안녕하세요.
거북이 미디어 전략 연구소장입니다.
오늘부터는 특별한 일이 없다면 Google Ad Manager에 대한 학습에 대해 글을 쓰겠습니다.
2018년 9월 8일(목)에 구글코리아가 주최한 세미나가 있었습니다.
“한국 우수 웹 퍼블리셔를 위한 Google Ad Manager Bootcamp 2018″이라는 긴 제목이었습니다.
이 세미나의 안건은 아래와 같습니다.
– Google Ad Manager 소개 및 업데이트
– Ad Manager(구 DFP) 기술적인 문제 해결하기
– ADX에서 Ad Manager(구 DFP)로 전환하기
– 퍼블리셔를 위한 Google Analytics
이렇게 네 가지 주제입니다.
이 중 첫 번째 주제인 구글 애드 매니저(Google Ad Manager)란 무엇인지에 대해 알아보겠습니다.
▲ 구글, 2018년 자사 제품 통합 : Google Ads, Google Ad Manager, Google Marketing Platform
○ Google Ads : 광고주를 위한 광고 플랫폼. 광고주는 애드워즈에 가입함으로써 구글 웹사이트와 GDN(Google Display Network)에 가입한 웹사이트에 광고가능토록 함
○ Google Ad Manager
※ AD Exchange = 실시간 광고 마켓 플레이스
※ DFP(Doubleclick for Publishers) = 매체를 위한 광고 서버 플랫폼
○ Google Marketing Platform
▲ 구글 Ad manager란 무엇인가?
구글 Ad Manager는 구글 애드 익스체인지(매체를 위한 실시간 광고 마켓 플레이스)와 DFP(광고서버)를 통합한 서비스입니다.
미세한 수정사항이 있지만 두 개 제품이 통합된 것 외에 큰 변화는 없습니다.
※ 종전엔 DFP와 ADX가 별도 도메인으로 각각의 서비스를 했습니다. 따라서 ADX로 광고 Tag를 발급했습니다만 이 기능은 없어진 것으로 보면 됩니다.
○ 구글 애드익스체인지는 무엇인가?
구글 애드익스체인지는 구글 애드센스와 비슷하지만 더 나은 광고 판매 플랫폼입니다.
애드센스가 중소 매체를 위한 자동변속 자동차라고 한다면 애드익스체인지는 대규모(우수) 매체를 위한 수동 변속 자동차라고 할 수 있습니다.
그러면 두 가지 제품의 차이점은 무엇일까요?
가장 큰 차이점은 구글 애드센스는 매체가 신청만 하면 약관동의로 절차가 완료된다는 것이고 애드 익스체인지는 구글과 직접 계약을 체결해야 합니다.
애드익스체인지는 자사의 광고 인벤토리 내에 매체가 받고 싶은 광고 판매 금액을 설정할 수 있습니다. 물론 너무 많은 금액을 설정하면 광고 물량(Fill rate)이 축소됩니다.
○ 구글 애드센스와 애드익스체인지(ADX)의 차이점
○ DFP란 무엇인가?
간단하게 설명하면 구글이 제공하는 광고 서버입니다.
여기에 매체가 운영하는 직접 광고, 구글 광고(애드센서 또는 애드익스체인지), 제3자 네트워크 광고까지 모두 관리할 수 있다는 장점이 있습니다.
다음 글에서는 과거에 썼던 DFP 매뉴얼을 업데이트해 재작성할 계획입니다.
감사합니다. 이상 거북이 미디어 전략 연구소였습니다. (끝)
