온라인 광고사원 교육 자료 #5-3 구글 애드 매니저에서 Ad Unit 만들고 태그 등록

안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

구글 애드 매니저 사용 매뉴얼 간단하게 계속 갑니다.

광고 위치를 지정하는 Ad Unit(광고 단위)을 만들기 위해서는

1. Ad Unit(광고 단위)을 생성해서 이를 기반으로 태그를 만들고

2. Line Item(광고 항목)을 만들어 광고가 나가는 시기와 방법을 결정하고

3. Creatives(소재)를 만들어 광고 소재를 제공하면 됩니다.

 

▲ Ad Unit(광고 단위) 만들기

ad manager generate new ad unit
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광고단위를 만들고 설정하는 것은 어렵지 않습니다.

여기서 중요한 사항만을 적어보도록 하겠습니다.

◇ code는 규칙을 가지고 만든다 ==> 생성 후 변경 불가능

code를 만들 경우 규칙성을 가지고 만듭니다.

나중에 다시 찾아볼 때 직관적으로 알아볼 수 있어야 합니다.
사이트 이름과 광고 위치 정의, ATF 또는 BTF 여부, 배너사이즈, 생성일 등을 넣어두는 게 편합니다.

“채널 이름_광고 위치_aft/btf 확인_사이즈_date”의 형식입니다.

“gobooki_side_atf_300x250_20171106” 라는 code를 만들었다면

이건 거북이 블로그의 측면에 위치하고 atf(Above the fold : 마우스 스크롤 없이 볼 수 있음) 형태이며 사이즈는 300×250이고 2017년11월6일 생성했다는 의미입니다.

※ atf(Above the fold) : 마우스 스크롤 없이 볼 수 있음, 일반적으로 좋은 지면
btf(Below the fold) : 마우스를 스크롤해야 볼 수 있음

◇ target window는 blank로 선택

blank와 top의 두 가지 선택이 가능합니다. target window는 blank로 주로 선택합니다.

blank는 광고를 누를 경우 새 창으로 띄우는 것이고 top은 현재 창에서 광고를 띄우는 것입니다.

◇ 애드센스 인벤토리 설정 – 설정해보기
이 설정은 광고가 없을 경우 애드센스 광고가 나오도록 하는 것입니다.
이 내용을 좀 더 확인 한 후 작성하겠습니다.

제가 운영하는 지면은 마이너한 영역에 있는 광고의 경우는 enabled로 설정했습니다.

◇ 광고단위 게재 빈도(Ad frequency cap) 설정은 하지 않는다. Line item에서 진행

– 이건 광고단위(Ad unit)에서 진행하지 않습니다.

◇ 새로 고침 빈도(Refresh rate) : 앱에서만 사용

– 모바일웹, PC웹에는 새로 고침 빈도를 사용하지 않음. Viewability에 악영향

– 새로 고침은 게임 앱같이 한 화면에서 오래 머무르는 경우에만 사용함.

꼭 사용하고 싶다면 30초 정도로 진행

▲ 태그 생성하기

인벤토리 메뉴에서 광고 단위(Ad Unit)를 만든 후에 태그를 생성할 수 있습니다.

구DFP에서는 광고 단위를 여러 개 선택하고 싶다면 태그 생성 메뉴에서 복수의 광고 단위를 선택해서 진행 가능했습니다.

현재는 불가능합니다.

이 경우 헤더 정보를 한 번에 만들 수 있어 편했는데요.

해당 기능이 살아나면 좋겠습니다.

다음부터 순서대로 그림을 보며 설명 드립니다. 역시 쉽습니다.

◇ Ad Unit 메뉴에서 Generate Tags를 누른다

 

ad manager generate tag1
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◇ 3가지 태그 유형

ad manager generate tag2-type
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태그 유형은 3가지가 있습니다.

웹사이트에 사용하는 구글 게시자 태그, 모바일 애플리케이션, AMP(Accelerated Mobile Pages) 태그

이 글에서는 구글 게시자 태그(모바일웹과 PC웹용임)를 기준으로 설명 드립니다.

 

DFP광고 태그 옵션

ad manager generate tag3-option
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옵션에 대한 설명은 아래 표를 참고해주세요.

tag option 설명
tag option 설명

첨언하면 단일 요청(single request)과 동기식(synchronous) 요청은 모두 사이트 속도 및 수입 최적화와 관련이 있습니다.

두 가지 중 하나라도 선택할 경우 사이트 속도 저하 가능성이 있지만 수익 최적화에는 도움이 된다고 합니다.

이건 미디어의 광고 담당자와 기획자가 판단할 것이라고 봅니다.

참고로 말씀드리자면 제가 아는 M사의 애드매니저 고수는 단일 요청 사용은 체크하고 나머지는 체크하지 않는 것을 추천한다고 합니다.

◇ DFP 광고 태그 생성 완료

ad manager generate tag2-results
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애드센스와 달리 DFP 태그는 헤더와 본문용 태그 두 개가 있습니다.

광고가 실리는 헤더에 태그를 넣고, 광고 인벤에 태그를 넣어주면 사실상 끝이 납니다.

다음엔 이렇게 만든 광고를 실제 나가도록 만드는  Line Item에 대해 알아보겠습니다.

 

감사합니다. 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

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