페이지뷰)은 약 25%~37% 정도 될 것 같음
  • 즉, 네이버 CP사에 25%~37% 정도의 페이지뷰에 영향이 있을 가능성 있음.
  • 네이버 모바일웹을 접속한 후 바로 두 번(첫번째 언론사 채널은 선택 안된 사용자가 많을 수 있기 때문에 그 다음 선택지인 마이뉴스로 갈 수 있음)을 스와이프해야 하기 때문에 부정적인 결과가 있을 듯 함

▲ 모바일 메인과 PC웹 주요뉴스 등 네이버 전면 AI 자동편집 적용(2019년 4월 4일)

  • 요약 : 기존에 네이버 유입 트래픽이 높은 CP사는 긴장할 필요 있음. 네이버의 CP사 트래픽은 전체 CP사가 균등하게 분할할 가능성 꽤 높음
  • 네이버 주요기사 편집에서 중소 스타트업이나 벤처 기사는 찾아보기 어려울 듯
    주로 대기업 위주의 기사들을 중심으로 편집될 가능성 많음
  • AI는 인정사정 없이 입력된 알고리듬으로만 편집할 것임.

4월은 부지런히 트래픽 체크하고 네이버 외에 트래픽을 증가시킬 수 있는 방법들을 더 연구해야 할 것 같습니다 ㅠㅠ

▲ [업데이트] 네이버, 그린닷 도입한 새 버전 적용 속도 가속화(2019년 4월 11일부터)

  • 4월 11일부터 기존 버전 이용자를 대상으로 새로운 네이버를 기본 설정으로 전환함
  • (4월3일 안드로이드 업데이트 후) 네이버 모바일 이용자의 50%가 새로운 네이버 경험 중
  • 새 버전에서 언론사 뉴스 구독하는 이용자는 총 900만명 이상, 구독 건수는 3천600만건 이상
  • 4월 중 오디오클립에서 제공되는 다양한 뉴스 및 시사 콘텐츠를 AiRS 기반으로 추천해 마이뉴스에서 즐기는 오디오 기반 뉴스 서비스도 적용 예정

여기까지 거북이 미디어 전략 연구소였습니다. (끝)

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