[메모] 미국 공영 라디오 NPR의 사업 전략

미국 공영 라디오 NPR의 사업 전략 및 현황

미국 공영 라디오 NPR의 사업 전략 및 현황을 정리합니다. NPR은 National Public Radio의 약자로 워싱턴 DC에 본부가 있으며 미국 1천여개 지역에 회원 방송사들이 있습니다. 미국은 팟캐스트가 매우 활성화된 국가입니다.

• 1970년 비영리 재단으로 설립해 1971년 4월 개국
• 1983년 이후 정부 보조금의 감소로 청취자 후원, 기업 후원, 비영리단체의 지원, 1천여개 지역 회원 방송국의 회비
• 2019년 연 매출액 3.1억달러
• 기부금 : 2.6억달러
• NPR 매출액 비중(2017년~2021년까지) : 기업 후원 37%, 지역 회원 방송국 프로그램 수수료32%, 보조금 및 기부금 12%, 기타 7%, PRSS(Public Radio Satelite System)와 위성 배포비 5%,, NPR Foundation의 기부금 5% , 투자에 대한 이익 2%
• NPR은 방송사가 새로운 후원자는 정체되고 1년에 두번 진행하는 후원 서약에 과도하게 의존적이라고 판단하고 있음
• NPR의 주간 디지털 사용자는 2천만명, 1% 미만이 지역 방송국을 후원함’
• NPR 네트워크 이니셔티브는 교차 프로모션 팟캐스트 네트워크 시작, 디지털 오디오 광고 익스체인지 시작, NPR 지역 회원사가 직접 직접 개인 후원을 모색하도록 조례를 변경하고자 함
• NPR은 2030년까지 지역 회원 방송국 직접 후원자를 두배로 늘리고 NPR의 연매출을 두배 늘리는 것이 목표
• NPR 50년사 정리

미국 공영 라디오 NPR의 팟캐스트 유료 구독

• NPR이 서비스하는 모든 팟캐스트(2022년 11월 29일 현재 11개)를 번들링해 구독 가능한 NPR+ 출시(월 8달러 또는 연간 96달러). 개별 팟캐스트 구독료는 월 2.99달러임.
• NPR+는 기술적인 문제로 미국 내 34개 도시에서만 신청 가능함. 34개 도시에서 여러가지 인사이트를 얻고 난 후 미 전역으로 확대하는 것이 당면한 목표. 현재는 34개 이외의 도시는 개별 팟캐스트를 유료로 구독해야 함
• NPR+는 두 가지의 시청자층(origin stories)이 있음. 하나는 사실 중심의 저널리즘을 응원하며 보너스 콘텐츠, NPR의 상품, NPR에 대한 후원을 진행하는 열렬 팬층이며 다른 하나는 NPR 자체에서 나타났는데 찻잎에 대한 것을 읽고 오디오 공간에서 경쟁하고 통합되는 것을 확인했음
• NPR은 파일럿 단계에서 광고가 있는 무료 구독에서 유료 구독으로 전환하기 위해 광고 제거 외에도 콘텐츠를 미리 들을 수 있도록 하거나 보너스 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다는 것을 파악했음.
• NPR+의 청취자들은 보너스 콘텐츠로 좀 더 긴 인터뷰, 청취자 Q&A, 개별 팟캐스트에 대한 흥미로운 소식, 사전 청취들을 제공받음
• NPR+ 파일럿 프로그램을 통해 수만명이 개별 팟캐스트를 구독함. Fresh Air와 Planet Money을 선호함
• 기술적인 문제때문에 각 지역방송국에 별도로 후원하는 것에 어려움이 있음. 각 방송국들의 결제, 공유 콘텐츠, 후원자 관리 시스템이 다르기 때문임. NPR+를 전미 지역으로 확장하는 데 집중하고 있음.
• NPR+는 새로운 후원자에만 적용 가능해 기존 후원자의 반감을 살 수 있다는 지역 방송사들의 고민임. 지역 방송사들은 빨리 문제가 해결되서 기존 후원자에도 NPR+를 제공하기 원하고 있음
• NPR의 팟캐스트는 미국의 최고 인기 서비스 중 하나임. 이같은 전국적인 팟캐스트 청취자를 지역 방송국의 후원자로 만드는 것은 매우 난해하지만 최우선적으로 진행하고 있음.

NPR에 대한 특이사항 메모

• NPR에는 Audio Platform Strategy를 담당하는 부사장이 있음(끝)