구글 애드 매니저 고급 사용법 – 사례별

구글 애드 매니저 고급 사용법을 정리합니다

알고 보면 딱히 고급인 것 같지도 않은 거고 이미 알고 계시는 것일 수 있습니다

구글 애드 매니저 초보자를 위한 사용법도 보실 수 있습니다

애드센스는 구글이 알아서 광고 소재를 조정니다만 구글 애드 매니저는 변경된 기능과 놓친 기능이 있는지 공부해야 합니다

[update] 구글 애드 매니저 고급 사용법 – 구글 광고(GDN)과 타 네트워크 경쟁으로 CPM 상승

종전 포스팅에 언급했던 내용을 재정리합니다.

아래 내용을 위해서는 구글 애드 매니저에서 애드센스 또는 애드 익스체인지를 광고항목(line item)으로 사용할 수 있어야 합니다

구글 애드 매니저를 사용해 구글 광고(애드센스 또는 구글 애드 익스체인지)를 타 네트워크와 경쟁시키게 되면 전체 CPM이 상승할 수 있습니다

구글 애드 매니저에서 동일한 인벤토리(광고 단위)에 구글 광고와 다른 네트워크 광고(스폰서드 포함)를 경쟁시키면 Net 단가로 수입이 상승하고 다른 네트워크와 그로스(Gross) 계약했을 경우엔 추가 상승의 가능성이 있습니다

잘못 사용하면 오히려 손해를 볼 수 있기 때문에 아래 내용을 검토해보셔야 합니다

• 대상 인벤토리가 프리미엄 영역일 경우 타 네트워크를 섭외하기 좋다
• 해당 매체의 트래픽이 많다면 타 네트워크를 섭외하기 쉽다
• 대행수수료를 포함한 그로스상의 수입이 아니라 네트 CPM으로 기간 비교한다
• 구글 광고로 100% 운영했을 경우의 성과를 정확하게 알고 있어야 한다
• 구글 광고와 경쟁할 네트워크 광고의 물량(fill rate)은 100%를 유지키로 합의해야 한다. 100% 물량 합의가 안된다면 굳이 테스트해볼 이유도 없음. 물량 보장을 못받는다면 전체 수입이 오히려 하락할 가능성도 있음
• 구글 광고와 경쟁할 네트워크 광고는 전월 구글 광고 단가의 평균값에 최대한 맞출 수 있도록 협의한다. 물량 100%와 구글 평균 단가를 제공하겠다는 네트워크 광고 대행사는 많지는 않음
• 구글 애드 매니저를 통해 타사 광고를 미디에이션할 경우 10% 내외의 광고 물량 유실이 있는 경우가 많음
• 의외로 초기에 품이 들어서 광고 매출이 높지 않다면 굳이 안해도 좋을 수 있음

아래 포는 구글 애드 매니저를 이용해 프리미엄한 광고 단위(ad unit)에 구글 애드익스체인지 광고와 모 네트워크를 한달간 테스트한 후 전월 대비 CPM, 수입 증가를 기록한 것을 변형해 정리한 겁니다

모바일웹 본문 내 배너 광고를 2020년 7월에 애드센스 광고 100%로 운영하다 2020년 9월 타사 광고 네트워크를 가격경쟁 광고항목(price priority line item)을 통해 경쟁시킨 결과입니다

대략 구글 광고와 네트워크 광고대행사의 광고 노출 비율이 5:5 정도였습니다

당시의 광고 유실비율은 15% 정도였습니다

구글 애드 매니저 고급 사용법 – 가치 CPM 사용하기

가치 CPM은 타사 네트워크 광고를 이용할 때 유용합니다

위의 타사 네트워크와 구글 광고를 경쟁시키는 것과 겹치는 부분들이 있습니다

일반적으로 타사 네트워크 광고를 이용할 때 CPM을 이용합니다만 가치 CPM을 옵션으로 이용할만 합니다

CPM은 광고 네트워크와 계약한 정가라고 보고 가치 CPM은 구글 네트워크와 경쟁하는 실제 CPM이라고 이해하면 됩니다

원칙적으로는 아래와 같은 경우에 실질적인 CPM이 높은 광고를 송출하기 위해 가치 CPM을 사용합니다

추가 적인 팁입니다

트래픽이 높은 매체라면 광고 대행사와 CPM 계약을 하되 fill rate를 100% 채우도록 협상할 수 있습니다

이후 가치 CPM 설정을 통해 구글 광고 네트워크의 CPM과 fill rate를 조절해 구글 수익을 최적화하면서 광고 네트워크의 수익도 함께 최적화해 총 광고 수익을 극대화하는 방법을 찾아낼 수 있습니다

가치 CPM의 정의

구글 애드 매니저 고급 사용법 – 아웃스트림 동영상 광고 활성화

구글의 광고 유형 중 아웃스트림 동영상 광고를 활성화하는 방법입니다

2020년 11월 25일 현재 구글 애드 매니저는 관리자가 동영상 광고 송출 기능을 선택해서 켜주셔야 합니다

동영상 광고를 활성화하면 이미지 배너만 송출되던 광고 소재가 동영상까지 확대됩니다

보호 조치는 특정 광고주와 광고를 차단할 때 일반적으로 활용합니다

홈 ==> 보호조치 ==> 새로운 보호 ==> 광고 콘텐츠 ==> Ad experience 추가 ==> 동영상 광고 허용 ==> On ==> 저장

아래 그림처럼 하시면 됩니다

동영상 광고를 허용하면 영상 플레이어가 없이도 배너 인벤토리에 영상광고 소재를 송출할 수 있습니다

동영상 광고 허용을 했을 때 아래 그림처럼 동영상 광고 허용한 보호조치가 활성화되야 합니다

(끝)