구글 검색 코어 업데이트와 스팸 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트 이력 정리

구글 검색 코어 업데이트와 스팸 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트의 내용을 2020년부터 현재까지 순차적으로 정리했습니다

▲ 2024년 6월 현재 구글 검색의 기본 가이드
– 검색엔진 최적화 기본 가이드
– 구글 검색 순위 시스템 가이드
– 구글 검색의 스팸 정책
– 구글 검색 페이지 경험(Core Web Vitals, 전면광고와 대화상자)
– 구글 검색 트래픽이 감소하는 4가지 유형
– 구글 검색 상태 대시보드(구글 검색 크롤링, 인덱싱, 랭킹 변경 내용 확인)
※ 구글 검색 업데이트 관련 Q&A

▲ 구글 랭킹 시스템(ranking system)과 업데이트의 차이점
– 랭킹 시스템은 검색 결과를 생성하는 데 사용됨. 구글은 서로 다른 작업을 수행하는 여러 순위 시스템을 사용합니다. 구글의 Google 검색 순위 시스템에 대한 가이드 참고. 업데이트는 순위 시스템을 개선하는 것입니다.

▲ 구글이 검색 결과를 개선하기 위해 검색을 업데이트하는 방법
– 구글은 업데이트를 통해 2021년 당시 지난 5년간 검색 결과에 표시되는 관련 없는 검색의 결과 수를 40% 이상 줄였음

2024년 구글 검색 업데이트

2024년 6월 스팸 업데이트

2024년 6월 스팸 업데이트는 링크 스팸, 사이트 평판 남용 정책을 대상으로 하지 않음
구글 스팸 정책을 위반하는 사이트에 페널티를 가함

2024년 3월 코어 업데이트

2024년 3월 코어 업데이트와 스팸 업데이트 내역 정리합니다.

2024년 3월 코어 업데이트는 가장 방대한 내용이었음
핵심 순위 시스템을 개선해 웹페이지가 도움이 되지 않거나, 사용자 경험이 좋지 않거나, 사람이 아닌 검색 엔진용으로 만들어진 것처럼 느껴지는지 더 잘 이해할 수 있도록 함. 2024년 3월 업데이트와 2022년부터 진행한 순위 시스템 조정에 따라 검색결과에서 품질이 낮고 원본이 아닌 콘텐츠가 전체적으로 45% 감소할 것으로 예상(구글은 40%에서 45%로 변경함)
콘텐츠 유용성의 평가: 다양한 시스템과 혁신적인 신호를 통해 콘텐츠의 유용성을 평가하고, 사용자에게 더 도움이 되는 결과를 제공하기 위해 핵심 순위 시스템이 개선되었다.

2024년 3월 스팸 업데이트

만료된 도메인 악용: 만료된 도메인을 구매하여 원래와 다른 목적으로 사용, 주로 검색 순위 조작을 위해 낮은 품질의 콘텐츠를 호스팅하는 행위.
확장된 콘텐츠 악용: 대량의 콘텐츠를 생성하여 검색 순위를 조작하는 목적으로 사용하는 경우, 이는 사용자에게 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않는 비독창적 콘텐츠를 포함한다.
사이트 인지도 남용: 제3자 페이지가 호스트 사이트의 주요 목적과 무관하게, 호스트 사이트의 순위 결정 신호를 이용하여 검색 순위를 조작하는 목적으로 게시되는 경우.(포브스는 사이트 인지도 남용에 대한 문제의식으로 forbes.com/coupon 섹션을 폐지함). 구글은 신뢰할만한 교육 웹사이트에 급여 담보 대출 리뷰를 하나의 사례로 발표함

2024년 3월 코어웹바이털에서 INP 도입

FID가 INP로 대체됨
구글 코어 웹 바이털이란 무엇인가 참고

2023년 구글 검색 업데이트

2023년 11월 리뷰 업데이트

2023년 11월부터 리뷰 업데이트는 정기적인 업데이트로 변경됐으며 정기적인 알림을 제공하지 않게 됨
제품, 서비스, 목적지(destinations), 게임, 영화와 다른 주제에 대한 모든 리뷰가 타겟
통찰력있는 분석과 독창적인 연구를 장려하며 벌칙은 없음
대상 언어는 영어, 스페인어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 베트남어, 인도네시아어, 러시아어, 포르투갈어, 폴란드어, 네덜란드어
구글 디스커버의 성능에 영향을 미칠 수 있음

2023년 11월 코어 업데이트

코어 업데이트 안내는 변동 없으나 코어 시스템이 개선됨
구글은 코어 업데이트에 대한 Q&A를 작성함

2023년 10월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음
2023년 10월 코어 업데이트의 오류로 구글 디스커버 트래픽 감소. 23년 10월 5일 발생했으며 10월 31일 수정. 23년 11월 이후 일부 사이트는 구글 디스커버 트래픽이 증가할 수 있음

2023년 10월 스팸 업데이트

구글 커뮤니티 회원들이 터키어, 베트남어, 인도네시아어, 힌디어, 중국어와 기타 언어로 신고한 여러 유형의 스팸을 정리하는 것을 목표로
클로킹, 해킹, 자동생성, 복사된 콘텐츠 스팸과 관련한 콘텐츠를 검색 결과에서 줄임

※ 클로킹이란?
– 클로킹이란 검색 순위를 조작하고 사용자를 오도하려는 의도로 사용자와 검색엔진에 서로 다른 콘텐츠를 표시하는 행위를 의미함
– 예를 들면 ▲ 사용자에게 할인 의약품에 관한 페이지를 표시하면서 검색엔진에는 여행지에 관한 페이지 표시하는 것 ▲ 페이지를 요청하는 사용자 에이전트가 사람 방문자가 아니라 검색엔진일 때만 페이지에 텍스트나 키워드 삽입하는 것

2023년 10월 모바일 중심 색인 생성 완료

모바일 중심 색인 성성이 완료됐다고 선언
구글은 2015년부터 모바일 친화적 업데이트를 시작하고 2016년에 모바일 중심 크롤링 및 색인 생성을 시작함
모바일 사이트 및 모바일 중심 색인 생성 모범사례

2023년 9월 유용한 콘텐츠 업데이트

인간이 제작한 콘텐츠 선호 조항 기계 생성(machine-generated content) 콘텐츠 가이드라인 변경
서브도메인 또는 주요 도메인에서 제3자 콘텐츠 호스팅을 차단한 것을 권고
유용한 콘텐츠 업데이트 이후 트래픽이 감소한 사이트에 대한 조언 – 사이트에 도움이 되지 않는 콘텐츠를 식별하고 제거하거나 교체하는 것을 권고
유용한 콘텐츠 구글 평가 지침 업데이트
구글은 개선된 분류기(improved classifier), 콘텐츠에서 “사람이 작성한”을 삭제, 콘텐츠가 명백히 업데이트 되지 않았다면 콘텐츠 변경 날짜를 수정하지 말 것, 유용하지 않은 콘텐츠를 삭제하기 등을 업데이트했음

2023년 8월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2023년 5월 뉴스 주제 권위 강조

뉴스의 주제 권위(news topic authority) 시스템은 특정 영역에서 매체의 전문성을 판단함
주제 권위는 구글 검색과 뉴스에서 관련성, 전문성, 풍부한 지식의 콘텐츠를 더 잘 노출하기 위함이며 특히 건강, 정치, 금융 등 특정 전문 주제 영역에서 사용자에 유용한 전문 소소를 제공하려는 목적
주제 또는 지역과 관련성 있는 매체, 해당 주제에 대한 매체의 영향력과 독창성(최초 보도), 언론사의 단독 보도, 이달의 기자상 수상 이력 등을 고려한 평판
구글은 이 시스템을 수년간 사용해왔다고 밝힘

2023년 4월 리뷰 업데이트

종전에는 제품 리뷰(product review)였으나 2023년 4월부터 제품이라는 단어를 삭제하고 “리뷰”로만 사용함. 리뷰 또는 추천으로 간주될 수 있는 모든 콘텐츠를 평가함
구글은 리뷰 설명문에서 “리뷰 시스템은 추천 제공, 의견 제공, 또는 분석 제공을 목적으로 한 기사, 블로그 게시물, 페이지, 또는 이와 유사한 자사의 독립형 콘텐츠를 평가하도록 설계했다(The reviews system is designed to evaluate articles, blog posts, pages or similar first-party standalone content written with the purpose of providing a recommendation, giving an opinion, or providing analysis)고 밝힘
구글은 고품질 리뷰 작성 지침을 안내함

2023년 3월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2023년 2월 제품 리뷰 업데이트

2023년 2월 업데이트부터는 영어 외에도 스페인어, 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 베트남어, 인도네시아어, 러시아어, 네덜란드어, 포르투갈어, 폴란드어에 적용됨

2023년 2월 AI 제작 콘텐츠 가이드 업데이트

사람이든 AI든 검색 사용자에 유용하고 품질이 우수한 콘텐츠는 보상을 받게 된다고 선언
과거에 사람이 직접 작성한 콘텐츠를 우대하고 AI 제작 콘텐츠에 불이익을 줬음

2022년 구글 검색 업데이트

2022년 12월 E-A-T를 E-E-A-T로 변경

구글 검색 평가자 가이드라인에서 종전의 전문성, 권위, 신뢰(E-A-T : Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)에 경험(Experience)를 더한 E-E-A-T로 변경함
예를 들어 사용자가 소득 신고서를 정확하게 작성하는 방법에 관한 정보를 찾고 있다면 회계 분야의 전문가가 제작한 콘텐츠를 추천함. 그러나 사용자가 세무 대행 소프트웨어 리뷰를 찾고 있다면 이때의 정보는 다양한 서비스를 사용해 본 경험이 있는 사람들의 포럼 토론과 같은 정보를 찾고 있는 것임. 이 경우에 대해 경험을 더한 것임.

2022년 12월 링크 스팸 업데이트

구글은 AI 기반의 스팸 방지 시스템 SpamBrain을 사용
SpamBrain을 사용해 직접 스팸을 감지하고 링크를 구매하는 사이트 및 발신 링크를 전달하는 용도로 사용되는 사이트까지 전부 감지함
구글은 검색 결과에서 순위를 조작하기 위한 링크를 링크 스팸으로 간주함. 링크를 구매하는 경우 rel=”nofollow” 또는 rel=”sponsored” 값을 a 링크로 입력해야 함

2022년 12월 유용한 콘텐츠 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2022년 10월 스팸 업데이트

커뮤니티 회원들이 터키어, 베트남어, 인도네시아어, 힌디어, 중국어 및 기타 언어로 신고한 여러 유형의 스팸을 정리하는 것을 목표로 함
특히 클로킹, 해킹, 자동 생성 및 스크랩한 콘텐츠(타 사이트 콘텐츠를 기반으로 사이트를 구성) 스팸과 관련하여 검색 결과에서 눈에 띄는 스팸 감소를 기대

2022년 9월 제품 리뷰 업데이트

특별한 발표 내용 없음
검색 사용자에 도움되고 유용한 영어 제품 리뷰에 보상하기 위함

2022년 9월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2022년 8월 유용한 콘텐츠 업데이트

검색 결과에서 높은 순위를 매기기 위해 만들어진 것이 아니라 사람들에게 도움이 되거나 정보를 제공하는 콘텐츠에 보상하기 위함
구글은 인간 중심의 콘텐츠를 구축할 수 있도록 확인 가능한 질문 목록 제공
구글은 온라인 교육 자료, 예술 및 엔터테인먼트, 쇼핑, 기술 관련 콘텐츠가 가장 큰 영향을 받을 것이라고 밝힘.

2022년 7월 제품 리뷰 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2022년 5월 코어 업데이트

구글은 대규모 핵심 업데이트에 대해 공지하는 이유를 설명
핵심 업데이트 기간에 실적이 떨어지거나 높아지는 사이트도 있음. 실적 하락이 발생하는 사이트에서는 해결 방법을 찾으려 하겠지만, 구글은 이들이 엉뚱한 문제를 해결하려고 하지 않기를 바람. 해결해야 할 문제가 전혀 없을 수도 있음
핵심 업데이트로 인해 페이지의 실적이 떨어졌더라도 페이지에는 어떠한 문제도 없음. 실적이 떨어졌어도 웹마스터 가이드라인을 위반한 것이 아니며, 가이드라인을 위반하는 페이지에 적용될 수 있는 직접 조치 또는 알고리즘 방식 조치가 적용된 것도 아님. 실제로 핵심 업데이트는 특정 페이지나 사이트를 대상으로 하지 않음. 시스템에서 전체적으로 콘텐츠를 평가하는 방식을 개선하는 것과 관련된 내용이 변경됨이러한 변경사항은 이전에 저평가됐던 일부 페이지의 실적을 높이기도 함
2022년 5월 코어 업데이트 결과로는 ▲ 검색 순위가 하락하지는 않았지만 추천 스니펫 자리를 잃은 사이트가 많았음 ▲ 영상이 많은 사이트가 이익을 봤음. 특히 틱톡이 좋은 성과를 걷둠 ▲ 제휴사 중심 사이트(affiliate site)가 부정적인 영향을 받았음
영상 비중이 높은

2022년 3월 제품 리뷰 업데이트

구글의 고품질 제품 리뷰 식별 능력을 발전시키기 위해 2021년 4월과 12월에 발표한 두 제품 리뷰 업데이트를 기반으로 발전시킴
사용자에 건전한 구매 조언을 얻을 수 있도록 도움을 준 제작자(사이트)에 보상을 제공
구글 가이드는 ▲ 특정 품목의 장점이나 단점, 제품의 성능이나 제품이 이전 버전과 어떻게 다른지에 대한 세부 정보 등 유용한 세부 정보를 포함할 것 ▲ 실제로 제품을 사용해 본 사람들로부터 제품의 물리적 특성이나 사용 방법을 보여줌 ▲ 제조업체가 제공하는 것 이상의 고유한 정보(시각적, 오디오 또는 리뷰어의 경험을 자세히 설명하는 다른 콘텐츠에 대한 링크 등)를 포함할 것 ▲ 유사한 제품을 다루거나 제품이 경쟁사와 차별화되는 점을 설명할 것임

2022년 3월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2022년 2월 데스크톱의 페이지 경험 업데이트

데스크톱 순위 결정 시스템의 일부로 페이지 경험을 사용함
2022년 출시한 것과 동일한 페이지 경험 신호를 기반으로 함
코어웹바이털 측정항목인 LCP, FID, CLS과 https 보안, 방해되는 전면광고 없음이 중요
사이트의 데스크톱 URL과 모바일 URL이 별도이고 적절한 구성이 포함된 경우 데스크톱 신호는 데스크톱 사용자에게 표시되는 URL을 기반으로 함

2021년 구글 검색 업데이트

2021년 12월 제품 리뷰 업데이트

구글은 제품 리뷰에 대해 더 많은 멀티 미디어의 제공과 하나가 아닌 여러 판매자에 대한 링크 제공을 모범사례로 제시함
전문 지식을 뒷받침하고 리뷰의 신뢰성을 강화하기 위해 시각적, 오디오 또는 제품에 대한 경험에 대한 기타 링크와 같은 증거를 제공할 것
여러 판매자에 대한 링크를 포함해 독자가 선택한 판매자로부터 구매할 수 있는 옵션을 제공

2021년 11월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2021년 11월 스팸 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2021년 7월 링크 스팸 업데이트

광고주, 게스트 포스팅, 제휴 콘텐츠 링크에 중점을 준 것으로 해석
적절한 rel 값으로 제휴 콘텐츠를 마크업할 것
affiliate 페이지, 광고 또는 유료 링크는에 rel=”sponsored” 입력, 게스트 포스팅의 링크는 rel=”nofollow”로 마크업

2021년 6월 스팸 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2021년 6월 모바일 페이지 경험 업데이트

2021년 6월부터 랭킹 시스템으로 페이지 경험을 사용 시작함
코어웹바이털인 LCP, FID, CLS를 비롯한 페이지 경험 시그널을 고려함
AMP가 아니더라도 구글 주요뉴스(검색에서이 뉴스 캐러셀)에 표시 가능하고 AMP 배지 아이콘도 표시되지 않음

2021년 6월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2021년 4월 제품 리뷰 업데이트(최초의 제품 리뷰 업데이트)

빈약한 콘텐츠가 아닌 심층적인 연구를 공유하는 제품 리뷰에 대해 더 나은 보상을 제공하도록 설계됨
목표는 웹에서 볼 수 있는 템플릿 정보보다 뛰어난 리뷰 콘텐츠를 홍보하는 것
구글은 단순히 여러 제품을 요약한 내용이 빈약한 제품 리뷰에 직접적인 불이익을 주지 않음
다만, 뛰어난 콘텐츠를 제공하는 리뷰가 상단에 노출되기 때문에 불이익으로 느껴질 수 있음
아래는 구글의 제품 리뷰에 대한 가이드

▲ 구글의 제품 리뷰 가이드
– 적절한 경우 제품에 대한 전문 지식을 표현합니까?
– 제조업체가 제공한 것 이상의 고유한 콘텐츠를 사용하여 제품의 물리적 모습이나 사용 방법을 보여주고 싶으신가요?
– 다양한 성능 범주에서 제품이 어떻게 측정되는지에 대한 정량적 측정을 제공합니까?
– 제품이 경쟁사와 차별화되는 점을 설명하세요.
– 고려해야 할 유사한 제품을 다루거나 특정 용도나 상황에 가장 적합한 제품을 설명하시겠습니까?
– 특정 제품에 대한 연구를 바탕으로 특정 제품의 장점과 단점에 대해 논의하시겠습니까?
개선 사항을 제공하거나, 문제를 해결하거나, 사용자가 구매 결정을 내리는 데 도움을 주기 위해 제품이 이전 모델이나 릴리스에서 어떻게 발전했는지 설명하세요.
– 제품 카테고리에 대한 주요 의사 결정 요소와 해당 영역에서 제품이 어떻게 작동하는지 식별합니까? 예를 들어, 자동차 리뷰를 통해 연비, 안전, 핸들링이 주요 의사 결정 요소이며 해당 영역의 성능을 평가할 수 있습니다.
– 제품 설계 방식에 대한 주요 선택 사항과 제조업체가 말하는 것 이상으로 사용자에게 미치는 영향을 설명합니까?

2020년 구글 검색 업데이트

2020년 12월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음

2020년 5월 코어 업데이트

특별한 발표 내용 없음
SEO회사 Moz 발표에 따르면 2020년 5월 업데이트의 승자 리스트 : ocal.com, yellowpages.com, superpages.com, businesswire.com, prnewswire.com, Globenewswire.com, xe.com, mapquest.com, gamekidgame.com
패자는 linkedin.com, manta.com, allmusic.com, idaily.com, nypost.com, discogs.com, afiavillage.com, eventbrite.com, peoplepill.com, owler.com

2020년 1월 코어 업데이트

SEO 전문가들에 따르면 빈약한 콘텐츠는 불이익을 받으며 주로 YMYL(Your Money, Your Life) 주제와 관련된 도메인의 변동성이 매우 큰것으로 분석함
승자 리스트: Dictionary.com, Hadith of the Day, Discogs, ABSFairings, X-Rates, TechCrunch, ShutterStock, 247Patience, GettyImages, LiveScores.com
패자 리스트 : mp3-youtube.download, TotalJerkFace.com, GenVideos.io, Tuffy, TripSavvy, Honolulu.gov, NaughtyFind, Local.com, RuthChris, Local-First.org였습니다.

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