네이버 검색, 신뢰도 높은 출처 우대한다

네이버 검색이 25년 2월 28일 검색 알고리즘을 개선해 신뢰도 높은 출처를 우대하고 카페, 지식인 등의 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 문서 노출 시스템도 고도화한다고 밝혔다.

네이버 검색은 신뢰할 수 있는 출처와 창작자가 생산한 가치있는 문서를 우선 제공이라는 목표를 위해 아래의 개선사항을 제시했다.

• 자동 생성된 저품질 콘텐츠 필터링 강화
• 실제 경험이 없는 광고성 도배글 판별
• 문서의 문맥적 이해를 바탕으로 신뢰성 높은 콘텐츠 우선 제공

네이버 UGC 문서 노출 시스템 고도화

네이버 검색은 생성형 AI 기술을 활용해 카페, 지식인같은 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 문서에서 신뢰도 높은 출처를 더 잘 노출하도록 개선한다

자동생성된 저품질 콘텐츠, 실제 경험에 의거하지 않은 광고성 도배글같이 검색 결과의 신뢰도를 낮추는 문서를 파악해 노출하지 않게 된다

유사문서 판독 시스템 개편

유사문서 판독 시스템은 창작자의 권리를 보호하기 위해 원본 글과 복사된 글(유사문서)을 판별하는 기술이다.

• 네이버 검색은 유사 문서 판독을 더 자주, 더 빠르게 수행하고 이를 검색 결과에 빠르게 반영한다.
• 원문 문서와 유사 문서를 도욱 정확하게 구분한다

예상되는 변화

• 챗GPT 같은 생성형 AI를 사용해 대충 작성한 블로그 글들의 네이버 검색 랭킹 하락. 생성형 AI를 사용하는게 문제가 아니라 사용자에 유용하지 않은 글을 대량으로 자동생성하는 것이 문제임
• 카페에서의 도배성 댓글들의 검색 결과 누락
• 글의 주제에 맞는 의사, 약사 등 주제에 대한 권위를 가진 전문가들의 글이 우대

네이버를 사용하는 블로거들은 25년 3월 8일 이후 네이버 검색에서 블로그가 누락되고 상단 노출되던 카페 댓글도 노출이 안되는 현상이 있다고 합니다. (끝)