안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

이번 글에서는 Think with Google 2019 Korea 세션 중 “구글 검색의 가능성”을 정리하겠습니다.

▲ 구글 검색

  • 1998년 검색 서비스 론칭
  • 구글 지식 그래프 : 2012년부터 검색 결과에 적용, 수많은 검색 결과를 그래프 형태로 체계화해 제공(네이버와 비슷한 검색 결과 보여주기)
구글 지식 그래프 예제 - 유재석
구글 지식 그래프 예제 – 유재석
  • 1일 검색량 30억개, 이 중 15%가 새로운 검색어
  • 총 검색량 중 모바일 검색이 50% 이상, 모바일 검색의 20%는 음성 검색

▲ 구글 검색 광고

◇ 사용자에 편리한 검색 ==> 마케터가 더 많은 사용자에 도달

  • 편리한 검색을 통해 더 많은 사용자를 확보
  • 동시에 관심 주제에 대한 새로운 정보를 가장 먼저 제공

◇ 사용자에 개인화된 검색 ==> 마케터가 맞춤화된 검색 광고를 가능케 함

사용자 의도에 기반한 개인화된 구글 광고 경험
사용자 의도에 기반한 개인화된 구글 광고 경험

◇ 유저의 전환 가능성에 따라 탄력있는 입찰가 적용하기

유저의 전환 가능성에 따라 탄력있는 입찰가 적용이 필요
유저의 전환 가능성에 따라 탄력있는 입찰가 적용이 필요

◇ 자동 최적화 광고를 통해 전환 단가를 낮추거나 비용 대비 매출 효율 증대

유저시그널과 검색광고 자동화
유저시그널과 검색광고 자동화

▲ 구글 검색광고 성공 사례 : 아디다스 코리아

아디다스 코리아 구글 검색 광고 성공 사례
아디다스 코리아 구글 검색 광고 성공 사례
아디다스(Adidas)의 검색광고 활용 사례(2015년부터 2018년까지)
아디다스(Adidas)의 구글 검색광고 활용 사례(2015년부터 2018년까지)

◇ 검색 광고 집행 방법 변화

과거는 브랜드 키워드 중심으로 광고를 집행했지만 광고 트래픽 증가에 다라 CPC(광고 클릭 당 단가: Cost per Click)의 상승으로 비용 절감의 필요성 대두

==> 이에 따라 사용자의 검색 의도를 파악해 실제 구매로 전환될 가능성이 높은 트래픽 확보에 집중

: CPA(Cost per Acquisition), ROAS(Return on Advertising Spend), 입찰 자동화 등을 활용

◇ 사용자 중심의 광고를 사용한 결과 2016년 캠페인 대비 2018년 캠페인 비교

  • 구글 검색 광고 구매 전환율(CVR: Conversion Rate) : 2배 증가,
  • 구글 검색 광고 매출/비용 효율(ROAS) : 2.2배 증가
  • 구글 검색 광고 캠페인 규모는 8배 증가했지만 이를 통한 아디다스 매출은 18배 증가

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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