온라인 광고 교육 자료 #5-7 구글 애드 매니저에서 보고서 보기

안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

이번엔 리포트를 간략하게 정리하겠습니다.

▲ 리포트 메뉴에서 Query(검색어) 만들기

구글 애드 매니저 리포팅

▲ 자주 사용하는 보고서 양식

하단에 보시면 전체적인 보고서 양식이 있지만 너무 복잡하고 일반적으로 사용하지 않습니다.

따라서 일반적으로 제가 사용하는 보고서 양식을 정리해보겠습니다.

◇ ad unit의 ad exchange 효율 조회하기(ad exchange 타입)

구글 애드 매니저 보고서 ad unit별로 조회하기
구글 애드 매니저 보고서 ad unit별로 조회하기
  • 리포트 타입 : ad exchange historical(해당 ad unit 또는 인벤토리의 애드 익스체인지 효율을 보고 싶을 때)
  • Time zone은 한국으로
  • 기간은 지난 달
  • 필터를 통해 원하는 ad unit만 조회
  • dimenseion(측정기준)은 ad unit과 branding types(브랜드 유형, 광고를 구매하는 구매자에 해당 매체 페이지를 공개할 경우와 비공개할 경우 가격)을 선택. 이 기준을 선택할 경우 ad unit(인벤토리)의 광고 cpm 단가를 확인할 수 있음
  • metrics(측정항목)는 standard metrics를 모두 선택
  • 결과는 직접 리포트를 확인해보세요^^;;

◇ ad unit의 전체 효율 조회하기 (제 3자 광고가 있을 때 historical 타입)

ad unit의 전체 효율 조회하기 - 제 3자 광고까지 - historical type
ad unit의 전체 효율 조회하기 – 제 3자 광고까지 – historical type
ad unit의 전체 효율 조회하기 - 제 3자 광고까지 - historical type
  • ad unit 내에 제3자 광고와 구글 애드익스체인지 등을 함께 사용할 경우
  • 리포트 타입은 historical
  • 시간은 서울시간
  • 보고 범위는 1월
  • 필터를 선택 안하면 전체 ad unit이 나옴. 저는 본문내 광고 인벤을 선택함
  • dimension(측정기준)은 주로 ad unit과 함께 line item, line item type를이용함 ==> 제3자 광고의 유형이 경쟁 입찰인지, 보장형인지 등을 확인 가능
  • metrics(측정항목)은 위 그림처럼 선택

▲ 유형(type) 선택하기

리포트 타입은 historical과 ad exchange historical, reach의 3 종류가 있습니다. 리포트 타입의 선택에 따라 하단의 metrics가 변경됩니다.

구글 애드 매니저 리포팅 중 유형(type) : historical, ad exchange historical

◇ historical

  • ad exchange, 직접 광고, 제3자 네트워크까지 모든 데이터의 이력을 확인 가능
  • 애드 매니저에서 ad exchange만 사용할 경우엔 이용할 필요성 떨어짐
구글 애드 매니저 리포팅 : historical 선택시 하단에 나오는 메트릭스 선택사항들
  • historical을 선택할 경우 하단의 메트릭스 선택사항들이 바뀝니다.
  • ad server는 서버의 총 카운트
  • adsense는 line item type을 애드센스로 선택했을 때의 데이터
  • ad exchange는 line item type을 ad exchange로 선택했을 때의 데이터
  • Yield Group은 앱 데이터(저는 안써봤습니다. 확인되면 업데이트 예정)
  • Dynamic allocation opportunity는 동적할당 관련입니다. 구글 도움말에 따르면 동적할당은 ad exchange가 보장광고나 잔여 광고와 실시간으로 경쟁해 더 높은 CPM을 얻도록 합니다. 하지만 목표가 100%인 스폰서쉽 광고와는 경쟁하지 않습니다. 동적할당은 나중에 한번 더 정리하겠습니다. 저도 개념 정리가 안되서 ㅠㅠ
  • video는 영상광고를 할 경우 나옵니다만…애드매니저 유료버전에서만 영상광고가 가능합니다.

◇ ad exchange historical

구글 애드 매니저 리포팅 : ad exchange historical 선택시 하단에 나오는 메트릭스 선택사항들
  • 애드 익스체인지 유형의 광고 리포트만 보고 싶을 때 선택
  • Third-party metrics는 제3자 광고 네트워크에서 보고한 총 수익입니다. 제3자 보고를 사용하지 않는 구매자의 경우 이 수치가 순수익입니다.(사실 이해 못해서 더 봐야 합니다ㅠㅠ
  • Bid metrics는 잘 사용하진 않습니다 demension에서 bid landscape를 선택한 후 인벤토리에 대한 비딩 가격 등을 확인할 수 있습니다.
  • bids metrics도 잘 사용하진 않습니다.

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