[미디어 페이스북 분석 #7] New York Times 사례

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안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소입니다.

7번째 페이스북 페이지 분석 대상은 미국의 뉴욕타임스(https://www.facebook.com/nytimes/)입니다.

이번에는 혁신리포트의 출처로 유명한 뉴욕타임스를 짚어보고자 합니다.

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□ 총평

NYT의 페이스북 페이지는 9월 18일 현재 1천457만 좋아요와 평균적으로 일 100만에서 150만 정도의 TAT(Talking About This: 이야기하고 있는 사람들), 평균적으로 하루 20만 내외의 PIS를 가지고 있습니다.

한국의 인사이트 본계정보다는 PIS 지수가 낮습니다. 인사이트는 일평균 약 110만 정도입니다.

또한 좋아요 수와 TAT 수로 산출하는 사용자 참여 지수(E.R. : Engagement Rate)가 10% 정도입니다.

최근 1년간 좋아요 증가 수는 266만으로 22% 정도 상승해 무던한 성장세를 보이고 있습니다.

게시물당 평균 PIS 지수는 3천914로 좋습니다.

※ PIS는 BigFoot9에서 산출한 사용자 반응 지수로 포스트 발행일 기준 최대 1주간 추적되며, 포스트 공감/댓글/공유의 합계로 산출함.

NYT는 2015년 5월에 인스턴트 아티클 시험서비스를 도입했으나 2017년 4월에 인스턴트 아티클을 더 사용하지 않겠다고 밝혔습니다. (기사원문 보기)

NYT의 이 결정은 예상된 것입니다. NYT는 2015년 세계신문협회가 주관한 World News Media Congress 발표에서 트래픽의 최대 73%까지 페이스북에서 유입된다고 밝힌 바 있습니다.

최근 미디어오늘이 보도한 기사는 최상훈 NYT 서울 지국장 강연에 대해 다뤘습니다.

기사에는 없지만 최 지국장은 최근 NYT의 트래픽 중 40%가 페이스북에서 유입된다고 밝혔습니다. 2015년 73% 대비해 많이 감소한 듯 합니다.

NYT는 페이스북에서 유입된 페이지뷰를 토대로 자체 사이트에서 광고와 구독 프로모션하는 것과 인스턴트 아티클을 통한 광고 매출과 신문사 브랜드 홍보 중 유리한 것을 택했을 것입니다.

□  Fan 수 증가

NYT는 1년간 264만의 좋아요를 획득해 22%의 증가율을 기록했습니다.

□  연간 페이지 활동 지수 비교(PIS : 사용자 반응지수)

[그림1] 뉴욕타임스 연간 PIS 지수표(2016.9.19~2017.9.18 까지)

NYT의 연간 PIS 지수
NYT의 연간 PIS 지수

※ PIS는 BigFoot9에서 산출한 사용자 반응 지수로 포스트 발행일 기준 최대 1주간 추적되며, 포스트 공감/댓글/공유의 합계로 산출함.

□  게시물 작성

뉴욕타임스는 일평균 49건 정도의 게시물을 올리고 있으며  일평균 4만7천 정도의 PIS이며 게시물당 PIS는 3천910 정도로 좋습니다.

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□ 월간 활성 사용자(MAU) 분석

뉴욕타임스의 1년 동안의 MAU는 더 이상 사용할 수가 없게 됐습니다.

현재 제가 가진 구독 권한으로는 더 이상 해외 미디어 페이스북 페이지를 분석하는 것이 불가능할 것으로 보여 페이스북 페이지 분석 시리즈는 여기서 마감합니다.

 

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다.

첨언 : 위 블로그에 쓰인 빅풋9의 이미지와 자료는 빅풋의 허락을 받아 사용합니다.

오류나 수정사항이 있다면 댓글로 알려주시면 합니다.

 

 

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