크롬브라우저 2월 15일부터 광고 차단 예정(북미, 유럽)

구글 크롬
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구글 크롬브라우저가 2월15일부터 사용자 경험을 해치는 미디어의 광고 차단을 시작합니다.

하지만 한국은 아직 적용되지 않으니 놀라지 말아주세요~

구글이 금년 2월15일부터 CBA(Coalition for Better Ads)의 표준에 따르지 않는 광고 등을 크롬에서 삭제한다는 것을 작년부터 공지하고 있었습니다.

현재 해당 정책의 적용 지역은 북미지역과 유럽입니다.

이건 해당 기사 내용입니다.

ㅍㅍㅅㅅ의 기사도 이를 잘 설명하고 있습니다.

■ CBA란?

CBA는 Coalition for Better Ads의 약자로 더 좋은 광고를 위한 연합입니다.

CBA는 온라인 광고에 대한 소비자 경험을 향상시키기 위해 2016년 가을에 출범했습니다.

이 단체의 실질적인 목적은 소비자들이 각종 수단으로 광고를 차단하고 있어 광고주들이 어려움을 겪고 있으니 이를 방지할 수 있는 대책을 마련하는 것입니다.

그 대책 수단이 온라인 광고에 대한 소비자 경험 향상으로 나타나는 것이지요.

CBA의 구성 멤버는 광고 플랫폼, 광고주, 네트워크광고 대행사, 주요 미디어 등 37개사입니다.

구체적인 멤버 이름은 구글, 페이스북, MS, News Corp. IAB(Internet Advertising Bureau UK), Reuters, AppNexus, P&G, 워싱턴 포스트 뉴스 코퍼레이션 등입니다.

이 연합은 현재 북미(캐나다 포함)지역과 유럽에는 이 지침을 적용시키고 있습니다.

향후 아태 지역까지 지침을 확대할 수 있지만 그게 해당 단체 마음대로 될지는 의문입니다.

■ 2017 애드블록 리포트

 

△ 한국 등 주요 국가에서 애드블록 사용 비율

adblock usage in South korea and other nations
2017년 국가별 애드블록 사용 비율

애드블록 리포트 요약

– 6억1천500만대의 기기에서 애드블록을 사용합니다.
– 세계 인터넷 인구의 11%가 애드블록을 사용합니다.
– 애드블록 사용이 2016년에 30% 증가했습니다.
– 모바일 기기3억8천만대에서 애드블록을 사용
– 데스크톱 기기 2억3천만대에서 애드블록 사용
– 애드블록 사용자들은 일반적인 디스플레이 광고를 선호함

■ CBA를 지원하기 위한 구글의 움직임

△크롬 브라우저의 광고 차단

구글은 2월15일부터 CBA의 가이드라인에 따라 사용자 경험을 현저히 해치는 광고를 크롬 브라우저에서 차단할 예정입니다.

크롬 필터링의 대상은 위에서 말씀 드렸듯이 북미와 유럽의 트래픽에 한정됩니다.

따라서 해외 트래픽이 많은 미디어의 경우에 CBA 가이드라인에 대해서 숙지할 필요가 있습니다.

CBA의 한국 지역 포함 여부는 지속적으로 관찰할 필요가 있습니다. 개인적으로는 쉽지 않다고 보는데요. 기본적으로 미디어와의 합의가 이뤄져야 하지 않을까요?

△광고 환경 보고서

구글 서치 콘솔의 웹툴스(Web tools) 내의 광고 환경 보고서(ad experience report)라는 메뉴를 보면 해당 사이트가 사용자 경험을 해치는 광고를 게시하는지 확인할 수 있습니다.

제 개인 블로그와 회사 사이트를 확인하니 검토되지 않은 상태라고 나옵니다.

아직 한국에 CBA가 적용되지 않기 때문입니다.

아래는 문제 있을 경우의 예제 화면입니다.

google search console ad experience report
구글 서치 콘솔 내 광고 환경 보고서

 

△ 펀딩 초이스

광고 차단 툴 사용자에 선택권을 부여하는 것입니다(광고를 허용하거나 광고 없이 보는 패스를 구매하는 것이죠)

펀딩 초이스 패스를 구매하면 사용자가 광고 없이 미디어를 조회하고 구글은 미디어와 패스 구매 금액을 수익쉐어합니다.

이 서비스를 왜 구글이 판매하는지는 의문점입니다.

페이스북이 싫어할 것이라고 생각합니다 ㅎㅎ

현재(2018년2월1일)는 미국, 영국, 독일, 호주, 뉴질랜드에서만 판매하고 있습니다.

■ 크롬 브라우저의 광고 차단 방법

CBA 광고 표준 위반에 대해 해당 미디어에 경고 메시지를 발송하고 30일의 유예기간동안 이를 수정하면 광고가 정상적으로 송출되고 이를 수정하지 않을 경우 사이트 내 모든 광고를 차단합니다.

구글 관계자는 18년 1월 24일국제뉴스미디어협회(INMA : International News Media Association)와의 인터뷰에서 크롬 브라우저 광고 차단 프로세스를 설명했습니다.

1번 : 스스로 모니터링

2번 : 서치콘솔의 광고 환경 보고서 검토

3번 : 정책 위반 수정

4번. 재 검토 요청

 

뭔가 구글 광고 정책 위반에 대한 대응방침과 비슷합니다.

 

이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다.

 

이 글이 마음에 드신다면 아래 글을 읽어주세요^^

 

2018년 페이스북의 정책 변경 관련 글입니다.

일부 웹툰과 웹소설의 온라인 광고는 불법입니다.

애플, 구글, 페이스북, 아마존닷컴의 창업자들에 대한 소소한 이야기입니다.

[tip] 페이스북 오디언스 네트워크 정산 정보에서 막힐 경우 이 글을 봐주세요.

구글 유튜브가 미디어에 제공하는 영상 플레이어
Player for Publisher는 무엇인지 알아봅니다.

 

 

 

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