페이스북 인스트림 동영상 광고를 활용한 수익화 방안

페이스북 오디언스 네트워크 로고
페이스북 오디언스 네트워크 로고

안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

이번 글에서는 FAN(Facebook Audience Network: 페이스북의 광고 플랫폼) 인스트림 동영상 광고를 활용한 수익화 방안에 대해 글을 적겠습니다.

동영상 광고는 영상 광고 내에 프리롤 광고나 미드롤 광고를 삽입하는 인스트림 광고와 텍스트 사이에 영상광고를 삽입하는 아웃스트림 광고로 나뉘게 됩니다.

유튜브 영상에 삽입된 광고가 인스트림 광고이고 일반 텍스트 기사 중간에 삽입된 영상 광고가 아웃스트림 광고입니다.

 

이 글을 통해 페이스북이 생각하는 영상에 대한 방향성을 확인하면 될 것 같습니다.

 

vpaid, vast 등 기술적인 용어들은 저에게 문의하셔도 잘 모릅니다.

 

저는 영업사원이라서요ㅠㅠ

 

△ 페이스북 역점 사업은 비디오

– 2014년 이전엔 모바일 퍼스트, 2014년 이후엔 비디오 퍼스트

– 페이스북의 핵심 역량 변화
텍스트 중심 ==> 이미지 ==> 동영상 ==> 향후엔 VR(가상현실)/AR(증강현실)
– 매년 텍스트 콘텐츠는 10% 이상 감소 중, 이미지는 30% 이상 증가, 동영상은 94% 이상 증가

– 마크 저커버그는 2017년 4월 AR(증강현실) 플랫폼을 개발 중이라고 밝힘

○ 오디언스 네트워크 동영상 광고 포맷

– 모바일 앱용 네이티브 광고

– 전면(삽입) 광고

– 인스트림 동영상 광고(모바일웹, 모바일앱, PC 광고까지 지원)

○ 오디언스 네트워크를 통한 가치 창출

– 프리미엄 인벤토리 + 사람 중심 마케팅(타게팅을 의미) – (불필요한) 중개자 = 실제 가치(광고주에 양질의 광고 효과, 퍼블리셔는 높은 CPM)

※ 여기에서 GDN(Google Display Network: 구글 광고 플랫폼)에 대한 적대감이 느껴지는 건 오버일까요?

△ 인스트림 동영상 광고를 통한 성과 극대화 팁

– 성과 예측을 위해서는 정확한 광고 조회율 측정(view through rate)이 필요하다

– 웹에서는 vpaid, 앱에서는 SDK가 필요

 

△ 인스트림 동영상 광고를 시작하기

– 웹은 vpaid, 앱은 sdk를
– 인스트림 동영상 광고 구현 요구 사항을 충족하는 동영상 플레이어 적용

– 오디언스 네트워크 담당자를 통해 사전 검수 및 승인 요청

– 내부 승인 후 오디언스 네트워크 대시보드에서 노출위치, vast 태그 설정

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다.

 

이 글이 마음에 드셨다면 아래 글들을 추천합니다.

 

인스턴트 아티클을 수익 최적화하는 3가지 방법

 

페이스북 오디언스 네트워크 도입을 위한 헤더 비딩(Header bidding)이란 무엇인가

(수정) 구글, 헤더비딩에 대응하는 Exchange Bidding(Beta) 출시 예정

일부 웹툰과 웹소설의 온라인 광고는 불법입니다.

 

 

3 COMMENTS

  1. 인스트림 동영상 광고의 경우

    일반 사용자는 자신의 영상에 넣어서

    수익화가 불가능한가요??

    • 안녕하세요 거북목증후군님.
      두 가지 경우일 것 같습니다.
      1. 페이스북 뉴스피드 내의 영상 광고는 불가능
      – 해당 영역에 영상 붙이는 건 페이스북 오디언스 네트워크가 허락하지 않고 있습니다. 미국에서 일부 매체만 시험적으로 테스트하는 걸로 알고 있습니다만.

      2. 페이스북 인스턴트 아티클 또는 개인 소유 웹사이트의 인스트림 영상 광고

      이 경우는 인스트림 동영상을 통한 수익화가 가능합니다. 중요한 건 모든 기술적인 것을 구현하더라도 마지막 단계에 페이스북이 승인해야 합니다. 승인 기준은 어렵지 않겠지만 일반 사용자(블로그 운영자 등)까지 받을지는 신청을 한번 해보셔야 알 것 같습니다. ㅠㅠ

      아래 링크는 인스트림 동영상 가이드입니다.
      https://developers.facebook.com/docs/audience-network/implementing-instream-video

      • 댓글 주셔서 너무 감사합니다!!

        추가적 질문을 드리자면, 아티클을 연동한 워드프레스에 연동이 가능하다는 말씀이시죠?

        감사합니다!!.

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