안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

요즘 유튜브가 핫합니다.

한국에서도 동영상에서는 네이버와 카카오보다 한참 위에 존재하는 영상 플랫폼으로 인정받고 있습니다.

오늘은 유튜브팀이 직접 알려주는 유튜브 채널 운영 최적화 방안에 대해 정리했습니다.

이 글은 유튜브가 2017년 12월에 시행한 강연 “2017 YouTube Korea News Partner Summit”을 토대로 재정리했습니다.

뉴스 채널에 중점을 뒀지만 일반 채널도 참고할 사항은 많습니다.

▲ 유튜브 현황(2017년 9월 기준)

– 매월 15억명 사용(한국은 2천800만명 사용)

– 1분마다 500시간의 영상 업로드

– 한국 뉴스 채널 시청시간 증가

한국의 유튜브 뉴스 채널 시청시간
한국의 유튜브 뉴스 채널 시청시간

▲ 채널 운영 최적화 방안 요약

유튜브 채널 운영 최적화 요약
유튜브 채널 운영 최적화 요약

▲ 브랜드 관리하기

– 채널 아이콘과 배너를 인지하기 쉽게

채널 브랜딩과 디자인
채널 브랜딩과 디자인

– 채널 이름을 자주 바꾸지 않기

– 채널 소개 영상을 만들기 ==> 신규 구독자에 채널 성격 알게 함

– 원하는 영상을 쉽게 찾게 채널 섹션을 관리하기

– 모바일 등 모든 기기에서 잘 보이게 확인하기

유튜브 채널 디자인은 모바일에서도 잘 보이도록 한다
유튜브 채널 디자인은 모바일에서도 잘 보이도록 한다

▲ 발견 가능성

– 미리 보기 이미지는 시청자가 영상시청을 결정할 때 가장 중요한 역할

: 검색에 최적화, 클로즈업/모든 사이즈에 적합한, 영상을 잘 설명하는, 고화질의 깨끗한

검색에 최적화된 미리보기 이미지
검색에 최적화된 미리보기 이미지

– 제목 달기 : 검색이 쉽고, 호기심을 자극하는 제목을 문장으로 설명하기

– 뉴스 섹션 : 구글 뉴스 파트너사 채널 소스만 노출

– 라이브 활용 : 라이브는 유튜브가 밀어주는 콘텐츠

※  유튜브 라이브는 클립보다 4배 오래 시청
※  라이브를 주 1회 이상 진행한 채널은 신규 구독자 40% 증가, 채널 시청 시간 70% 증가

 

▲ 오래 머물게 하기

– 재생목록을 만드세요 – 재생 목록 내 한 영상 재생 종료 후 다음 영상 재생

재생목록으로 오래 머물게 하기
재생목록으로 오래 머물게 하기

– 최종화면 : 영상 마지막에 최종화면 기능을 사용해 다음에 볼 영상, 재생목록을 추천하고 채널 구독을 독려함

최종화면으로 오래 머물게 하기
최종화면으로 오래 머물게 하기

– 카드 기능 : 채널 내 다른 영상과 재생목록 추천

유튜브 카드 기능
유튜브 카드 기능
유튜브 카드 기능 누를 경우 나오는 화면
유튜브 카드 기능 누를 경우 나오는 화면

▲ 다시 찾게 하기

– 커뮤니티 메뉴 사용하기 : 홈페이지 아웃링크, 투표기능

– 아카이브 영상 활용하기 : 조회 수 많은 과거 영상에 새로운 자막을 입혀 다른 가치 제공하고, 최신 뉴스와 연결하기, 영상 메타 수정하기

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다. (끝)

 

 

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