구글 애드 매니저 사용법 -초보자용(2020년 8월 버전)도 읽어 봐주세요.
매체 광고 담당으로서의 개인적 경험과 데이터를 메모한 구글 애드 매니저 배너 광고 운영 팁입니다.
대부분의 구글 애드 매니저 담당자는 이 팁을 이용합니다.
구글 애드 매니저 배너 광고 운영 팁 기본 조건
구글 애드 매니저(구 Ad Exchange) 계약을 체결했고, 구글 애드 매니저로 광고를 관리하는 경우
또는 구글 애드 매니저에서 구글 애드센스를 이용하는 경우
tip :
구글 광고 인벤 중 가격 우선 순위(price priority) line item에 제 3자 네트워크의 광고를 추가하고 CPM 단가를 입력하면 구글 광고 단가가 일부 상승하는 경우가 있음
이유 추정
– 인벤에 구글 광고만 100% 운영하는 건 구글 광고에 긴장감을 떨어뜨려 광고 단가를 인상하는데 어려움이 있음
– 제3자 네트워크를 가격 우선 순위 라인 아이템에 추가할 경우 구글이 독점적으로 광고만 사용하는 것보다는 저렴한 광고 단가를 사용하는 비율이 적어지게 됨
– 구글이 제공하는 도움말을 보면 정확한 논리가 있겠지만…일이 바빠서 당장은 찾기가 어렵네요 ㅎㅎ (끝)
거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.
저는 Price Priority에서 value CPM 을 살짝 높게 잡고있어요.
구글은 rev share를 제외한 net CPM을 넣으라고는 하던데, 결국 이렇게 하면 애드익스체인지가 더 낮은 CPM으로 입찰하게 되는 셈인 것 같아서..
수치는 결국 디맨드 파트너 대시보드에서 정확한걸 가져와야겠지만, 목적은 애드익스체인지 last look을 최대한 끌어올리려는 셈이죠
저도 value cpm과 일반 CPM 항목을 약간 더 높게 가격을 넣어 둡니다.
해당 매체의 직접 광고(sponsored ad)가 없을 경우에 사용하는 remnant 광고가 바로 구글 광고니까요^^;;