Google Ad Manager란 무엇인가?

구글 애드매니저 로고
구글 애드매니저 로고

안녕하세요.
거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

오늘부터는 특별한 일이 없다면 Google Ad Manager에 대한 학습에 대해 글을 쓰겠습니다.

2018년 9월 8일(목)에 구글코리아가 주최한 세미나가 있었습니다.
“한국 우수 웹 퍼블리셔를 위한 Google Ad Manager Bootcamp 2018″이라는 긴 제목이었습니다.

이 세미나의 안건은 아래와 같습니다.

– Google Ad Manager 소개 및 업데이트
– Ad Manager(구 DFP) 기술적인 문제 해결하기
– ADX에서 Ad Manager(구 DFP)로 전환하기
– 퍼블리셔를 위한 Google Analytics

이렇게 네 가지 주제입니다.

이 중 첫 번째 주제인 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)란 무엇인지에 대해 알아보겠습니다.

▲ 구글, 2018년 자사 제품 통합 : Google Ads, Google Ad Manager, Google Marketing Platform

구글 제품 변경
구글 제품 변경

○ Google Ads  : 광고주를 위한 광고 플랫폼. 광고주는 애드워즈에 가입함으로써 구글 웹사이트와 GDN(Google Display Network)에 가입한 웹사이트에 광고가능토록 함

Google Ads
Google Ads

○ Google Ad Manager

google ad manager
google ad manager

※ AD Exchange = 실시간 광고 마켓 플레이스

※  DFP(Doubleclick for Publishers) = 매체를 위한 광고 서버 플랫폼

○ Google Marketing Platform

google marketing platform
google marketing platform

 

▲ 구글 Ad manager란 무엇인가?

구글 Ad Manager는 구글 애드 익스체인지(매체를 위한 실시간 광고 마켓 플레이스)와 DFP(광고서버)를 통합한 서비스입니다.
미세한 수정사항이 있지만 두 개 제품이 통합된 것 외에 큰 변화는 없습니다.

※ 종전엔 DFP와 ADX가 별도 도메인으로 각각의 서비스를 했습니다. 따라서 ADX로 광고 Tag를 발급했습니다만 이 기능은 없어진 것으로 보면 됩니다.

○ 구글 애드익스체인지는 무엇인가?

구글 애드익스체인지는 구글 애드센스와 비슷하지만 더 나은 광고 판매 플랫폼입니다.

애드센스가 중소 매체를 위한 자동변속 자동차라고 한다면 애드익스체인지는 대규모(우수) 매체를 위한 수동 변속 자동차라고 할 수 있습니다.

그러면 두 가지 제품의 차이점은 무엇일까요?

가장 큰 차이점은 구글 애드센스는 매체가 신청만 하면 약관동의로 절차가 완료된다는 것이고 애드 익스체인지는 구글과 직접 계약을 체결해야 합니다.

애드익스체인지는 자사의 광고 인벤토리 내에 매체가 받고 싶은 광고 판매 금액을 설정할 수 있습니다. 물론 너무 많은 금액을 설정하면 광고 물량(Fill rate)이 축소됩니다.

○ 구글 애드센스와 애드익스체인지(ADX)의  차이점

구글 애드센스와 애드익스체인지 차이점

○ DFP란 무엇인가?

간단하게 설명하면 구글이 제공하는 광고 서버입니다.

여기에 매체가 운영하는 직접 광고, 구글 광고(애드센서 또는 애드익스체인지), 제3자 네트워크 광고까지 모두 관리할 수 있다는 장점이 있습니다.

 

ad manager 장점
ad manager 장점

 

다음 글에서는 과거에 썼던 DFP 매뉴얼을 업데이트해 재작성할 계획입니다.

 

감사합니다. 이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다. (끝)

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