(수정) 구글, 헤더비딩에 대응하는 Exchange Bidding(Beta) 출시 예정

구글 광고 서버 DFP
애드센스와 애드익스체인지를 설정할 수 있는 구글 광고 서버 DFP 캡쳐

이 전에 작성한 글을 일부 수정했습니다

(Exchange Bidding의 프로세스를 알려주는 그림 추가 및 이 제품이 내년 한국에 출시될 것 같다는 전망 수정)

몇 개의 글에서 헤더비딩이라는 주제에 대해 다뤘습니다

드디어 구글도 이에 대응하는 Exchange Bidding(Bea) 기능을 공개할 예정이라고 합니다

헤더비딩은 구글 광고 네트워크 외의 네트워크도 매체의 인벤토리에 더 높은 단가로 입찰할 수 있도록 해 매체의 수익 극대화를 돕는다는 개념입니다

Google DFP Exchange Bidding 흐름도
Google DFP Exchange Bidding 흐름도

 

Exchange Bidding은 현재 베타 버전으로 테스트 중이며 S2S(Server to Server) 솔루션으로 제 3자 Exchange가 매체의 인벤토리에서 Adx(Ad Exchange)와 함께 RTB로 경쟁하도록 한다는 개념입니다

 

이 말은 구글 애드센스 제품을 이용하는 일반 매체는 Exchange bidding을 사용할 수 없다는 이야기입니다. 또한, DFP를 사용해야만 이 기능을 이용할 수 있습니다

구글은 Exchange Bidding의 장점으로 수익 극대화, 지연 속도 없는 유저 경험, 적용의 간단함, 투명한 리포팅과 청구를 내세웠습니다

수익 극대화는 헤더비딩이 내세우는 장점이었으니 상쇄한다고 보고 지연 속도가 없다는 것과 간단한 적용, 투명한 리포팅과 청구는 헤더비딩보다 나은 장점이라고 볼 수 있을 것으로 보입니다

아직 베타라 일반 매체에는 실체가 없기는 합니다만

구글이 세미나에서 공개한 만큼 내년 초에는 정식 출시될 것으로 보입니다

==> (수정) 구글 측에 따르면 내년에는 정식 출시될 것으로 보이지만 한국 출시에 대해서는 부정적인 뉘앙스가 있었습니다. 아마도 일본에 먼저 출시되지 않을까 생각됩니다. Exchange Bidding 역시 기술적으로 약간의 난이도가 있다고 합니다.

내년에는 헤더비딩과 DFP의 Exchange Bidding을 직접 비교할 수도 있을 것으로 판단됩니다

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다

 

이 글이 마음에 든다면 아래 글도 함께 읽어보시기를 추천드립니다

 

프로그래머틱 광고 거래방식 5가지

 

[초보자용]애드네트워크, DSP, SSP, 애드네트워크의 용어 설명

 

구글이 제공하는 무료 서버 DFP의 장점과 계정 생성 방법에 대한 글

 

언론사 모바일웹에 페이스북 오디언스를 도입하기 위해 필요한 헤더비딩에 대해 정리한 글

 

페이스북의 광고 제품 오디언스 네트워크에 대한 최신 동향과 광고 최적화 방안

 

인스턴트 아티클을 수익 최적화하는 3가지 방법

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.