본론으로 들어가기 전에 사족을 붙여봅니다.

이 글에서 소개하는 글은 여러 가지 유튜브의 강연과 구글의 강연을 보고 정리한 글입니다.

변명하자면 각 사별 수익 최적화에 대한 정답은 없습니다.

하지만 각 사에 적절한 수익 최적화 방안은 매뉴얼을 보고 따라 하는 것이 아니라 광고 담당의 경험에 따라 달라질 수 있다고 봅니다.

구글의 추천과 여러 강연들을 공부해보고 직접 운영하면서 변경하는 것이 각 미디어의 수익 최적화를 찾는 방법이라고 봅니다.

 

DFP의 메뉴를 간단히 살펴보고 인벤토리 메뉴를 설정해보겠습니다.

저 개인적으로는 구글이 추천하는 것을 기본 지식으로 깔고 여러 가지 고수들의 실전방안을 취득하는 것이 좋다고 봅니다

 

이 링크를 누르면 구글이 직접 운영하는 DFP와 AD Exchange 사용법을 공부할 수 있습니다.

아이디가 있어야 하니 1번의 DFP 가입링크를 참고하시면 됩니다.

그런데 너무 방대해 공부하기는 어렵습니다.

구글 DFP 사용법 : 1. 장점 파악 및 계정 만들기

▲ DFP 광고 메뉴 살펴보기

아래 그림을 참고해주세요~

구글 DFP(DoubleClick for Publishers) 메인 메뉴 전체
구글 DFP(DoubleClick for Publishers) 메인 메뉴 전체 게재, 인벤토리, 보고서, 관리
dfp 메뉴 전체 요약
DFP 인벤토리, 게재, 보고서, 관리 화면

DFP의 메인 메뉴 중 가장 중요한 것은 인벤토리, 게재, 보고서입니다.

인벤토리는 온라인 광고에서 자주 사용하는 용어로 미디어가 광고주에 팔 수 있는 영역입니다.

광고단위는 DFP 내에 지정된 인벤토리입니다. DFP에서 광고단위를 생성한 후 광고 태그를 추가할 수 있습니다.

광고주문은 광고주와 미디 어간에 판매 인벤토리와 가격 등에 대해 합의한 것입니다.

광고항목은 광고주문을 상세화해 광고 기간, 광고 타게팅, 광고 소재도 포함합니다.

리포트와 관리는 일단 생략합니다.

▲ DFP 광고 단위(Ad Unit) 생성하기

DFP 광고단위(Ad Unit) 설정하기
구글 DFP(DoubleClick for Publishers) 광고단위(Ad Unit) 설정 화면

광고단위를 찾아 설정하는 것은 어렵지 않습니다.

여기서 중요한 사항만을 적어보도록 하겠습니다.

▲ DFP 광고 단위(Ad Unit) 생성 방법

◇ 이름은 규칙을 가지고 만든다 ==> 생성 후 변경 불가능

이름을 만들 경우 규칙성을 가지고 만든다. 나중에 다시 찾아볼때 직관적으로 알아볼 수 있어야  채널 이름_광고 위치_aft/btf 확인_사이즈_date를 추가함

예를 들면 gobooki_side_atf_300x250_20171106

이건 거북이 사이트의 측면에 위치하며 atf(Above the fold : 마우스 스크롤 없이 볼 수 있음, 좋은 지면)/btf(Below the fold : 마우스를 스크롤해야 볼 수 있음, 나쁜 지면) 사이즈는 300×250이고 2017년11월6일 생성했다는 의미임

이런 규칙성을 가지고 생성하면 언제 보더라도 직관적으로 해당 광고 단위를 이해할 수 있음

◇ target window는 blank로

blank와 top를 선택가능합니다. target window는 blank로 주로 선택합니다.

blank는 광고를 누를 경우 새창으로 띄우는 것이고 top는 현재 창에서 광고를 띄우는 것입니다.

 

◇ 애드센스 인벤토리 설정 

여러가지 강연을 보면 애드센스 인벤토리는 설정하지 않는 것을 추천합니다.  애드센스 인벤토리를 체크할 경우 구글 외에 다른 광고 네트워크가 더 높은 광고단가를 제시할 때 이를 채택하지 않습니다.

애드센스 인벤토리를 설정하지 않을 경우 좀 더 나은 수익을 가져온다고 합니다.

특히 구글 애드 익스체인지의 dynamic allocation을 이용할 경우 설정하지 않아야 합니다.

애드센스 인벤토리를 체크할 경우엔 더 높은 CPM을 제시하는 다른 광고 네트워크가 있더라도 애드센스 광고가 나온다고 합니다.

애드센스 인벤토리는 애드센스 광고를 사용할 경우에만 체크하시면 됩니다.

◇ 광고단위 게재 빈도 설정은 하지 않는다. Line item에서 진행

– 이건 광고단위(Ad unit)에서 진행하지 않습니다.

 

◇ 새로고침 빈도는 사용 안함

– 모바일웹, PC웹에는 새로고침 빈도를 사용하지 않음. Viewability에 악영향

– 새로고침은 게임 앱같이 한 화면에서 오래 머무르는 경우에만 사용함. 꼭 사용하고 싶다면 30초 이상으로 진행해야 함

 

이렇게 광고단위 설정 방법에 대해 정리했습니다.

 

사실 유튜브를 보면 세부적으로 화면 설명하는 장면들이 많기 때문에 일일이 화면 캡쳐는 하지 않고 최적화 방안에 대해 포커싱했습니다.

이 글이 유익했다면 거북이 미디어 전략 연구소 페이스북 페이지 좋아요를 눌러주세요~

감사합니다. (끝)

 

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