안녕하세요. 거북이 미디어 전략연구소장입니다.

2019년 3월 4일 있었던 유튜브 뉴스 파트너 워크샵 내용 중 유튜브 뉴스 콘텐츠 전략 세션을 정리합니다.

유튜브 뉴스 채널을 위해 이 정도까지 해야 하나라는 생각이 들기도 하지만 어차피 대세라는 유튜브에 뛰어들어 인력을 포함한 자원을 투자했다면 가장 좋은 성과를 거두기 위해서 해야 할 일입니다.

▲ 브랜드 정체성을 가지기

  • 시각적 스타일
  • 논조와 접근방식
  • 채널 브랜드 로고
  • 제목(Headline)

▲ 뉴스 채널 성장을 위한 5가지 원칙

  • 콘텐츠 전략 다양화
  • 다양한 목표에 맞는 콘텐츠 기획
  • 발견되기 쉬운 프로그램
  • 일관성 유지
  • 다양한 실험을 통한 진화

▲ 원칙 1 : 콘텐츠 전략 다양화

◇ 시의성 있는 콘텐츠와 꾸준히 발견되는 콘텐츠의 조화

  • 같은 주제의 뉴스 영상 중 시청자는 긴 영상을 선호
  • 5분 미만 영상 대비 5~10분 영상의 시청건수가 평균 2배 이상↑, 시청시간은 평균 6배 ↑
  • 속보, 스트레이트 이후 후속 보도에 대한 니즈가 많음.

◇ 다양한 목표에 맞는 콘텐츠 기획

유튜브 뉴스 콘텐츠 기획 방법
유튜브 뉴스 콘텐츠 기획 방법

원칙 2 : 차별화된 특성 활용

◇ 상호작용 가능한 콘텐츠를 만들고 전문성을 활용

  • 전문가로서 기자와 편집자가 권위를 갖는 동시 개인적인 목소리를 담아 디지털 환경에서 존재감을 갖게 함
  • ex. 엠빅뉴스 ‘로드맨’

◇ 시청자를 위한 맞춤형 콘텐츠

  • 카메라 응시 : 시청자에게 직접 이야기 하는 느낌을 전달
  • 모두가 이해할 수 있는 쉬운 용어 사용
  • 차별화된 전문가를 섭외, 전문가 코멘트 제공

원칙 3 : 발견되기 쉬운 프로그램

◇ 홈, 추천, 검색 등 유튜브 주요 트래픽 소스에서 내 영상이 어떻게 표출되는지 확인하고, 돋보일 수 있는 패키지 개발

유튜브  뉴스 시청자에 다가가는 방법론
유튜브 뉴스 시청자에 다가가는 방법론
유튜브 뉴스 콘텐츠 편집 방법론
유튜브 뉴스 콘텐츠 편집 방법론

◇ 속보의 경우 최대한 빨리 자주 업로드해 발견 가능성 높이기

▲ 원칙 4 : 일관성 유지하기

◇ 약속한 시간에 적정한 개수의 영상 업로드

  • 속보, 큰 이벤트를 제외한 콘텐츠는 사전에 정해진 스케줄에 맞춰 업로드
  • 규칙적인 업로드는 사용자의 시청 습관을 형성

◇ 시청자가 익숙한 형식의 콘텐츠를 유지

원칙 5 : 다양한 실험을 통한 진화

◇ 새로운 콘텐츠 실험 시 참고사항

  • 지속가능성
  • 유사 채널 모니터링
  • 채널과 브랜드 연관성(=채널의 정체성)
  • 실험
  • 하나씩 개선하기
  • 완벽한 포맷으로 만들기
  • 반복하기

: 잠재고객 분석 데이터를 기반으로 실험 – 개선- 포맷화- 반복 과정 유지

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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