코로나로 세계 신문 광고 매출 급감

세계 신문 광고 매출이 코로나19의 확산때문에 엄청난 타격을 입고 있습니다.

한국도 마찬가지일 것 같은데 방송사와 지역 언론을 제외하고는 기사화된 것은 없습니다.

국제뉴스미디어협회의 세계 신문 광고 매출 하락 전망치를 간단히 살펴보고 이후 미국, 영국, 호주의 사례를 정리하겠습니다.

한국 사례는 한국신문협회가 필요합니다라는 글을 참고해주세요.

세계 신문 광고는 평균 23% 정도 하락 예상

국제뉴스미디어협회(INMA: The International News Media Association)는 지난 3월 세계 20 개 신문에 비공식적으로 코로나 19사태로 인한 2020년 광고 매출 전망을 조사했습니다.

2020년은 평균 23%의 광고 매출 감소가 예상됐습니다.

아래 그림처럼 1분기는 16%, 2분기는 30%, 3분기는 20%, 4분기는 15%입니다. 사족이지만 극단적인 예상은 6월말까지 30~55까지의 광고 매출 하락 예상도 있었다고 합니다.

2021년 광고 매출은 약 8% 정도 감소가 예상됐습니다.

광고 매출이 높은 비중을 차지할수록 신문사에 미치는 타격은 더욱 클 것으로 예상됩니다.

미국

현황(2020년 4월 4일 현재)

– 미국 41개주와 워싱턴 DC가 식료품 구매 등을 제외하고 외출 금지 명령(stay at home order)

– 9개 주도 곧 외출 금지 명령 내릴 것으로 예상

신문 현황

미국 신문의 지난 몇 주 동안 광고 매출은 전년 대비 20~30% 하락. 세계 20대 신문의 2020년 광고 매출은 23% 하락 예상.

미국의 뉴스 미디어 얼라이언스와 America’s Newspapers(지역 신문 협회)도 3월30일 트럼프 대통령과 상원, 하원 의장에 지원을 촉구하는 서한을 발송

뉴스 미디어 얼라이언스는 4월 1일 미국 우체국의 신문 발송료를 일시적으로 인하해줄 것을 요청

미국의 1위 신문 기업 가넷(Gannet)은 매월 1주일 동안의 무급휴가를 앞으로 3개월 동안 진행하겠다고 밝힘. 임원진은 25% 임금 삭감, 사장은 임금 전액 삭감, 가넷은 USA Today를 포함해 260개 이상의 신문을 가진 신문 프랜차이즈 기업

다른 신문 기업인 Lee Enterprises는 자사 소유의 70개 신문 임직원에게 2주간의 무급 휴가를 제안

Buzzfeed는 해고를 막기 위해 직원 임금 25% 삭감

Vice Media는 퇴직연금(401k)중단과 7월까지 모든 승진 중단. 10만 달러 이상의 연봉을 받는 직원은 임금 삭감. 임원은 20~25% 임금 삭감 및 일부는 일시 해고(furlough). CEO는 50% 임금 삭감

The Tampa Bay Times는 비용 절감을 위해 수요일과 금요일만 신문을 발행

C & G Newspapers는 디트로이트 지역의 19개 신문 발행을 중단했습니다.

캘리포니아 주 샌프란시스코 지역 신문 San Francisco Examiner

영국

영국 현황

– 영국 정부 코로나 확산을 막기 위해 외출 금지 명령(2020년 3월 23일부터 3주간)

– 생필품 구입이나 필수적인 진료 등을 제외하고는 외출 금지

옥스퍼드대 로이터 인스터튜트 전망

– 옥스퍼드대학의 로이터 인스터튜트는 엄청난 광고 매출 감소 때문에 적게는 수백 명 많게는 수천 명의 영국 언론 종사자가 실직할 것이라고 전망

– 코로나로 인해 온라인 독자가 기록적으로 증가했지만 디지털 구독이 광고 매출을 상쇄할 수 없음

– 물리적인 격리 기간 동안 현재 남아 있는 지면 독자마저도 오프라인 신문을 읽는 습관을 버리게 될 것으로 전망.

영국 신문 현황

– 코로나 외출 금지 명령 이후 판매 지국 등이 문을 닫고 광고가 감소하며 영국의 신문 매출은 30% 감소

– 약 150개의 지역신문과 40여개의 매거진을 소유한 영국 1위 지역 신문사 Newsquest 그룹(2018년 매출 약 3천억원)은 즉각적인 임금 삭감과 무급휴가를 선언

– 영국 내 150개 지역 신문을 소유한 JPI 미디어는 판매직원 250명과 60여명의 기자들(스포츠와 사진 부문 포함)은 최소 3주 이상 무급 휴직(2개월 이상이 되거나 더 길어질 가능성도 있음). 남은 직원은 최대 15%까지 임금 삭감. JPI 미디어는 Newsquest 그룹의 라이벌.

– 광고 매출 감소와 배급망 마비로 지역별로 하나밖에 없는 신문사들이 신문 배송을 중단하고 있어 신문 종사자와 신문사의 생존이 어려워질 것으로 보임.

– 전국지는 신문 공동 배달을 통해 가정으로 신문 배달을 지속하겠다고 밝힘

– 무료신문은 통근자 급감과 광고 수익 감소로 큰 타격. London’s Evening Standard는 40만부의 부수 감소때문에 가정 배달 정책을 급히 결정

– 뉴스통신사인 PA Media는 임금 인상 동결과 인력이 필요하더라도 채용 중단하겠다고 밝힘. 39명의 스포츠 담당 기자와 5명의 racing 기자는 정부가 80%의 임금을 지급하는 고용 안정 프로그램을 통해 유급 휴직.

– 영국 지역뉴스협회(ICNN : Independent Community News Network)는 정부의 긴급 자금 지원, 정부 광고 게재, 언론인으로서의 취재 허락의 3가지를 요청

– 가디언지 관계자는 가디언지도 경제적인 타격을 입을 것이라고 밝힘. 하지만 코로나 이후 페이지뷰가 50% 증가했으며 디지털 구독이나 후원도 증가하고 있다고 함

호주 신문현황

– 루퍼트 머독의 Australia News Corp는 광고 매출 급감으로 60개 지역의 오프라인 신문 발행을 중단하고 온라인으로 전환

– MEAA(미디어 예술 노조)The Media Entertainment and Arts Alliance)는 소통장관(Communications minister)에 4천만 호주 달러를 지역 언론과 소규모 언론사에 지원해줄 것을 요청(3월 24일)

– News Corp’s의 독자는 3월 중순 48% 증가하고 Daily Telegraph는 기록적인 구독신청이 있었지만 소매 분야의 광고 감소에 따른 매출 하락을 대체할 수 없음 (끝)