안녕하세요.

지난번엔 페이스북의 광고 플랫폼인 오디언스 네트워크를 도입하기 위해 필요한 헤더비딩을 연구했습니다.

이번 아티클 제목은 가볍게 했습니다(사실, 페이지 좋아요가 늘지 않아서 저도 후킹 한번 해봤습니다ㅠㅠ)

일단, 인스턴트 아티클의 현황을 먼저 보고 시작하겠습니다.

▲ 인스턴트 아티클 현황

글로벌하게 인스턴트 아티클을 사용하는 퍼블리셔 수는 1만

모든 페이스북 포스트 중 인스턴트 아티클이 차지하는 비중은 1/3
2017년 초부터 2017년 10월까지 인스턴트 아티클  발행 포스트 증가율 25%

▲ 인스턴트 아티클과 아웃링크 비교

인스턴트 아티클을 이용할 경우 아웃링크하는 포스트에 비해
20%의 클릭이 증가, 70%의 이탈 가능성 감소, 30%의 공유 증가

▲ 인스턴트 아티클 운영 팁

– 페이지 좋아요 (CTA: Call to Action 기능) 추가하기
– 앱설치 광고 가능(CTA 기능)
– 가로 스크롤 및 콘텐츠 배포 기능
– 이메일 등록 가능
– 유료 구독(출시 예정) 기능, 구독 기능은 수수료 없이 진행함. 한국은 사실상 아웃스탠딩만 가능할 듯 합니다.

▲ 인스턴트 아티클 수익화 팁

– 광고의 직접판매 인벤토리 가능(광고가 없을 경우, 오디언스 네트워크로 백필 가능)
– 재배포 광고를 통한 수익 창출 가능. 재배포 광고란 아티클 하단의 리스트에 광고를 추가하는 것
– 광고는 자동 노출 위치를 설정할 것(페이스북 광고 정책 위반 메일이 없음)
– 브랜디드 콘텐츠 기능(한국에서는 사실상 의미 없는 기능)

페이스북 재배포광고 샘플
페이스북 재배포광고 샘플

▲ 인스턴트 아티클에 대한 개인 의견

2017년 7월19일 Techcruch에는 이 기사가 나왔습니다.

Facebook tries to prove Instant Articles beat mobile web

페이스북이 새로운 통계 분석 도구를 페이스북 페이지 게시도구에 출시했는데 여기에서는 기존 아웃링크 발행 포스트와 인스턴트 아티클로 발행한 포스트의 비교가 가능하다고 합니다.(단, 아직 한국에서는 확인이 안 되는 것 같습니다)

인스턴트 아티클을 이용해 뉴스를 발행할 경우 아웃링크로 발행하는 것보다 클릭과 구독률이 증가한다는 이야기입니다.

이 글을 작성한 Josh Constine은 언론사가 페이스북의 인스턴트 아티클을 이용하는 것에 대해 부정적입니다.

페이스북이 하는 이야기를 모두 믿지 말라는 뉘앙스네요.

페이스북은 인스턴트 아티클이 아웃링크 기사보다 더 많은 클릭을 낸다고 발표했으나 언론사의 모바일웹보다 더 많은 수익을 낸다는 발표를 하지는 않았다고 합니다.

저는 한국의 전통적인 미디어(일간 종합지, 경제지 등)는 같은 PV라고 한다면 자사의 모바일웹이 페이스북 인스턴트 아티클보다 더 많은 CPM을 창출한다고 생각합니다.

페이스북은 매체들에 이야기합니다. 아웃링크를 포기하고 인스턴트 아티클을 도입하라고요

한국의 경우 아웃링크 기사를 인스턴트 아티클로 변경 검토할 때 고려할 내용은 단 하나입니다.

페이스북에서 유입되는 기사 PV를 포기할 수 있는가.

사실상 페이스북에서 유입되는 기사 PV가 상당기간 없었다면 인스턴트 아티클로 바꾸는 걸 심각하게 고민할 필요가 있습니다.

하지만, 하루 기사 PV가 수십만에 가깝다면?

장단점을 따져볼 수밖에 없을 것으로 보입니다. (끝)

12 COMMENTS

  1. 차장님, 정말 열공 중이시군요.
    이젠 제가 배울 차례인 것 같습니다~!!
    연락드리고 뵈러 가겠습니다.

    • 헉…저는 몰래 블로그 하고 있었는데요 ㅎㅎ
      이사님~ 논의할 게 많습니다^^;;

  2. 안녕하세요ㅠㅠ 혹시 페이스북 아티클 최적화 하는 방법을 아시나요 ㅠㅠ 시작은 했는데 아무것도 몰라서 광고 카테고리는 뭐를 선택해야할지도 모르겠고 CPM은 계속 떨어지기만 하네용

    • 강기윤님 안녕하세요~
      인스턴트 아티클 최적화 방안은 저도 아직까지는…

      1. 광고 카테고리는 당연히 일부를 차단하면 전체적인 매출액은 감소하게 됩니다.
      혐오감 드는 광고를 차단할 지 여부는 매체의 성격에 따라 다를 듯 합니다

      참고로, 제가 운영하는 오디언스 네트워크 매체 페이지에서는 일부 광고들을 삭제했습니다…

      2. CPM은 (페이스북에 따르면) 광고 임프레션이 높아지면 떨어진다고는 합니다
      하지만, 최근 수개월간 구글도 CPM이 하락하는 추세이긴 합니다.

      도움이 안되는 듯 한데요 ㅠㅠ

  3. 안녕하세요.
    인스턴트 아티클 중 최고 인기 아티클과 친구들이 좋아하는 아티클이 있던데 제 아티클이 해당 아티클처럼 보여지게 하려면 어떻게 해야하는지요?

    • 안녕하세요. 이산하님
      제가 알기로는 최고 인기 아티클과 친구들이 좋아하는 아티클 등의 카테고리 설정은 페이스북이 자체 알고리즘으로 처리합니다
      사용자가 설정하는 권한은 없습니다 ㅠㅠ

  4. 아티클 할 때 페이지를 어떤 거로 할지 선택해야하잖아요
    a라는 페이지로 설정한다음
    후에 b 페이지로 변경할 수 있는지요?

    • 페이지는 별도입니다.
      각각 페이지를 만드셔야 하지 않을까 생각됩니다만…

      페이지를 변경한다면 페이지 이름을 변경하셔야 하는데요…
      이건 페이스북 고객센터에 신청은 가능합니다. 승인은 페이스북이 결정합니다만.
      제가 아는 분은 실패했습니다.

      사실, A를 B로 바꾸는 건 생각 못했습니다 ㅎㅎ

  5. 아티클에 대한 정보가 너무 없어서 혼자서 이것저것 만저보고 있는데 질문 몇개만드리겠습니다.

    A라는 페이지로 아티클 승인을 받은 후 다른 페이지에서 링크를 게재해도 상관없는지요.

    그리고 현재 아티클 승인까지 난 상태인데 광고 위치는 나오나 광고가 송출이 안되는 이유가 있을까요?.

    • 둥이빠빠님 안녕하세요~

      1. A라는 페이지로 아티클 승인을 받은 후 다른 페이지에서 링크를 게재해도 상관은 없습니다.
      단, 해당 광고 수익은 A라는 페이지로 가게 될 겁니다.

      2. 아티클 승인이 났다면 오디언네트워크를 별로로 추가하셔야 합니다…(이건 제가 질문을 정확히 이해했는지 모르겠네요)

      • 답변감사합니다
        오디언 네트웨크 수익관리자로 들어가 노출위치 설정하였고 워드프레스 플러그인에 코드복사 했으나 스폰서라는 빈공간만 나오고 광고가 출력되지 않네요ㅠ

        승인나고 난 후 광고 송출까지 시간이 걸리시던가요?뭐가 잘못된건지 인스턴트아티클 정보찾기가 너무힘드네요ㅠ 답변 기다리겠습니다

        • 둥이빠빠님. 페이스북 메시지로 주시는게 나을 수 있습니다.
          플러스인 상태 등을 봐야 해서요.
          물론 해결된다는 보장은 없습니다만 ㅠㅠ

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