안녕하세요. 거북이 미디어 전략 연구소장입니다.

이번 글에서는 광고산업에 대해 살펴보도록 하겠습니다.

▲ 광고업의 정의
광고업이란 고객을 대리하여 각종 광고매체에 대한 광고기획 및 대행, 광고물 작성 대리, 옥외광고 대리, 대중광고 매체를 대리한 광고 권유 및 유인, 광고물 및 견본의 배부, 광고용 공간 및 시설 임대 등의 광고관련 업무를 수행하는 산업 활동을 의미(KSIC-9 : 한국표준산업분류 9차 해설)

▲ 광고산업의 업종 정리 : 6개 업종 16개 세부산업

– 아래 표는 문체부가 발행한 2017 광고산업 통계에서 정리한 내용을 재정리했습니다. 광고산업의 6개 업종과 16개 세부 산업을 정리했습니다.
– 이 표에 따르면 매체의 온라인 광고 담당자는 광고산업 업종에 해당하지 않습니다.

광고산업의 6개 업종 및 16개 세부 산업분류
광고산업의 6개 업종 및 16개 세부 산업분류

▲ 광고산업의 16개 세부 산업 정의

○ 종합광고대행업

– 광고물을 광고매체에 광고하는 업무를 총괄대행하는 사업체로 광고주와의 포괄적인 계약으로 광고 대행업무를 수행하고, 이에
관련된 특정업무를 자체인력이나 다른 업체에 의뢰하여 수행함.

– 광고관련 시장조사, 광고 기획, 광고물 제작, 매체 선택, 매체와의 광고계약 등이 포함되며, 온라인, 옥외부문, 제작만 하는 경우, 축제 위원회 등 일시적으로 운영되는 사업체는 제외함

○ 광고매체대행업

– 광고주나 광고대행사를 대신하여 광고지면이나 광고시간을 구입해주는 업무를 하는 사업체임.
– 신문사, 방송사는 제외함.

○ 인쇄광고제작업

– 신문, 잡지 등 각종 인쇄광고물을 제작하는 사업체임
– 장비대여 업무도 포함함. 웹페이지 제작만 하는 경우는 제외함

○ 영상광고제작업

– 방송, 영화, 동영상 클립 등 영상광고물을 제작하는 사업체임.

○ 광고사진스튜디오

– 광고를 목적으로 제작된 사진 촬영, 신문, 잡지, 포스터 광고 촬영 및 카탈로그 촬영을 하는 사업체임
– 모델 대행만 하는 모델 에이전시 등은 제외함

○ 브랜드컨설팅

– CI, BI, 패키지를 포함하는 기업이나 브랜드의 상징 등을 제작하는 사업체임.

○ 마케팅조사

– 마케팅 활동의 기획·수정 및 평가를 위해 내부 및 외부 정보를 수립하여 분석하는 사업체임
– 마케팅 관련 설문조사, 좌담회 등을 포함하고, 정치, 사회, 여론조사는 제외함.

○ PR(Public Relation)

– 조직이나 개인이 그들의 제품 또는 서비스에 대한 공중의 이해와 호감을 얻고자 행하는 여러 가지 활동의 업무(홍보, PR, 행사기획, 홍보물제작 등)를 전문으로 행하는 사업체
– 홍보, 행사, 행사 기획, 홍보물 제작 등의 업무가 포함됨.

○ SP(Sales Promotion)

– 판매를 촉진하는 직접적인 광고를 대행하는 사업체임
– DM광고, eDM, 프리미엄, 견본배포, 노벨티, 콘테스트, 판매경로에 대한 딜(deal), 카탈로그, 팸플릿, 쇼, 소비자의 그룹화, 소비자 교육, 판매점 계열화, 판매점 지도, DM등, 지역이 한정된 옥외광고(고속철, 지하철, 버스 등), 영화광고 등을 포함함
– 매스컴 매체 광고 대행 및 인쇄(POP 포함)는 제외함

○ 전시 및 행사대행업

– 각종 전시회 및 행사를 기획·조직하는 산업활동으로, 전시장 행사와 관련된 전반적인 책임을 맡아 종합적으로 구성·연출하는
사업체도 포함함
– 주요 업무로는 전시장 행사를 종합적으로 구성 · 연출하는 사업체, 판매촉진을 위한 행사 기획, 연출, 제작, 설계, 모터쇼, 전자쇼 등임
– 공간 디자인 및 단순 인테리어 디자인만 하는 경우는 제외함

○ 인쇄업

– 각종 광고용 인쇄물을 인쇄하는 사업체로 브로슈어, 카탈로그, 리플렛 전단, 원색 인쇄물, 책자, 포장물 및 사보를 제작・편집하는 사업체와 광고인쇄, POP, 제작인쇄 등을 포함함.
– 현수막 제작만 하는 경우 및 도서 잡지 인쇄 등 출판인쇄만 하는 경우는 제외함

○ 온라인종합광고대행업

– 광고주를 대신해서 온라인 광고물을 기획하고 제작하며, 제작된 광고물을 전달하기 위해 매체와 접촉하여 집행하는 것을
전문으로 하는 사업체임.
– 온라인 광고는 노출형, 검색형 등이 있음.
– 렙(rep.)사 업무 외에 검색, SNS광고, 바이럴 마케팅 등 모바일 광고대행, 유저인터렉션 대행 운영대행사, 소셜 플랫폼 운영대행사, 검색광고 대행사, 소셜 미디어컨텐츠를 포함함.

○ 온라인광고제작대행업

– 각종 온라인 광고물을 제작하는 사업체임.
– 배너(Banner), 이벤트페이지, 광고용 웹사이트(홈페이지) 등의 제작이 포함되며, 단순 홈페이지 구축, 앱개발은 제외함.

○ 온라인광고매체대행업

– 광고주나 광고대행사를 대신하여 온라인 광고지면을 구입해주는 업무를 하는 사업체임.
– 플랫폼(네이버, 다음, 카카오톡 등)은 제외함

○ 옥외종합광고대행업

– 인쇄, 그림 또는 전자적 방식 등의 전시광고물을 기획 · 제작하여 옥내외 간판 또는 차량, 상점 등 전시공간에 전시구조물을 게시하는 사업체임
– 광고용 설치물(광고탑 등)을 임대하는 사업, 옥외 광고매체 대행 등을 포함하고, 간판 제작만 하는 업체는 제외함.

○ 옥외광고제작대행업

– 인쇄, 그림 또는 전자적방식 등의 전시광고물을 기획 · 제작하는 사업체임. 간판 제작만 하는 업체는 제외함.

이상 거북이 미디어 전략 연구소장이었습니다. (끝)

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.