안녕하세요.

거북이 미디어 전략연구소입니다.

오늘은 구글 애드센스의 자동광고(Auto Ad)에 대해 알아보겠습니다.

참고로 말씀드리면 이 내용은 개인적인 경험이기에 각자 테스트해보고 더 나은 광고 형태를 진행하는 것이 적절하다고 봅니다.

▲ 총평

– 자동광고를 적용한 후 페이지 RPM은 88%, 노출 RPM은 66%, 수입은 133% 증가했습니다.

– 적은 페이지뷰때문에 적용할 수 없었던 일치하는 콘텐츠를 사용할 수 있었습니다.

– 블로그에는 추천, 회사에서 운영하는 웹사이트에는 물음표(?)입니다.

※ 고려할 점 두 가지

1. 4월 11일 전후로 거북이 미디어 전략 연구소의 페이스북 인스턴트 아티클 페이지가 해지당했습니다. 따라서 웹사이트 광고 효율이 증가했을 가능성이 매우 큽니다.

2. 타 블로그를 보니 보통 10% 정도 광고 실적이 올라간다고 합니다. 이 얘기는 결론적으로 기존 거북이 미디어 전략 연구소 블로그가 광고 최적화가 안됐다는 증거이기도 합니다.

▲ 자동광고란?

– 자동광고는 구글이 애드센스에 머신러닝을 적용해 소스 한 줄만으로 구글이 광고 위치를 결정해 자동으로 노출하는 것입니다.

– 사용자는 자동광고 설정에서 ‘앵커광고, 텍스트 및 디스플레이 광고, 인피드 광고, 콘텐츠 내 자동 삽입광고, 일치하는 콘텐츠, 모바일 전면 광고’ 중 사용하려는 광고 유형을 선택하기만 하면 됩니다.

– 기존 애드센스 광고는 사용자가 원하는 페이지의 ‘body’에 소스를 삽입했지만 자동광고는 ‘head’ 내에 광고 코드를 붙입니다.

구글 애드센스 자동 광고
구글 애드센스 자동 광고

▲ 장점

– 간편하다

– 통상적으로 광고 매출이 증가한다

– 페이지뷰가 적은 사이트의 경우 ‘일치하는 콘텐츠’ 기능을 바로 사용할 수 있다

▲ 단점

– 광고 위치를 사용자가 제어할 수 없다(회사 공식 웹사이트에서 사용하기 어려운 이유)

– 최적화된 광고 운영보다는 효율이 하락할 수 있다(주관적 판단)

▲ 거북이 미디어 전략 연구소 기존 광고 내용

– 이 블로그는 기존에 구글 광고만 적용했습니다.

– 구글의 반응형 광고 배너를  상단, 하단, 우측에 3개만 적용했습니다.

– 타사 광고는 적용하지 않은 상태였습니다.

▲ 자동광고와 수동 광고 효율 비교

구글 자동광고 적용 후기(기간 : 2018.04.12~2018.04.25)
구글 자동광고 적용 후기(기간 : 2018.04.12~2018.04.25)

자동광고와 수동 광고의 효율을 분석한 결과 전체적으로 광고 효울이 크게 증가했습니다.

물론 짧은 기간을 비교해서 오독의 소지가 있을 수는 있습니다만 개인적인 경험으로는 이렇습니다.

자동 광고 테스트를 추천드립니다.

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다.

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