구글 검색 개발자인 게리 일리스(Gary Illyes) 15가지 구글 검색에 대한 인사이트를 공유하며 콘텐츠가 최고 랭킹 시그널이라고 재확인했다. 게리 일리스는 검색 엔진 최적화에 초점을 맞춘 최첨단 디지털 마케팅 전략을 공유하는 Pubcon Pro 컨퍼런스의 AMA(Ask Me Anything)에서 아래 내용을 발표했다. 포스팅에서는 12가지만 다뤘다.
Q : 링크의 중요성
A : 링크는 구글 검색 랭킹 상위 3대 시그널이 아님며 과대평가됐음. 보편적인 상위 3대 시그널도 존재하지 않음. 링크 없이도 랭킹을 부여하는 것은 절대적으로 가능하다. 내부 또는 외부 링크가 전혀 없는 페이지가 포르쉐 자동차 순위 1위인 경우도 있음. Google은 사이트맵을 통해서만 해당 페이지를 찾았다. 콘텐츠는 계속해서 1위 랭킹 시그널임. 콘텐츠가 없으면 문자 그대로 랭킹을 부여하는 것이 불가능함.
Q : AI 콘텐츠에 라벨을 붙일 필요성
A : 구글 검색의 경우 AI 콘텐츠에 표시하지 않아도(labelling) 좋다. 구글은 콘텐츠 생산 주체가 사람이든 AI든 신경쓰지 않음. 중요한 것은 해당 콘텐츠가 독자에 도움이 되는지 여부임. 오히려 인간이 특정 주제에 있어서 AI보다 더 많은 문제를 일으킬 수 있음
Q : 코어 웹 바이탈 우선순위?
A : 코어 웹 바이탈은 낮은 우선순위임. 사이트에서 더 이상 할 일이 없다면 코어 웹 바이탈을 진행하라. 대부분의 사이트에서는 이를 통해 이익(트래픽)을 얻지 못할 것이다
Q : Google은 순위에 사용자 클릭 데이터를 사용하나?
A : 기술적으로는 그렇다. 이는 과거 검색 데이터가 RankBrain의 일부이기 때문이다.
| ※ RankBrain은? RankBrain은 구글이 인공지능과 머신 러닝 기술을 활용하여 검색 쿼리를 더 잘 이해하고, 사용자에게 더 정확하고 관련성 있는 검색 결과를 제공하기 위해 설계된 검색 알고리즘의 일부이다. |
Q : 검색 랭킹 요소 취소가 ‘많이’ 발생한다
A: 구글 검색 랭킹에서 변화가 “많이” 일어난다. 랭킹에 대한 오늘의 팩트는 2주 후에는 틀릴 수 있다. 구글은 검색에 변화가 많아 새로운 랭킹요소가 나타나 자주 취소되지만 이를 추적하기가 어렵다. 구글은 2021년에 5,000여개의 변경 사항을 검색에 적용했으며 총 800,000개의 실험을 했다.
Q : 구글이 모든 항목을 색인화하지 않는 이유
A : 인터넷은 너무 거대하기 때문이다. 구글이 찾을 수 있는 웹페이지는 아마도 수백조 정도일뿐이다. 하지만 구글이 접근할수 액세스할 수 없는 것보다 더 많은 웹페이지가 있다(예: 로그인 페이지 뒤의 콘텐츠). 모든 항목을 색인하기 위한 저장 장치가 사실상 없다.
Q : 특정 분야(niche) 사이트가 유용한 콘텐츠 업데이트로 인해 영향을 받은 이유
A : 유용한 콘텐츠의 관점에서 니트 사이트는 구글이 띄워주는 카테고리에 속하지 않는 경우가 많음. (문맥상 틈새 사이트는 주로 수익성 중심의 제휴형 틈새 사이트)
Q : 코어 업데이트에 (나쁜) 영향을 받은 경우
A : 당신의 사이트가 구글 코어 업데이트에 (부정적) 영향을 받았다면 사이트를 개선하고 검색결과에 콘텐츠가 다시 나타나도록 작업해야 한다.
Q : 댓글은 사이트에 활발한 커뮤니티가 있다는 신호?
A : 지난 10년 동안 많은 웹사이트가 댓글 섹션과 포럼을 제거했지만 댓글이 좋을 수 있다. 특히 사이트에서 사용자가 사이트에서 어떻게 행동해야 하는지에 대한 엄격한 규칙이 있다면 구글은 이 정보를 더욱 신뢰할수 있다. (일리스는 댓글이 순위 신호라고 말하지 않았지만, 최근 Reddit 및 Quora와 같이 잘 운영되는 사용자 생성 사이트는 구글 업데이트 이후 트래픽이 증가했음)
Q : 구글 서치콘솔 내 음성 데이터
A : 음성 검색 데이터를 얻는 것이 너무 어렵워 이를 서치콘솔에 추가할 이유가 없다
Q : 계약 종료된 도메인의 랭킹 등은 상속되지 않는다.
A : 도메인이 계약이 만료된 후 해당 도메인을 구입하는 경우 사이트에 축적된 모든 신호는 새 도메인 소유자에게 이전되지 않는다. 구글은 해당 도메인이 언제 만료됐는지 알고 있다. 따라서 만료된 도메인을 구입해서 과거 콘텐츠를 되살리더라도 새 도메인으로 취급됨
Q : 접근성을 위해 H 태그를 사용해라
A : 구글의 관점에서 볼 때 콘텐츠의 순서와 구조를 이해하기 위해 H1-6 태그를 사용하는 것은 아주 어리석은 일이다. H 태그가 정말 필요한 경우에 사용하면 된다.
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거북이 미디어 전략 연구소장은 미디어의 온라인 수익화와 전략에 주요 관심을 가지고 있습니다.
저는 Publisher side에서 2015년부터 모바일과 PC 광고를 담당했습니다. 2022년부터 국내 포털을 담당하게 됐습니다.