안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

오늘 글 주제는 2017년 11월에 작성한 초보자를 위한 온라인 광고 용어 정리 글 이후 변화한 한국 모바일 광고 생태계를 업데이트하는 것입니다.

초보자를 위한 온라인 광고 용어 정리 : 애드익스체인지, SSP, DSP, 애드 네트워크

위 글에서 참고했던 모비인사이드의 광고 생태계 지도가 4.0으로 업데이트됐기 때문에 재정리합니다 ㅎㅎ

모비인사이트 광고 생태계 지도 4.0 원본 보기

2018 대한민국 모바일 생태계 지도 모비스케이프 4.0
2018 대한민국 모바일 생태계 지도 모비스케이프 4.0

▲ 지도 내에 알고 있는 회사 정리

아쉽게도 제가 아는 회사가 많지 않습니다 ㅠㅠ

  • FMP(Facebook Marketing Partner : 페이스북 광고 대행사) – DMC 미디어,igaworks, nasmedia
  • DMP(Data Management Platform(디지털 마케팅을 위해 고객 데이터를 수집하고 관리하는 tech platform) – NHNACE
  • Retargeting(고객이 가장 최근 본 상품에 대한 광고를 표시) – Criteo, Mobion, Moloco
  • SSP( Suply side Platform : 실시간으로가장 광고 단가가 높은 광고를 매체에 제공해주는 플랫폼) – Mobion, ADOP, Teads, ADLIB, MANPLUS, admixer, Real Click, TPMN
  • Analytics – App Annie,nielson, Rankey
  • Attribution tracking(최종 구매 전단계에 촛점을 맞췄던 기존 분석과 달리 다양한 성과 모델을 통해 매출에 기여한 전 단계를 분석하는 기여도 분석) – GOOGLE ANALYTICS, ACE COUNTER
  • Digital Agency(온라인 광고 대행업) – iboss, Starcom
  • DSP(Demand Side Platform : SSP와 달리 광고주가 최소한의 광고금액으로 최대 광고 효율을 달성하기 위해 돕는 플랫폼) – MOLOCO
  • Ad Exchange(애드 네트워크들의 거래를 중개하는 서비스로 광고 거래소의 역할을 함) – (google) DoubleClick
  • Media Rep.(Media Representative : 특정 영역에서 특정 매체사의 광고 독점 판매권을 가진 회사로 광고 주 입장에서 광고를 기획하고 매체 구매를 대행해주는 광고 구매 대행사) – nasmedia, MezzoMedia, incross, DMC Media, Mable
  • Ad Network(자사의 애드서버를 통해 광고주와 매체를 연결해 광고주와 매체의 광고 업무를 대행하는 회사) – Taboola, interworks, dawin, SMR(스마트미디어랩 for 지상파와 종편&CJ), Cauly, Dable, EDN Plus, U+AD, Syrup ad
  • Influencer Marketing – 텐핑, 쉘위애드, ADMAX

아직도 공부할 것들이 많습니다

오늘은 모비스케티프 4.0을 소개하면서 잡설로 종료합니다.

여기까지 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다.(끝)