안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

이제 십스테드 그룹의 4개 부문 중 마지막이면서도 2019년 4월 분리된 Adevinta에 대해 정리하겠습니다.

SCHIBSTED MEDIA GROUP BUSINESS(Year of 2018)
SCHIBSTED MEDIA GROUP BUSINESS(Year of 2018)

Adevinta는 십스테드 그룹이 2019년 4월 노르딕 지역(북유럽의 5개 국가로 노르웨이, 덴마크, 스웨덴, 아이슬란드, 핀란드)의 마켓플레이스를 제외한 해외 부문의 마켓플레이스를 분리해 만든 회사입니다.

십스테드 그룹은 Adevinta를 노르웨이 오슬로 거래소에 상장했으며 Adevinta 지분의 60%(정확히는 59.25%)를 보유하고 십스테드 그룹의 주주에 35%를 배분한 후 5.25%를 시장에 매각했습니다. 십스테드는 5.25%를 매각해 약 30억 크로네(=3억3천만달러=4천억원)의 현금을 손에 쥐었습니다.

십스테드는 이 현금을 이용해 신규사업과 M&A 그리고 재무적인 안정을 추진한다고 합니다.

Adevinta 상장 당시 전체 주식 가치가 약 60억달러(약 6조 6천억원)였다고 합니다.

Adevinta의 사업 목표는 단순합니다. 일반 물품, 자동차, 부동산, 취업 부문의 마켓플레이스(안내 광고 시장)에 있어 진입 국가에서 최고가 되는 것입니다.

■ Adevinta 개요

Adevinta 개요
Adevinta 개요
  • 16개국에 마켓플레이스(안내 광고 서비스) 운영 중
  • 누적 8억명이 거쳐감
  • 월간 페이지뷰 15억
  • 매출액 6억 유로(=7천735억원), EBIDTA 1.5억 유로(=2천억원), 중장기 목표 성장률 15~20%
  • 16개국에 30개 이상의 제품을 가지고 일간 2천700만 사용자를 대상으로 2천800명을 고용
  • 16개국은 주로 유럽, 라틴 아메리카, 북아메리카에 소재한 나라이며 잘 나가는 순으로 정리하자면 프랑스, 스페인, 브라질, 이탈리아, 독일, 오스트리아, 아일랜드, 헝가리, 멕시코, 칠레, 콜롬비아, 벨라루스, 도미니카 공화국, 모로코, 튀니지임.

■ 3년간 연간 매출액, 상각 전 영업이익, 자본적 지출

Adevinta 연 매출, 상각 전 영업이익, 자본적 지출(2016년~2018년)
Adevinta 연 매출, 상각 전 영업이익, 자본적 지출(2016년~2018년)

Adevinta의 2016년 4억2천만유로(6천600억원), 2017년 5억1천만유로(5천470억원), 2018년 매출액은 약 5억9천400만유로(7천730억원)로 3년간 연평균 성장률(CAGR)이 19%입니다.

상각 전 영업이익(EBIDTA)도 2016년 6천100만 유로(800억원) , 2017년 9천500만유로(1천200억원), 2018년 1억5천만유로(2천억원) 로 3년간 연평균 성장률이 56%입니다.

투자비용(자본적 지출, CAPEX)은 판매 금액의 30% 내외로 낮은 수준이라고 밝혔습니다

용어정리
CAGR(
EBIDTA(
CAPEX(Capital Expenditures) : 요약 자본적 지출이라고도 하며 미래의 이윤 창출, 가치의 취득을 위해 지출된 투자 과정에서의 비용을 말한다 [네이버 지식백과, 시사경제용어사전 ]

■ 국가별 사업 순위

Adevinta의 16개국 사업 성과 요약
Adevinta의 16개국 사업 성과 요약

Adevinta는 프랑스, 스페인, 브라질에서 가장 높은 성과를 거두고 있습니다.

■ 프랑스, 스페인, 브라질의 사업 성과

Adevinta, 프랑스, 스페인, 브라질 안내 광고 시장 1위
Adevinta, 프랑스, 스페인, 브라질 안내 광고 시장 1위

그림을 보시면 아시겠지만 트래픽, 물건 수, 고객 수 등 3개의 지표 중 모두 1위일 경우엔 해당 부문에 당연히 1위겠지만 여러 개가 혼재됐기에 판단에 어려움이 있습니다 ㅠㅠ

  • 프랑스 : 일반 물품, 부동산, 자동차 부문 1위
  • 스페인 : 자동차, 취업 부문 1위
  • 브라질 : 자동차 부문 1위

■ 글로벌 마켓플레이스 회사 중 연평균 성장률( Compound Annual Growth Rate) 3위

글로벌 마켓플레이스 회사 중 연평균 성장률( Compound Annual Growth Rate) 3위

35개국 이상에 서비스 중인 Classifieds라는 회사가 3년간 연평균 성장률 70%로 1위, 미국 부동산 사이트인 Zillow가 26%로 2위, Adevinta가 19%로 3위입니다.

특이한 건 독일 Axel Springer라는 신문사가 운영하는 Digitl Classifieds라는 회사의 지난 3년간 연평균 성장률도 15%입니다. 6개국에서 서비스 중이라고 알려졌네요.

■ 제품 및 기술 인력 1천360명으로 R&D 집중

Adevinta의 제품 및 기술 인력 1천360명으로 R&D 집중
Adevinta의 제품 및 기술 인력 1천360명으로 R&D 집중

Adevinta의 전체 인력 2천800여명 중 약 50%에 가까운 1천400명 정도가 제품과 기술 관련한 직원입니다.

제품과 상품개발에 집중하는 회사가 모두 성공하진 않겠지만 이에 집중하지 않는 회사는 모두 어려움을 겪는다고 확신합니다.

■ 국가별 성장 잠재력

노르웨이와 스웨덴, 프랑스, 오스트리아, 스페인, 브라질의 인터넷 사용자 1인 당 연간 매출액
노르웨이와 스웨덴, 프랑스, 오스트리아, 스페인, 브라질의 인터넷 사용자 1인 당 연간 매출액

노르웨이와 스웨덴의 사용자 당 매출이 높이 나타난 것에 비해 프랑스, 오스트리아, 스페인, 브라질은 낮기 때문에 성장 잠재력이 충분하다는 논리입니다.

■ 3년간 전략적 인수합병 사례 ==> 가치 창출

2006년부터 2019년까지의 Adevinta M&A 사례와 가치 창출 주장
2006년부터 2019년까지의 Adevinta M&A 사례와 가치 창출 주장

십년 이상의 기간 동안 M&A를 통해 가치를 창출해왔으며 앞으로도 지속하겠다는 이야기입니다.

다음 글에서는 글로벌 안내광고 서비스 Adevinta의 국가별 내역을 정리하겠습니다. 여기까지 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

1 유로 = 10 노르웨이 크로네 = 1천300 원

1 노르웨이 크로네 = 0.11달러 = 130원

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.