안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

네이티브 광고 대행사가 퍼포먼스 광고 시장을 잠식하고 있습니다.

그래서 네이티브 광고가 무엇인지 정리해보도록 하겠습니다.

▲ 네이티브 광고(native ads)의 정의

네이티브 광고(native ad)는 여기저기 비슷한 용어가 사용되고 있어 광고 초심자의 경우 정의가 무엇인지 어렵습니다.

◇ IAB(Interactive Advertising Bureau)의 정의 – 6개

IAB(Interactive Advertising Bureau)가 정의한 네이티브 광고 6가지
IAB(Interactive Advertising Bureau)가 정의한 네이티브 광고 6가지

IAB(Interactive Advertising Bureau)가 정의한 네이티브 광고 6가지 원본 다운로드 하기

디스플레이 광고 업계에서 정의하는 네이티브 광고는 인피드 광고와 비슷합니다.

이 글에서 이야기하려는 네이티브 광고는 추천 위젯의 유형이라고 보는 것이 맞을 것 같습니다.

◇ 언론업계의 네이티브 광고 정의 – promoted post

많은 광고들이 미국에서 세계 각지로 퍼집니다. 언론업계에서 정의한 네이티브 광고는 promoted post입니다. 한국에서는 네이티브 광고라는 용어로 사용합니다.

아래는 미국 뉴욕타임스의 네이티브 광고 사례입니다(2019년 4월 9일자 기사에서 퍼왔습니다)

뉴욕타임스의 경우 TBrand Studio라는 편집국과 별도 조직에서 생산합니다.

New York Times paid post
New York Times paid post example #1

※ 뉴욕타임스의 네이티브 광고 형태 paid post by TBrandStudio

New York Times paid post example #2
New York Times paid post example #2

▲ 한국의 네이티브 광고(추천 콘텐츠 위젯) 현황

한국은 토종 네이티브 광고 회사면서 업계 1위인 데이블과 미국계 회사인 Taboola, 일본계 회사인 popIn이 3자 구도를 이루고 있습니다.

좀 더 자세한 건 다음 글에서 정리하겠습니다.

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다.(끝)

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