구글 애드 매니저, 입찰 방식 변경 및 통합 가격 설정 관련

안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

종전에 쓴 아래 글에 대한 추가 사항입니다.

구글 애드 매니저, 7월까지 최고 가격 경매 방식으로 변경

구글 코리아측에서 어제 오후 공지 메일을 보내주셨습니다.

공지 메일을 보고 추가적인 내용을 공유합니다. 구글 담당자께서 만드신 그림을 그대로 사용했습니다 ㅠㅠ

이 내용은 현재 광고 담당자에게는 중복되는 정보이며 나중에 애드매니저를 사용하실 분들 또는 새로운 광고 담당자를 위한 것입니다.

▲ 요약

  • 광고 입찰 방식은 2nd price auction ==> 1st price auction으로 변경
  • 공개입찰 가격설정(Open auction pricing)은 곧 작동 중단. 최저 입찰가(Floor price)를 계속 유지하려면 새로 제공된 통합 가격 설정(Unified pricing rule) 메뉴에 새로 설정해야 함
  • 통합가격설정(Unified pricing rule)은 애드 익스체인지 타입의 광고 항목(line item) 뿐 아니라 다른 비 보장형 타입의 모든 광고 항목에 적용됨(price priority, network, ad exchange)
  • 7월말까지 모든 트래픽의 100%가 1st price auction으로 전환
  • 구글 애드매니저 광고 담당자는 미리 통합 가격 설정 규칙을 입력할 것

[그림1] 최고가격 입찰(1st price auction)과 차순위 입찰(2nd price auction) 설명

최고가격 입찰(1st price auction)과 차순위 입찰(2nd price auction) 설명 그림(by 구글)
최고가격 입찰(1st price auction)과 차순위 입찰(2nd price auction) 설명 그림(by 구글)

▲ 통합 가격 책정 규칙(unified pricing rule)

공개입찰 가격 규칙(Open auction pricing rule)과 통합 가격 설정 규칙(Unified pricing rule)
공개입찰 가격 규칙(Open auction pricing rule)과 통합 가격 설정 규칙(Unified pricing rule)
  • 최고 가격 입찰이 반영 되기 전에 미리 통합 가격 설정 규칙에 적용해야 함
  • 통합 가격 책정 규칙의 가격 적용 대상은 모든 비보장형(Non Guaranteed)타입의 광고 항목(line item)에 적용됨.
  • 구글이 만든 헤더비딩인 Exchange Bidding을 통해 들어오는 다른 Yield Partner의 광고 디맨드에도 모두 공통적으로 적용
  • Sponsorship, Standard, House, 프로그래머틱 딜 타입의 광고 항목(Line itme)에는 적용 안됨

▲ 기타

  • 통합 가격 책정 규칙은 계정 당 100개까지만 설정 가능
  • 브랜드 비공개(anonymous) 가격 설정은 더 이상 지원 안함. 가격 책정 규칙 1개 당 1개의 가격만 설정 가능. 즉, 브랜드 공개(Branded) 공개 방식 입찰만 적용됨
  • 기존의 공개 입찰 가격 설정(Open auction pricing)은 각 규칙의 우선 순위에 따라 최저 가격이 설정됐지만 새로운 통합 가격 책정 규칙은 모든 규칙이 병렬적으로 동시에 적용. 간단하게 설명하면 아래 그림처럼 같은 인벤토리에 대해 단가가 더 높은 광고가 낙찰됩니다.
구글 애드 매니저 통합 가격 책정 규칙은 모든 규칙이 병렬적
구글 애드 매니저 통합 가격 책정 규칙은 모든 규칙이 병렬적

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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