Chat GTP로 무장한 MS 검색과 광고 분야 1위 구글에 도전

2023년 3월 13일부터 16일까지 두바이에서 MS Start 파트너 서밋이 열렸습니다.

구글 CEO 순다르 피차이는 2023년 4월 6일 구글 검색엔진에 AI를 사용하겠다고 밝혔습니다.

Chat GTP로 무장한 MS 검색과 광고 분야 1위 구글에 도전하다

• 두바이에서 열린 Partner Summit에서 MS는 Chat GPT로 무장한 검색 뉴빙(New Bing)과 자사 광고회사 Xandr를 소개하며 구글이 지배하는 검색시장과 온라인 광고시장을 잠식하려는 야심을 드러냄
• MS는 2019년 수동편집하던 MSN을 개인화와 관심사 알고리즘을 중심으로 자동화하해 MS Start로 리브랜딩했음
• MS는 언론사와의 파트너십을 강화하기 위해 MS Start Partner Summit을 개최하고 27개국에서 약 50여개의 주요 언론사와 매체를 초청하고 자사의 비전과 제품을 소개
• 구글은 검색기술과 언론사와 콘텐츠기업에 제공하는 광고 플랫폼을 통해 급속하게 성장하고 광고시장을 장악해왔음
• MS는 구글과의 경쟁을 위해 전세계 유력 언론사들과 직접 만나 자사의 비전과 제품, 협업 제안을 하고 언론사들이 원하는 것을 직접 청취함
• MS는 자사가 최소한 구글을 대체할 수 있는 회사로 자리매김할 수 있도록 언론사들이 더 많은 버티컬 콘텐츠와 영상을 제공하고, 소셜로그인(SSO : Single sign on)에 MS를 추가하고, MS의 자회사인 Xandr사의 광고플랫폼 사용도 고려해줄 것을 요청함

MS Start 설명과 파트너 매체와의 협업 추진

• MS는 정보 과잉, 독자 유지가 어렵고, 낭비되는 검색시간 등 사용자의 니즈에 맞춰 MSN을 없애고 MS Start로 리브랜딩(2019년)
• MS Start는 수동편집에서 개인화된 알고리즘 배열, 뉴스 중심에서 사용자 중심 콘텐츠, 웹사이트 링크 검색에서 통합된 경험을 제공하고 있음
• MS Start는 브랜드와 알고리즘을 변경한 후 콘텐츠 소비와 광고 수입에서 지속적으로 성장하고 있음
• 마이크로소프트가 소유한 MS Start, 링크드인, 스카이프 등 디지털 자산 전반에 대한 숫자와 비전 발표
• MS는 파트너의 성장이 자사의 성장이라고 확신
• MS는 파트너와 경쟁하지 않는 신뢰할만한 기업이며 자사가 타 경쟁사와는 달리 믿을만한 회사라는 언급을 수차례 반복
• 유럽과 동남아 등 구글의 점유율이 높은 언론사들은 MS가 최소한 구글을 견제할 수 있는 역할을 해줄 것을 기대하는 눈치였음

뉴빙(the New Bing) 발표

• (구글이 주도하던) 검색은 20여년간 거의 변화가 없었지만 이제 변화의 시기가 왔음
• Chat GPT와 함께 변화한 뉴빙이 20여년간 변화가 없었던 검색 시장에서 활약할 것임
• MS빙에 적용된 모델은 ‘prometheus 모델’로 Chat GPT보다 강력하다고. 관련성, 주석이 달린 검색결과, 최신 검색결과, 검색 지역에 대한 이해, 안전성 등이 적용됐음
• Chat GPT를 빙검색에 적용한 후 검색 수 클릭수, 검색 데이터 색인(search index)이 급증하고 있음
• 뉴빙은 검색 원천 사이트로 트래픽을 유입되도록 만들었으며 MS의 파트너사에는 ‘stories from Microsoft Start’라는 신규 코너를 통해 더 많은 인링크 조회수와 이에 비례하는 수익배분금을 지급할 수 있을 것으로 보임

저는 MS Xandr를 스터디하고 일부 사이트에 적용해본 후 결과를 공유드리겠습니다. 언제일지는 모르겠습니다만 (끝)