페이스북 인스트림 동영상 광고를 활용한 수익화 방안

이번 글에서는 FAN(Facebook Audience Network: 페이스북의 광고 플랫폼) 인스트림 동영상 광고를 활용한 수익화 방안에 대해 글을 적겠습니다.

2020년 1월 업데이트한 페이스북 인스트림 동영상 광고 수익방안 조건에 대한 글도 있습니다.

동영상 광고는 영상 광고 내에 프리롤 광고나 미드롤 광고를 삽입하는 인스트림 광고와 텍스트 사이에 영상광고를 삽입하는 아웃스트림 광고로 나뉘게 됩니다.

유튜브 영상에 삽입된 광고가 인스트림 광고이고 일반 텍스트 기사 중간에 삽입된 영상 광고가 아웃스트림 광고입니다.

이 글을 통해 페이스북이 생각하는 영상에 대한 방향성을 확인하면 될 것 같습니다.

vpaid, vast 등 기술적인 용어들은 저에게 문의하셔도 잘 모릅니다.

저는 영업사원이라서요ㅠㅠ

페이스북 역점 사업은 비디오

– 2014년 이전엔 모바일 퍼스트, 2014년 이후엔 비디오 퍼스트

– 페이스북의 핵심 역량 변화
텍스트 중심 ==> 이미지 ==> 동영상 ==> 향후엔 VR(가상현실)/AR(증강현실)
– 매년 텍스트 콘텐츠는 10% 이상 감소 중, 이미지는 30% 이상 증가, 동영상은 94% 이상 증가

– 마크 저커버그는 2017년 4월 AR(증강현실) 플랫폼을 개발 중이라고 밝힘

오디언스 네트워크 동영상 광고 포맷

– 모바일 앱용 네이티브 광고

– 전면(삽입) 광고

– 인스트림 동영상 광고(모바일웹, 모바일앱, PC 광고까지 지원)

오디언스 네트워크를 통한 가치 창출

– 프리미엄 인벤토리 + 사람 중심 마케팅(타게팅을 의미) – (불필요한) 중개자 = 실제 가치(광고주에 양질의 광고 효과, 퍼블리셔는 높은 CPM)

※ 여기에서 GDN(Google Display Network: 구글 광고 플랫폼)에 대한 적대감이 느껴지는 건 오버일까요?

페이스북 인스트림 동영상 광고를 통한 성과 극대화 팁

– 성과 예측을 위해서는 정확한 광고 조회율 측정(view through rate)이 필요하다

– 웹에서는 vpaid, 앱에서는 SDK가 필요

인스트림 동영상 광고 시작하기

– 웹은 vpaid, 앱은 sdk를
– 인스트림 동영상 광고 구현 요구 사항을 충족하는 동영상 플레이어 적용

– 오디언스 네트워크 담당자를 통해 사전 검수 및 승인 요청

– 내부 승인 후 오디언스 네트워크 대시보드에서 노출위치, vast 태그 설정  (끝)