금년 2월말부터 한국 내 일부 언론사들의 구글 유입 트래픽이 요동치고 있어 구글 검색 트래픽 하락 이유를 진단하는 방법을 공유한다. 구글 검색 트래픽 하락 이유는 일반적인 트래픽 증감(seasonality), 실제 문제 없지만 보고만 잘못된 경우, 사이트 단위의 기술적 이슈, 페이지단위의 기술적 이슈로 구분된다.
구글 검색 트래픽 하락 이유는 일반적인 트래픽 증감(seasonality), 실제 문제 없지만 보고만 잘못된 경우, 사이트 단위의 기술적 이슈, 페이지단위의 기술적 이슈로 구분된다.
사이트 단위 기술적 이슈는 구글이 제재하는 직접조치(manual action) 또는 강한 알고리즘 변경에 의해 일어난다. 구글 유입 트래픽이 0에 가깝게 하락할 수 있다.
페이지 단위의 기술적 이슈는 알고리즘의 변경, 시장에서의 검색 관심도 저하 또는 대체하는 신제품의 등장으로 일어날 수있다.
첫번째는 서치콘솔에 직접 조치 또는 보안 문제가 있는지 확인하는 것이다. 최근 구글은 2024년 3월 스팸 업데이트를 진행하며 수백개 이상의 웹사이트에 직접 조치 메시지를 발송했다.
구글의 제재가 없다면 두번째는 서치콘솔의 실적 탭에서 검색 트래픽 감소 패턴을 분석하는 것이다.
- 실적 탭에서 16개월로 변경해 트래픽 감소 추이를 분석하고 일반적인 추세인지 여부를 판단한다. 이때 1년 전과 현재의 추세, 3개월 전후한 추세를 파악해야 한다
- 웹검색, 구글 이미지, 동영상, 뉴스탭, 디스커버에서의 감소를 분석한다
- 평균 게재 순위를 통해 웹사이트의 랭킹이 하락했는지 파악한다
마지막으로 업계 전체의 동향을 파악하는 것이다.
- 검색 관심도 하락 또는 경쟁적인 신제품의 출시
- 계절성 하락 여부 파악
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거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.