방통위, 광고 삭제 버튼 없는 플로팅 광고 시정 요구

안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

▲ 방통위, 공문 발송

최근 방송통신위원회가 매체에 광고 삭제 버튼 없는 플로팅 광고에 대해 시정할 것을 요구하는 공문을 발송했습니다.

공문 발인을 보니 2019년 1월 14일에 각 언론사 먼저 일괄 발송한 것으로 보입니다. 1월 16일 여기저기 광고 담당자들이 해당 소식을 공유했습니다.

▲ 공문 수령한 매체의 대응 방안

◇ 2019년 1월 31일까지 개선 계획서를 서면 제출해야 합니다. 제출하지 않으면 과징금을 부과합니다.

◇ 공문 수령 후 2개월 내에 해당 광고를 시정해야 합니다.

▲ 주요 위반사항

◇ 모바일웹의 하단 고정 배너에 x표시를 통해 광고를 제거할 수 없음.

==> 시정 방법 : x 표시 있는 광고로 변경

◇ 광고 삭제 버튼으로 마우스 커서 이동 시 화면이 확장되고, 확장된 광고 화면에서 삭제 가능

◇ 플로팅 광고 금지 행위 유형별 현황 전체

방송통신위원회-플로팅 광고 금지 행위 유형별 현황
방송통신위원회-플로팅 광고 금지 행위 유형별 현황

▲ 공문 내용

방송통신위원회 플로팅 광고 관련 행정지도 안내 공문
방송통신위원회 플로팅 광고 관련 행정지도 안내 공문

▲ 시사점

사용자 이익을 저해하는 팝업광고와 플로팅 광고를 주로 판매했던 광고대행사는 빨리 대책을 마련해야 합니다.

매체는 방통위의 시정요구를 받아들일 것입니다.

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다.(끝)

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