매체 광고 담당으로서의 개인적 경험과 데이터를 보고 든 생각을 메모해둡니다.

▲ 기본 조건 : 구글 Ad Exchange 계약을 체결했고, 구글 애드 매니저로 광고를 관리하는 경우

▲ tip : 구글 광고 인벤 중 가격 우선 순위(price priority) line item에 제 3자 네트워크의 광고를 추가하고 CPM 단가를 입력하면 구글 광고 단가가 일부 상승하는 경우가 있음
.

▲ 이유 추정
– 인벤에 구글 광고만 100% 운영하는 건 구글 광고에 긴장감을 떨어뜨려 광고 단가를 인상하는데 어려움이 있음
– 제3자 네트워크를 가격 우선 순위 라인 아이템에 추가할 경우 구글이 독점적으로 광고만 사용하는 것보다는 저렴한 광고 단가를 사용하는 비율이 적어지게 됨
– 구글이 제공하는 도움말을 보면 정확한 논리가 있겠지만…일이 바빠서 당장은 찾기가 어렵네요 ㅎㅎ

(끝)

2 COMMENTS

  1. 저는 Price Priority에서 value CPM 을 살짝 높게 잡고있어요.
    구글은 rev share를 제외한 net CPM을 넣으라고는 하던데, 결국 이렇게 하면 애드익스체인지가 더 낮은 CPM으로 입찰하게 되는 셈인 것 같아서..
    수치는 결국 디맨드 파트너 대시보드에서 정확한걸 가져와야겠지만, 목적은 애드익스체인지 last look을 최대한 끌어올리려는 셈이죠

    • 저도 value cpm과 일반 CPM 항목을 약간 더 높게 가격을 넣어 둡니다.
      해당 매체의 직접 광고(sponsored ad)가 없을 경우에 사용하는 remnant 광고가 바로 구글 광고니까요^^;;

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