안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

지난주엔 구글이 개최한 “검색엔진이 이해할 수 있는 웹사이트 만들기”라는 세미나에 참석했습니다.

권고 : 개발자이거나 퍼블리셔라면 제 글을 읽는 것보다 구글이 직접 작성한 검색엔진 최적화 초보자 가이드를 읽어보시는 게 훨씬 좋을 것으로 판단됩니다.

▲ 검색엔진 최적화란?

검색 엔진 최적화는 일반적으로 알려진 ‘검색 결과 상위 노출 방법’을 의미하지 않고 검색엔진이 웹사이트의 콘텐츠를 보다 쉽게 수집하고 색인하도록 하는 작업입니다.

검색 엔진 최적화는 기초가이드를 읽고 숙지하는 것이 적당할 것 같습니다. 구글이 밝힌 바에 의하면 2016년만 구글 검색기능에 1천600가지의 개선사항이 도입됐기 때문에 작년에 알았던 지식이 필요 없어지는 경우도 생기기 때문입니다.

▲ 검색의 원리

(구글) 검색의 원리에 대해서 설명하겠습니다.

구글의 창업자 Larry Page는 완벽한 검색엔진을  사용자가 뜻하는 바를 정확하게 이해하고 사용자가 원하는 것을 정확하게 제공하는 것이라고 정의했습니다. 이 같은 검색엔진을 만들어내는 것이 구글 검색의 궁극적인 목적이라고 봅니다.

검색은 3가지의 단계로 이뤄집니다.

◇ 크롤링을 통해 웹페이지 찾기

– 업데이트된 웹페이지를 찾는 것. 구글은 링크를 따라가거나 사이트맵을 읽는 등의 방법으로 URL을 찾아냄

◇ 인덱싱(색인)을 통해 정보를 구성하기

– 구글은 찾아낸 모든 웹페이지를 색인에 저장함. 각 페이지의 색인 항목은 해당 페이지의 콘텐츠 및 위치(URL)를 명시함

◇ 랭킹을 달고 서빙하기(PageRank)

– 구글은 검색 주제에 대한 신뢰성과 권위성을 평가하기 위해 여러 사용자가 유사한 검색어로 검색했을 때 중요하게 여기는 사이트를 찾게 됨. 즉 이것이 영향력 있는 사이트 또는 브랜드 있는 매체에 대한 랭킹

※ 문맥 고려하기

– 구글은 사용자 페이지(myaccount.google.com)에서 사용자 정보를 함께 고려해 찾고자 하는 검색 결과를 보여줍니다.

▲ 검색엔진이 이해할 수 있는 웹사이트 만들기 위한 참고 사이트 정리

◇ 구글 검색엔진 기초자료 

– 사이트 소유자, 웹마스터, SEO 전문가, DIY SEO 전문가를 위한 구글 사이트

◇ 구글 검색엔진 최적화 가이드 요약 문서

– 오래 된 자료지만. 잘 찾아보시면 다국어 페이지 검색엔진 최적화 등 유용한 정보가 있음

◇ 구글 웹마스터 포털

– 웹사이트를 잘 구축하기 위한 지원 문서 및 교육 자료 확인 가능

◇ 웹마스터 포럼

– 구글 검색 사용자와 웹마스터 등 전문가를 통해 도움을 받을 수 있는 사이트

◇  구글 전문가 조언 가능(행아웃)

– 웹마스터가 근무시간에 행아웃을 통해 질문 받고 답변도 해줌. 단, 구글 웹마스터 유뷰트에 녹화되기 때문에 비밀리에 문의하는 것은 불가능함

 도구 및 문제해결

– 구글 서치콘솔을 이용해 사이트 오류를 확인하고 바로 잡을 수 있음. 멀웨어 진단, 로딩 시간 감소 등에 대한 도움말도 있음

필요하다면 두 번째에서 좀 더 많은 이야기를 하도록 하겠습니다. 거북이 미디어 전략연구소장이었습니다. (끝)